新零售時(shí)代到來(lái) 北京第五空間、DNA集合空間等藝術(shù)商業(yè)體受青睞

       在零售賣場(chǎng)里搞藝術(shù)，在藝術(shù)空間里搞零售。新零售時(shí)代到來(lái)，你不再是為了要購(gòu)物而進(jìn)賣場(chǎng)，賣場(chǎng)也不再只是賣商品，它還提供人們休閑、交友的場(chǎng)所。

　　站在傳統(tǒng)零售角度來(lái)看，新零售模式就是不務(wù)正業(yè)。而現(xiàn)在，這樣“不務(wù)正業(yè)”的零售模式正越來(lái)越多的被人們所接受。

　　現(xiàn)象：

　　新零售來(lái)了，小荷露出尖尖角

　　近年來(lái)，藝術(shù)商業(yè)體驗(yàn)空間紛紛興起。北京有第五空間、DNA集合空間、摩坊More Fun 166等。而在我市，一批有著藝術(shù)空間氛圍的新零售場(chǎng)地也紛紛出現(xiàn)，比如，曾經(jīng)的印制二廠，現(xiàn)在的鵝嶺文創(chuàng)園，觀音橋的北倉(cāng)文創(chuàng)園等。

　　這些藝術(shù)空間或者文創(chuàng)園，實(shí)際上也是以藝術(shù)擁抱商業(yè)體驗(yàn)的形式出現(xiàn)。

　　這種藝術(shù)商業(yè)體驗(yàn)空間有別于最早的北京798藝術(shù)區(qū)，798藝術(shù)區(qū)以藝術(shù)為主，穿插了藝術(shù)區(qū)的生活和工作，而藝術(shù)商業(yè)體驗(yàn)空間則以商業(yè)體驗(yàn)銷售為主，藝術(shù)是這里的一種文化表達(dá)方式和符號(hào)。

　　在這里，人們除了欣賞具有藝術(shù)價(jià)值的建筑、空間構(gòu)造和藝術(shù)作品外，還可以進(jìn)行服飾個(gè)性化定制、工藝品購(gòu)買，喝茶、交友，吃飯敘舊，甚至還有茶宿等。

　　這樣的零售模式，已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的商品買賣范疇，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)線上線下相結(jié)合，成為人們一種新的生活和消費(fèi)方式，被業(yè)界稱為新零售。

　　個(gè)案：

　　主題體驗(yàn)式新零售，讓生活更簡(jiǎn)單

　　而對(duì)于新零售模式，重慶繁汀藝享生活空間創(chuàng)始人吳成云則有自己的理解，他認(rèn)為，藝術(shù)商業(yè)體驗(yàn)空間僅僅只是新零售的一部分。

　　他認(rèn)為新零售模式，具有三個(gè)明顯的特征。

　　一是以消費(fèi)者為本，掌握了消費(fèi)者的需求，并且無(wú)限逼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求，重新構(gòu)筑人、貨物、場(chǎng)地等重要因素，最終可以實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為體驗(yàn)中心。二是發(fā)展多元化，新的零售形態(tài)和新的零售物種被包含其中，物流產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)等多元業(yè)態(tài)都閃亮登場(chǎng)，未來(lái)我們每一個(gè)人都有可能去零售。三是降低損耗，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈重塑。新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)，其核心價(jià)值是最大程度地提升全社會(huì)流通零售業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。隨著消費(fèi)模式的不斷發(fā)展，在未來(lái)，零售將會(huì)發(fā)展到人人零售，超越時(shí)間、空間、主題或本身“內(nèi)容”的限制，所以在企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)之間的流通損耗是可能達(dá)到無(wú)限接近于零的狀態(tài)，此時(shí)，價(jià)值鏈將獲得重塑。

　　吳成云說(shuō)，繁汀藝享生活空間獨(dú)創(chuàng)主題體驗(yàn)式新零售模式，讓消費(fèi)者購(gòu)買到價(jià)值大于價(jià)格的商品，讓人們?cè)谳p松的休閑過(guò)程中，順帶完成購(gòu)物。

　　比如，一杯同品質(zhì)和重量的焦糖瑪奇朵咖啡，外邊的咖啡店普遍賣到40元左右一杯，而繁汀最貴的咖啡之一只要33元。在這里，你還可以品到國(guó)內(nèi)很難一見的冰滴咖啡。

