雖然前有大媽當模特賣奢侈品，后有Gucci眼鏡風波，但京東發力奢侈品的決心并沒有動搖。繼3.97億美元高價入股Farfetch，高調亮相紐約和倫敦時裝周后，京東又推出了全新奢侈品電商平臺TOPLIFE。
36氪獲悉，由京東全資開發的奢侈品服務平臺TOPLIFE，已經向用戶開放初版App公開下載。TOPLIFE的畫風與京東的App完全不同，界面要高大上許多。模特也很fashion，要比大媽們的freestyle強一些。
據京東介紹，TOPLIFE完全獨立于京東主站運營，主打體驗式奢侈品消費，突出銷售服務、客戶體驗和供應鏈管理。用戶的購物模式將以品牌為主導，還可以享受定制化的時尚顧問服務以及24小時無休的客戶服務。
而奢侈品牌們則可以在線上展示精品，呈現的方式不僅限于圖片和視頻。目前，TOPLIFE已與La Perla，Emporio Armani，Rimowa，Ports 1961等合作達成了品牌，這些品牌的商品已經登陸TOPLIFE的App上。
與TOPLIFE配套的還有京東投資興建的奢侈品倉儲設施，該倉庫采用密碼鎖、人臉識別、24小時監控、110聯動報警、指紋識別等多重安保系統。
此外，倉庫內還專門設立了恒溫區和恒濕區兩部分，還有配套的安檢區、監控室、洽談區、會議室以及用于商品出入庫的獨立電梯和區域。在配送方面，京東開通了航空運輸專線和京尊達白手套服務，西裝革履的快遞小哥們再度上線。
面對規模日益龐大的中國中產階級，電商們不約而同地把目光放在了奢侈品這門生意上。根據麥肯錫發布的中國奢侈品消費者報告，2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元人民幣。
而且越來越多的中國消費者選擇在國內購買奢侈品，并且對線上購買奢侈品沒那么排斥了。預計到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元人民幣，達到2.7萬億元人民幣。中國消費者將“買下”44%的奢侈品全球市場。
京東、阿里巴巴這類擁有大量用戶流量的綜合電商都開始發力奢侈品。
阿里巴巴2015年戰略投資魅力惠、LVMH旗下不少大牌包括彩妝、豪表和包包陸續進駐天貓、2017年8月天貓上線Luxury Pavilion，進行奢侈品線上精準營銷、今年雙十一天貓還請來了紐約時裝周，邊看秀邊剁手。
京東方面除了入股Farfetch，推出了全新奢侈品電商平臺TOPLIFE外，也搞了不少其他動作，包括高調亮相紐約和倫敦時裝周，與知名設計師合作，連奶茶妹妹都去站場了。
除了綜合類電商平臺外，垂直奢侈品電商也來勢洶洶。根據紐約數字營銷機構L2發布的調查，目前能夠得到奢侈品牌信任的多是垂直第三方平臺，如Yoox Net-a-Porter和Farfetch。
中國垂直奢侈品電商寺庫上個月登陸納斯達克，成為首支奢侈品電商中概股。雖然上市首日寺庫股價從13美元的發行價下跌至10美元，但上市后不久寺庫就和歐洲鞋業聯合會簽署獨家排他的合作協議，拿下上百個歐洲鞋靴品牌的獨家貨源。
隨著各路電商混戰奢侈品，那些遙不可及的奢侈品也變成了“動動手指，就能下單”的商品，當然前提還得是你銀行卡里有錢。
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