小豬佩奇IP立體化：明年在京滬開主題樂園 它會是盈利的10%嗎？

       沒有孩子的人永遠不知道小豬佩奇有多紅！

　　經(jīng)歷了與購物中心的多次合作辦展，學(xué)齡前兒童的“當(dāng)紅炸子雞”小豬佩奇將在明年推出獨立的主題樂園。據(jù)悉，在11月18日舉辦的2017第二屆中國旅游IP高峰論壇上，全球第二大主題娛樂公司默林娛樂集團中國區(qū)總經(jīng)理陳潔稱，公司將與佩奇豬合作，計劃明年在上海、北京率先推出2個小豬佩奇的主題樂園。

　　動畫IP提前試點購物中心

　　《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動畫片，內(nèi)容簡單、積極陽光，特別受學(xué)齡前的兒童喜愛。在此之前，小豬佩奇IP已嘗試與上海兩大購物中心合作，并吸引了相當(dāng)多的家庭消費者前往。

　　今年4月，位于新天地商圈的湖濱道購物中心與小豬佩奇展合作開展，活動從4月份持續(xù)到7月，近3個月的時間為這個主打家庭客群的商場積累了忠實粉絲；此后8月份，上海虹橋天地又迎來超1000平方米的小豬佩奇主題公園，現(xiàn)場布置近30個主題場景，除了小豬佩奇室內(nèi)主題游戲區(qū)，還增添了嘉年華摩天輪、沙灘樂園、小豬佩奇的農(nóng)場、嘉年華大道、兔小姐的冰淇淋車等場景，對動畫片進行真實還原。這兩次活動都持續(xù)了2-3個月的時間，為購物中心吸引人流的同時，也驗證了小豬佩奇IP的強大。

虹橋天地小豬佩奇展

　　實際上，動畫IP在購物中心內(nèi)已是屢見不鮮。來自商業(yè)地產(chǎn)云智庫的一組數(shù)據(jù)顯示，在最受購物中心歡迎IP主題展TOP50的統(tǒng)計中，動漫類IP和電影類IP占據(jù)了78%。

　　與大多數(shù)即時、流行的IP形象相比，小豬佩奇的生命力可能更長久。精典泰迪熊世界董事長謝兆豐曾對贏商網(wǎng)表示，IP有很多種，一種是短期的，比如卡通，一般卡通播完了就沒有了。另一種是文化IP，是長久存在的，比如hellokitty，它是一種持久的文化象征，還可以像迪士尼一樣不斷地推陳出新。《小豬佩奇》于2004年發(fā)行首播，已于全球180個地區(qū)播放，十多年來魅力不減，已成為經(jīng)典形象。

　　國內(nèi)主題樂園僅10%盈利

　　未來，更多熱門IP將不再滿足于借購物中心場地辦活動，而是嘗試自建主題樂園、餐廳、專賣店等形式，小豬佩奇就是案例之一。

　　《2016年中國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，2015-2020 年間，國內(nèi)預(yù)計還將增加64 個主題公園，潛在入園人次預(yù)計達到1.66 億，總投資額達到238 億美元。除了小豬佩奇主題樂園，默林旗下的IP品牌樂高樂園將選址上海淀山湖畔，預(yù)計2020年動工，2022年完工；華強方特也明確表示今年將打造中國熱門動畫片“熊出沒”的主題樂園。

　　不過從目前國內(nèi)主題樂園情況來看，雖然主題樂園數(shù)量和潛在入園人次都在增加，但盈利仍比較困難。

　　這一組數(shù)據(jù)讓人心驚，國內(nèi)現(xiàn)有的主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10 年來涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉，給國內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟損失超過3000 億元。

　　以上海安徒生兒童樂園為例，這個曾計劃于2010年上海世博會開幕前建成并開放的樂園，經(jīng)歷了一波三折，幾乎每年都有開園的消息，但最終都證實為不實消息。直到今年6月28日安徒生兒童樂園才正式揭開神秘面紗，但熱度已不如當(dāng)年。

 

　　針對即將開業(yè)的小豬佩奇主題樂園選址、面積、形式等詳細情況，贏商網(wǎng)聯(lián)系默林娛樂集團相關(guān)負責(zé)人，截止發(fā)稿前未收到回復(fù)。而動畫IP“小豬佩奇”、“熊出沒”們成立主題樂園，日后能否成為盈利的10%，也有待時間驗證。