“主題樂園經(jīng)濟(jì)”井噴 上海迪士尼樂園樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

核心提示：連發(fā)展多年的主題樂園行業(yè)，也在2016年上海迪士尼正式開業(yè)之后，迎來了井噴，如今，樂高樂園和環(huán)球影城等世界級主題樂園都宣布即將進(jìn)入中國。優(yōu)勝劣汰，這一連串的變化，仿佛都在破除過往對中國人出行的刻板印象。

　　今年中秋節(jié)和國慶節(jié)假期連在了一起，這是自2012年之后，時隔5年再次出現(xiàn)8天“超級黃金周”。

　　根據(jù)國家旅游局預(yù)測，今年“超級黃金周”期間，超過一半的中國人—總計約7.1億人次出行，旅游收入將達(dá)5900億元，較去年同期分別增長10%和12.2%。

　　出行，是黃金周的主題。

　　而這幾年，隨著國民可支配收入不斷提高，中國人對出行的品質(zhì)和形態(tài)要求也相應(yīng)提高。

　　這大大推動了旅游行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革速度，出境游人次不斷攀升，中端酒店大爆發(fā)，民宿業(yè)興起，定制旅游成風(fēng)。連發(fā)展多年的主題樂園行業(yè)，也在2016年上海迪士尼正式開業(yè)之后，迎來了井噴，如今，樂高樂園和環(huán)球影城等世界級主題樂園都宣布即將進(jìn)入中國。優(yōu)勝劣汰，這一連串的變化，仿佛都在破除過往對中國人出行的刻板印象。

　　越來越多中國人識貨會玩，中國人的出行，正在經(jīng)歷一場波瀾壯闊的消費升級。

　　9月23日早上，“中國大陸迪士尼線”—上海軌道交通11號線的車廂里，已坐滿年輕情侶和帶著孩子的夫妻，家長們聊著家事、股票和公司，孩子們眼里滿是憧憬和興奮。

　　這天上海還是連綿多雨，但這沒有打亂他們的行程。

　　“東京、香港迪士尼都帶她去過了，上海的還沒來過。”趙女士摟著穿著蓬蓬裙的女兒，笑著說。一旁的孫女士接話，“我是真心不想去，又熱又累人又多，這是我第三次來了，哎，沒辦法”。

　　今年6月16日，上海迪士尼度假區(qū)舉辦開園一周年慶典，華特·迪士尼公司董事長兼CEO羅伯特·艾格公布，開幕至今，上海迪士尼樂園已經(jīng)迎接了超過1100萬名游客。

　　這張首年成績單，讓它在亞洲所有主題樂園中客流規(guī)模排名第四，位列東京迪士尼、日本環(huán)球影城和東京迪士尼海洋公園之后。

　　上海迪士尼的成績單，某種程度上也是中國主題樂園經(jīng)濟(jì)井噴的最典型樣本。

　　體驗式文化的魅力

　　上海迪士尼是新婚夫妻張浩（化名）和肖雅夢（化名）蜜月旅行的第一站。淋著一天的大雨，兩人刷遍了所有人氣爆棚的大項。依舊沉浸在興奮情緒中的肖雅夢大笑著說：“明天繼續(xù)刷！”

　　5月10日，華特·迪士尼公司發(fā)布2017財年二季度財報顯示，截至2017年4月1日的3個月內(nèi)，公司營收133.6億美元，同比增長3%，歸屬于股東的凈利潤為23.88億美元，同比增長11%。

　　盡管總營收未達(dá)預(yù)期，但主題樂園及度假區(qū)的業(yè)績成為財報亮點，2017年第二財季迪士尼樂園總營收為42.99億美元，同比上漲9%，營收增長歸功于上一財年三季度上海迪士尼的開門迎客，以及美國本土主題樂園及度假區(qū)的業(yè)務(wù)增長。迪士尼樂園不僅客流增加，同時消費者在園內(nèi)度假村的食宿飲食消費支出也有增加。

　　值得注意的是，迪士尼首席財務(wù)官斯汀·麥卡錫著重提及開業(yè)將滿一年的上海迪士尼在本財季實現(xiàn)了小幅盈利，成為旗下所有樂園中第一個在開園首年實現(xiàn)收支平衡的樂園。

