海淘入局 亞馬遜升級精品戰(zhàn)略

“雙11”不僅是國內(nèi)商家的狂歡節(jié)，還成為海淘電商的新戰(zhàn)場。10月31日，亞馬遜中國宣布啟動(dòng)第四屆“海外購物節(jié)”，并宣布國際精品戰(zhàn)略升級，正式上線精品超市。而天貓國際、京東全球購、唯品國際今年也紛紛加大“雙11”布局力度，垂直型跨境電商網(wǎng)易考拉也推出了海淘拾貨季、承諾貴就賠等服務(wù)。欲以海外購?fù)癸@差異化的亞馬遜中國，在重重競爭下能否如愿？

海外購在“雙11”關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的比例正逐漸升高，天貓將今年“雙11”主題定為“全球購物狂歡節(jié)”；京東的“雙11”定位也是“全球好物節(jié)”；網(wǎng)易考拉推出了“海外拾貨季”……與此同時(shí)，消費(fèi)者海淘的熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年一季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為938.2億元，環(huán)比上漲17.6%。

而在海外市場占據(jù)電商霸主地位的亞馬遜，在中國市場表現(xiàn)并不理想，四年前開展的海外購物節(jié)，是亞馬遜中國差異化戰(zhàn)略的重要一步。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心8月1日發(fā)布的《2016-2017年度中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》顯示，天貓國際、京東全球購在主流進(jìn)口電商平臺市場占有率分別為17.7%和15.2%，分別位于第二位和第四位，網(wǎng)易考拉海購以21.4%的市場占有率位居第一位。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師余思敏告訴北京商報(bào)記者，目前來看，亞馬遜中國的跨境業(yè)務(wù)在中國消費(fèi)者中的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上中國本土的跨境電商平臺。

亞馬遜中國不斷提高備戰(zhàn)“雙11”和“黑五”的砝碼，首次集結(jié)了美、英、日、德四個(gè)站點(diǎn)，時(shí)間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”等重大年終網(wǎng)購節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長超過30天，不過，“黑色星期五”環(huán)節(jié)依然是此次購物節(jié)的主角，自11月23日-25日將延續(xù)72小時(shí)。余思敏認(rèn)為，跨境電商平臺想要突圍，還需深耕跨境進(jìn)口領(lǐng)域，拓展商品種類，增加SKU，將國外更多優(yōu)質(zhì)的品牌帶入中國市場。