　　消費(fèi)者可以和朋友喝著咖啡，聊天或者談工作之后，順帶看看特色的定制服飾或者特色商品。

　　繁汀藝享生活空間，還有很多新奇的黑科技，讓你現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　比如，獨(dú)有的健康服飾產(chǎn)品，遠(yuǎn)紅外磁療功能鞋；商務(wù)定制的西服，有磁療護(hù)脖功能，獲得了發(fā)明專利，就是在衣領(lǐng)的地方，摸下去有一個(gè)個(gè)類似小扣子的磁療芯片，對(duì)護(hù)理脖子、頸椎有一定的作用。

　　在繁汀新零售店內(nèi)，還有遠(yuǎn)程非接觸式量體技術(shù)。

　　用手機(jī)照相就可以了。上傳一張正面照和側(cè)面照到手機(jī)終端系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)立即進(jìn)行大數(shù)據(jù)自動(dòng)匹配。準(zhǔn)確率達(dá)到90%。簡(jiǎn)單方便，隨時(shí)隨地完成量體過(guò)程。

　　在繁汀，你等于進(jìn)入了一座森林。繁汀在清風(fēng)系統(tǒng)里植入負(fù)氧離子發(fā)生器，使得這里的負(fù)氧離子每平方厘米達(dá)到1000，相當(dāng)于半森林狀態(tài)。

　　這里的水也不一樣，繁汀安裝了8臺(tái)水機(jī)處理器，經(jīng)過(guò)處理的水出來(lái)后，呈小分子團(tuán)弱堿性水，更易被人體吸收。

　　吳成云說(shuō)，繁汀藝享生活空間作為西南片區(qū)首家新零售平臺(tái)落地南濱路東原1891D館，集休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、美食、休閑、文化于一體，以1600平方米實(shí)體門店作為線下載體，以云商城平臺(tái)作為轉(zhuǎn)載，有效地把線下客戶與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)縫連接，降低成本，讓消費(fèi)者真正購(gòu)買到物超所值的商品，讓購(gòu)物和生活變得更簡(jiǎn)單，讓新零售真正落地重慶。

　　說(shuō)法：

　　老百姓買到物有所值的商品才是王道

　　那么，對(duì)于主題體驗(yàn)式新零售業(yè)態(tài)，各方對(duì)此都有什么樣的感受？

　　繁汀藝享生活空間創(chuàng)始人吳成云認(rèn)為，傳統(tǒng)的零售賣場(chǎng)之所以價(jià)格大大高于產(chǎn)品本身價(jià)值，主要原因在于產(chǎn)品通過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道，運(yùn)營(yíng)成本太高，而繁汀藝享生活空間的主題體驗(yàn)式新零售模式，就是通過(guò)線上線下相結(jié)合，最大限度地降低運(yùn)營(yíng)成本，讓消費(fèi)者可以在輕松的環(huán)境中，真正買到價(jià)值與價(jià)格對(duì)等甚至價(jià)格低于價(jià)值的商品。

　　對(duì)于這種主題體驗(yàn)式新零售模式，市零售商協(xié)會(huì)前秘書長(zhǎng)李云揚(yáng)接受記者采訪時(shí)一貫認(rèn)為，傳統(tǒng)賣場(chǎng)通過(guò)傳統(tǒng)思維很難完成轉(zhuǎn)型，新的零售模式只有掌握了產(chǎn)品渠道，才掌握了產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和發(fā)言權(quán)，產(chǎn)品定制就是方式之一。

　　他說(shuō)，不管哪種方式，讓老百姓買到物有所值，甚至物超所值的商品，才是王道。

　　重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院沈紅兵教授認(rèn)為，繁汀藝享生活空間的主題體驗(yàn)式新零售模式，切合了現(xiàn)在的新零售主題潮流，但是，作為一種新的商業(yè)模式，繁汀藝享生活空間必須要解決成本問(wèn)題以及線上線下流量問(wèn)題，同時(shí)還要擁有自己核心的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)門檻，否則，新的商業(yè)模式一旦成功，就會(huì)被市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)制而受到?jīng)_擊，新的主題體驗(yàn)式零售模式運(yùn)行如何，還需要市場(chǎng)和時(shí)間檢驗(yàn)。