當傳統書店在西安街頭逐漸減少之后，它們正在一個個購物中心中獲得“新生”。
近一兩年間，西安本土書店巷往書店入駐中大國際和世紀金花，國內知名書店西西弗、貓的天空之城、京廣·尚悅、言幾又等也接連與西安的購物中心合作。當前的實體書店行業究竟發生了什么變化？
品牌書店加速結盟購物中心
近日，一場“自然博物館展覽”在西安益田假日世界購物中心四樓的西西弗書店舉行。不少年輕家長帶著孩子前來體驗，體驗者們戴著“紅綠藍”三色濾鏡，在一本本博物學精裝書中搜尋各種神奇動物。據西西弗書店店長劉云介紹，自今年4月份開業以來，他們舉辦了花藝展示、手工制作、書友會等多項線下活動，吸引了大量的家庭客戶群參與。與此同時，西西弗書店還與購物中心的游戲店、玩具店等商戶合作舉辦活動，進一步吸引人氣。
記者注意到，這家西西弗書店經營面積約600平方米，店內圖書區、咖啡區、文創產品展示區、兒童閱讀區布局錯落有致，復古歐式風格裝潢引得過往行人頻頻拍照。喝下午茶、與孩子一同參與親子游戲……這些都成為逛書店的樂趣。
如今，各種各樣風格鮮明、體驗豐富的實體書店正在成為各大商業綜合體的標配。在西安城北印象城購物中心一樓的貓的天空之城書店，明信片、火漆蠟、高端墨水、特色馬克杯等琳瑯滿目的文創類商品，讓西安的文藝青年們愛不釋手。這家誕生于蘇州老城區的書店，正以其獨特的文化和旅游基因，為印象城購物中心帶來新鮮的消費體驗。
不同于貓的天空之城，位于西安市碑林區中貿國際廣場的京廣·尚悅則呈現出一種雍容大度的風格。上千平方米的書店內布局了圖書、咖啡、鑒賞收藏、藝術展覽等多種文化休閑業態。其獨特的會員制和24小時開放式運營模式，為都市里的“夜貓子”提供了另類的休閑方式。
成本危機與“流量危機”下的聯手
“我們要不斷順應消費者需求變化。以前是購物需求，現在則是社交、娛樂和休閑需求。”西安益田假日世界商業有限公司副總經理熊晶晶說，“這就需要我們把能夠順應現在這種新需求的商業業態引進來，如引入西西弗書店就是我們的新嘗試。”
當前在互聯網消費的沖擊下，傳統購物中心正在面臨“流量危機”。如何將已經習慣于“指尖”生活的人們重新吸引到購物中心來，各大購物中心紛紛掀起業態創新的熱潮。品牌書店與購物中心的“聯姻”，正在催生出當前實體商業創新領域的新業態。
“中大國際面向追求高品質消費的中青年人群，他們需要更寬松、更有格調的文化消費空間。”談到巷往書店與高端購物中心的合作，巷往書店總經理曾祥平解釋道，巷往書店營造的文化氛圍剛好和整個商場的“氣質”合拍，而且能夠成為整個商場“吸客”的一大利器。
事實上，將這類品牌書店引入購物中心，并不是購物中心的“一廂情愿”。對實體書店行業來說，在當前紙質書銷量下滑、租金與人力成本高企的背景下，實體書店也迫切需要一個能夠與之合作的新平臺。
“購物中心是平臺，西西弗書店也是平臺。”熊晶晶說，“我們將各類消費、文化、生活娛樂業態打包在一起，以滿足當前新興消費人群的新需求。”對購物中心來說，零售業態主要追求盈利目標，而像書店這類體驗業態，則用來吸引“流量”。為此在租金方面，不同業態也會有不同的標準。
巷往書店在中大國際高新店的店面達到了600平方米。“中大國際在租金方面給了很大優惠。”曾祥平說。
“書店 生活方式”成主流業態
近日，自在fun生活藝術館舉行的一場手碟活動，在西安的年輕人中引起了不小的轟動。這家位于西安益田假日世界購物中心四樓的文化空間，很難說具體屬于哪種業態形式，書吧、懶人沙發、小劇場、藝術展品區、咖啡吧臺……這些業態組合為年輕人構建了一個多元化的消費休閑場景。
“未來書店不再是一種單一的商業業態，而是與咖啡、文創藝術品等共同融合為新的商業形態。”自在fun生活藝術館負責人郭曦說，“書店 生活方式”，這或許就是未來書店業的主流業態。借助精心選擇的圖書、精致的藝術擺件、豐富的文化周邊產品以及各類文化藝術類體驗活動，年輕人可以從中找到新的自我屬性，獲得新的歸屬感。
在當前的文化消費時代，像書店這種先天具有文化藝術氣息的業態，正擁有越來越多樣的“嫁接”可能性。在西安錦業路cbd，一棟棟商業寫字樓正快速拔地而起，未來這里將匯集巨量的上班族，將成為流動的“消費金山”。為了迎合這些上班族，計劃明年開業的邁科中心嘗試用實體書店來“破題”。據了解，邁科中心將引入國內知名書店言幾又，在大樓一、二層打造一個綜合性的文化藝術類空間。書吧、咖啡廳、藝術畫廊、創意孵化基地等業態元素將構造出一個新的城市文化空間。
“書店主題商業對于快節奏、高壓力的都市白領來說，很有吸引力。同時，書店商業還可以與眾多高端品牌、文化創意商品、各類優質體驗項目組成跨界商業，為都市白領提供豐富的文化消費體驗。”西安本地一名地產策劃人士說。