　　羅伯特·艾格對此表示：“上海迪士尼的游園人數(shù)超過我們當(dāng)初最樂觀的預(yù)測，新增的"玩具總動員"園區(qū)建成后相信將繼續(xù)提高樂園的受歡迎程度，而這僅是在上海幾個擴建計劃中的第一個。”

　　上海迪士尼樂園為何在國內(nèi)主題樂園的混戰(zhàn)中脫穎而出？“迪士尼與其他旅游項目最大的不同在于體驗式的文化消費，滿足游客的體驗需求，這是迪士尼活的靈魂，是它特有的文化，”復(fù)旦大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)研究所所長周偉林對時代周報記者分析指出，“迪士尼品牌IP效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他主題樂園，門票收入只占很小一部分，最主要的還是衍生產(chǎn)品。”

　　親子出行與女性游客更青睞主題樂園

　　在持續(xù)火爆的黃金周旅游市場，親子游是主題樂園的主力。

　　早在2015年，驢媽媽發(fā)布《2015國慶黃金周旅游人氣盤點報告》顯示，國慶黃金周出游人群多為三五人的親子家庭型，呈現(xiàn)老中青少幼幾代人同聚的熱鬧景象。游玩目的地中動物園、樂園類景區(qū)最受孩子們青睞。在國內(nèi)，北京歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地、上海野生動物園、珠海長隆海洋王國、黃山風(fēng)景區(qū)、東方明珠、常州恐龍園、上海歡樂谷、長隆野生動物園、慕田峪長城是人次量排名前十的景區(qū)。

　　作為中國內(nèi)地首座迪士尼樂園，上海迪士尼于2016年6月16日正式開園，10月迎來黃金周“首秀”，除一頭一尾客流相對平穩(wěn)，中間5天為客流高峰，個別時段樂園內(nèi)的熱門游樂項目“翱翔”等需排隊超過3小時。

　　“主題樂園的消費者多是孩子，寒暑假、周末、黃金周等假期的推出，其實是在制度安排上促進(jìn)主題樂園消費模式的發(fā)展，”周偉林解釋道，“家長愿意在孩子身上投入更多，大人很多都是陪著孩子去的，我也是這樣。”

　　此外，主題樂園也受女性歡迎。

　　據(jù)2016年同程旅游發(fā)布的《在線旅游用戶主題樂園消費行為調(diào)查報告》顯示，過去一年內(nèi)曾到過主題樂園游玩的受訪者比例為46.4%，表明主題樂園在在線旅游市場的滲透率較高。其中，女性用戶占比較男性用戶高近8個百分點。

　　“主題樂園經(jīng)濟(jì)”興起

　　近年來，越來越多的主題樂園落地，僅長三角地區(qū)就有南通方特探險王國、杭州宋城景區(qū)、上海歡樂谷等。在中國主題樂園不斷建設(shè)的情況下，樂高樂園、環(huán)球影城等世界級主題樂園亦宣布即將進(jìn)入中國，未來主題樂園市場必將激烈混戰(zhàn)。

　　上海迪士尼開業(yè)時，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國或以上海迪士尼開業(yè)為拐點，迎來“主題樂園經(jīng)濟(jì)”。

　　周偉林對“主題樂園經(jīng)濟(jì)”的提法不置可否，但很看好主題樂園在中國市場的發(fā)展?jié)摿Α＝陙恚S著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高、交通等配套設(shè)施的完善和消費觀念的改變，國人的休閑度假需求日益旺盛，周偉林稱之為“反恩格爾系數(shù)”。

　　“會有更多這樣的需求出現(xiàn)：這個世界很精彩，我要去看看。由此帶來市場的醞釀和爆發(fā)，未來中國旅游業(yè)增量會很大，同時帶動與旅游配套的住宿、餐飲、公共設(shè)施等方面的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈很長，”周偉林對時代周報記者說，“建設(shè)一個主題樂園不僅能帶動當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，也可以整合一大批旅游資源，更輻射帶動周邊城市，增加城市旅游競爭力。”

　　在周偉林看來，中國的主題樂園數(shù)量不少，但多跟房地產(chǎn)項目相關(guān)，其中有些則因地域性太強，限制過多，規(guī)模難以擴大，無法形成迪士尼的品牌效應(yīng)。“迪士尼樹立了一個標(biāo)桿，有很強的示范作用，讓所有人都知道行業(yè)里的樣板是怎樣的，然后就知道該怎么去做，取人之長補己之短。”



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