兒童消費市場潛力大 購物中心紛紛伸出了橄欖枝

在購物中心開拓三四線乃至縣城市場的路上，強(qiáng)化兒童業(yè)態(tài)可能是個不錯的選擇。

11月29日，天虹華中地區(qū)首家兒童主題式購物中心“泰和天虹購物中心”在江西吉安市泰和縣開業(yè)。購物中心處于泰和縣核心商區(qū)，占地4.4萬平方米，這是繼今年6月天虹旗下繼寶安購物中心Kids Republic英倫小鎮(zhèn)開業(yè)后，又一個主打兒童主題的購物中心。

為了突出兒童主題，泰和天虹購物中心在二樓就布置了大型兒童主題樂園和兒童益智教育主題區(qū)，還設(shè)置了兒童主題街區(qū)Kids Republic，并用暖粉色，城堡，云朵、糖果等元素裝飾空間。為了方便家長購物，泰和天虹還在兒童業(yè)態(tài)集中的二樓設(shè)計了一條女性購物街“BUY街”。此外，購物中心里常見的餐飲、藥店、書店、美容美發(fā)、生活超市等也皆有配套。

二胎政策推行以來，兒童消費領(lǐng)域成為正在進(jìn)行并有持續(xù)潛力的熱點。根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心整理數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元人民幣，預(yù)計在未來5年，兒童消費總額年增速將有望突破20%。其中，兒童娛樂消費市場規(guī)模突破4600億，未來5年的年增速也將突破30%。兒童零售、教育、娛樂、服務(wù)成為最主要的消費領(lǐng)域。

商業(yè)綜合體抓住了這個潮流，而且隨著家庭消費需求的與日俱增與，城市人均公園綠地的普遍偏低，有空間、安全又業(yè)態(tài)豐富的購物中心成了人們帶孩子的選擇。華潤五彩城、藍(lán)色港灣、朝陽大悅城、凱德MALL等主流購物中心都在加大兒童業(yè)態(tài)占比來拉動商場銷售。其中萬達(dá)集團(tuán)于2014年在東莞開設(shè)第一家萬達(dá)寶貝王門店后，正式推出萬達(dá)寶貝王品牌，將這一兒童娛樂品牌發(fā)展為萬達(dá)廣場的“標(biāo)配”。至2016年底，萬達(dá)寶貝王已發(fā)展到百家規(guī)模。

與大多流行的新事物一樣，兒童主題式購物中心從一線和省會城市誕生后，開始向市場尚未飽和，機(jī)會眾多的二三線城市或者縣級市發(fā)展。而且這些市場也多半具備了承受中高檔購物中心的消費力，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前三線城市人口規(guī)模大約是一線城市的6倍左右，人均GDP也在3000-5000美元這一重要門檻值，參考發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，消費升級在這一階段集中體現(xiàn)，原有的零售業(yè)態(tài)不再滿足消費需求。

更重要的是，相比奢侈品、快時尚等滿足特定人群要求的業(yè)態(tài)，屬于家庭消費的兒童業(yè)態(tài)更易被大眾市場接受，職業(yè)體驗館、體驗式主題樂園等強(qiáng)調(diào)互動和體驗的兒童消費項目也符合當(dāng)下消費熱點。近年零售企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向三四線城市尋找增長機(jī)會，兒童業(yè)態(tài)也常被視為最有效“敲門磚”。

實際上，三四線市場也是天虹目前的發(fā)展重點。今年天虹已在宜春、莆田、長沙等下級市場開出購物中心，還有南昌、佛山、吉安、鷹潭、萍鄉(xiāng)、上饒等多個城市的項目籌備中。從天虹新開門店區(qū)域來看，推進(jìn)區(qū)域下沉決心明顯。天虹此前大部分門店位于深圳，競爭較為激烈，而三四線城市購物中心相對不那么飽和，未來增長空間要大于一線城市。

然而近年購物中心兒童業(yè)態(tài)游樂設(shè)定單一，商家間互動不足，家長被忽視，重游率低，客戶粘性弱問題都在阻礙該業(yè)態(tài)的發(fā)展，這種基于業(yè)態(tài)本身的缺陷不論是一線還是縣級市都將面對。