昨日，京東集團和泰國最大零售集團尚泰宣布，將面向泰國乃至整個東南亞推出電商平臺JD Central。
分析人士認為，在國內網絡零售增速趨于穩定的情況下，巨頭們自然將目光看向海外市場。不久前，小米就聯手經銷商VST ECS（泰國）正式進入泰國，螞蟻金服也開始與開泰銀行（泰國）合作推廣移動支付。
選擇泰國的原因也很好理解：其一，泰國是東南亞第二大零售市場，但零售電商僅占零售總額的一小部分（約1.5%），因此，市場空間巨大。其次，泰國（移動）互聯網滲透率高（超過60%）并且還在快速增長。第三，據泰國央行的一份最新報告，2017年泰國全年GDP增長預計將在3.8%左右，有望破5年來最快增速。
京東等巨頭選擇在泰經濟的增長期進入，可能正是時候。因為在這之前的整整一年，泰國零售和旅游業剛經歷了一場寒冬。說來你可能不信，這不多也不少、正好一年的低迷期是泰國國王的過世的衍生品。
去年10月，泰王普密蓬·阿杜德病逝。他在結束長達70年統治的同時，全國也開始了持續一年的喪期。這看起來可能有點瘋狂，但從情感層面上講，國王是一個國家的榮譽象征和精神領袖，自然受到人民的尊敬和愛戴。在泰國，從手上的紙幣到路上隨處可見的畫報和雕像，泰王的形象時刻陪伴著泰國人民；從法律層面上講，泰國有一部向“偶像”致敬的法律——《欺君法》，該法禁止褻瀆王室，誹謗、侮辱、威脅國王、王后或王儲都是犯罪，刑期最高可達15年。
因此，泰王去世后，泰總理巴育宣布，一個月內，政府官員需穿上黑色喪服，普通百姓也應著黑色或深色衣服；酒吧、夜店等娛樂場所應減短營業時間，酒精飲料也要限時供應。但近一年來，很多泰國民眾仍穿著黑白灰的單色服裝，過度娛樂也被視為不尊重逝者。
這樣的約定和氛圍無疑會沖擊泰國的消費需求。全球研究公司BMI的數據顯示，從2016年到2017年，服裝和鞋類的家庭支出總額僅增長1.9%，而2015年至2016年這一比例為5.7%。
但在本周四的時候，泰國為這位已故國王舉行火葬。在泰國人民向他告別的時候，投資者和零售商們開始展望未來。“我們相信，消費支出將在10月后恢復”，Rich Sports Co首席執行官Papitch Wongpaitoonpiya告訴彭博社。
所以說，京東的泰國站建得正是時候嗎？
咨詢公司Euromonitor的Chan認為，家庭消費要占泰國GDP的一半，因此，這部分的消費能力對泰國經濟的反彈力度影響較大，而泰國人面臨的房貸車貸在所有的發展中東盟國家中也是最重的，所以要說經濟復蘇還為時尚早。
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