深耕兒童游樂市場 愛安兒打造家庭體驗式兒童娛樂中心

       當下，兒童業(yè)態(tài)被購物中心視為“客流發(fā)動機”，并成為購物中心的標配業(yè)態(tài)之一。隨著二孩政策的全面放開，兒童消費市場發(fā)展勢頭迅猛。如今80、90后父母消費理念不斷升級，年輕的父母加大了在子女教育和生活上的投資。除了物質(zhì)上的支持，他們也愿意付出更多的時間陪伴在孩子身邊。外出娛樂是素質(zhì)教育和共度親子時間的選擇之一，而這也刺激了兒童娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　在西安，一個新興的兒童品牌迅速崛起，引起了行業(yè)廣泛關(guān)注，其背后強大的運營邏輯及多重感官消費體驗的場景塑造水平，在近幾年兒童消費市場實屬罕見。它就是愛安兒兒童樂園。其背后究竟有著怎樣的營銷優(yōu)勢？又是依靠何種商業(yè)模式拓展？如何在激烈的兒童品牌市場占據(jù)一席之地？我們一一道來。

　　瞄準市場先機 欲打造家庭體驗式兒童娛樂中心

　　愛安兒以兒童游樂、智力開發(fā)、少兒開發(fā)為基礎(chǔ)，拓展訓(xùn)練、節(jié)目開發(fā)、影視培訓(xùn)、影視制作為方向，旨在打造一家綜合性的全業(yè)態(tài)兒童品牌，全方位培育兒童文化、藝術(shù)素養(yǎng)。從2013年誕生以來，經(jīng)過不斷的門店升級和業(yè)態(tài)更新，已經(jīng)在西安、藍田、渭南等地拓展4家直營店。

　　

　　為何起名為“愛安兒”，品牌創(chuàng)始人佘平宇曾接受贏商網(wǎng)采訪時表示：“愛安兒最初是做戶外游樂產(chǎn)品，2014年后逐漸轉(zhuǎn)型為室內(nèi)游樂類型，十余年戶外游樂產(chǎn)品運營經(jīng)驗，我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)組合轉(zhuǎn)型為9大主題項目的全業(yè)態(tài)品牌，起名為‘愛安兒’，是想讓所有兒童都能夠安全有愛的成長。愛安兒將要打造的是一個家庭體驗式兒童娛樂中心，為消費者提供一個更安全、體驗感更強的家庭娛樂目的地。”單純做“兒童游樂”并不是愛安兒的初衷，目前，愛安兒正嘗試在業(yè)態(tài)中加入更多的家庭娛樂互動元素，讓小朋友在游樂時，家庭成員也可以參與進來。愛安兒打造高品質(zhì)的家庭消費貼心服務(wù)，讓更多的家庭在這里收獲了幸福，體會到了不一樣的喜悅。

　　

　　注重寓教于樂  差異化產(chǎn)品定位帶來新體驗

　　作為一家全業(yè)態(tài)的兒童樂園，愛安兒品牌的多元化兒童樂玩模式十分特色。9大主題場景模式，樂園類、益智類、手創(chuàng)類、電玩類、冒險類、體驗類、海洋球、高科技互動游戲、少兒教學(xué)項目一應(yīng)俱全，多元化產(chǎn)品設(shè)計，百余種實境體驗，帶給小朋友們不一樣的創(chuàng)新玩樂體驗。在細節(jié)的創(chuàng)新服務(wù)上，愛安兒更是下足了功夫，走進西安人人樂店， AR、高科技互動、親子體驗、體能訓(xùn)練、科普教育，以及培訓(xùn)兒童動手能力的業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。同時，海洋球場內(nèi)設(shè)置電子游戲互動，娛樂體驗性大大提高，差異化的特色產(chǎn)品，讓樂園變得更加綜合和有趣。相比傳統(tǒng)的兒童游樂業(yè)態(tài)，這種“寓教于樂”又極具體驗感的場景融入，無疑使得家庭互動娛樂的氛圍大大增強。

　　 　　

　　對于游樂設(shè)施的安全，愛安兒一直尤為看重，將孩子的安全放在首位，這就要求兒童游樂品牌在游樂、體驗設(shè)備的引進上，必須有安全保證。愛安兒從國內(nèi)引進最前沿國際潮流兒童游樂設(shè)施設(shè)備，與大白鯨等一線品牌的游樂設(shè)備供應(yīng)商相同，力求為孩子提供最安全、最新穎、最高端的玩樂享受。

　　

　　專業(yè)化運營管理團隊 未來將深耕兒童游樂市場

　　據(jù)悉，愛安兒品牌正式設(shè)立是在2013年，首家門店就是曲江海洋極地公園，營業(yè)面積是300平方米，主要經(jīng)營電動游樂設(shè)施，且以淘氣堡為主，屬于公園的主要配套。后來，隨著兒童市場的不斷擴大和消費需求的多樣化，愛安兒產(chǎn)品開始進行轉(zhuǎn)型升級。升級之后的愛安兒，被賦予了更多新的文化概念，為成為二級市兒童綜合業(yè)態(tài)旗艦而努力。根據(jù)顧客需求，豐富其業(yè)態(tài)和商品結(jié)構(gòu)，通過增加兒童游樂、拓展、職業(yè)體驗、教育等多元產(chǎn)品組合，使得兒童體驗感增強。并創(chuàng)造多維度的服務(wù)內(nèi)容，以此增加客戶黏度。這是愛安兒背后專業(yè)化運營團隊一直在做的事情。

　　

　　愛安兒運營團隊由市場運營、營銷策劃、兒童健康、少兒培訓(xùn)等各行業(yè)精英成員組成，對各地門店進行直接管理，運營資源及管理水準均創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先水準，更具有業(yè)內(nèi)一流水準門店規(guī)劃及形象打造能力。不斷創(chuàng)新顛覆的設(shè)計理念、專業(yè)化的運營管理團隊、先進智能的會員管理系統(tǒng)，愛安兒品牌的影響力和溢價能力在不斷提升。未來，愛安兒將深耕西北區(qū)域，根據(jù)消費者的需要和市場的需要，顛覆傳統(tǒng)的游樂概念，給這個市場帶來一些不一樣的驚喜，為更多的家庭帶來歡樂。