“中華老字號”擁抱互聯(lián)網(wǎng)+ 京東、天貓等電商平臺已有成效

       9月22日，京東超市在上海博覽中心的中華老字號博覽會上，正式宣布京東中華老字號上海旗艦店上線開業(yè)，形成多家老字號扎堆的“集合店”。

　　據(jù)悉，杏花樓、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三槍、老城隍廟、海獅、正廣和、回力、中華、三添等十多家上海著名老字號品牌將同時入駐該旗艦店，快速加入線上渠道，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展。

　　早前8月，京東超市就與山東省各地的中華老字號舉行座談會。當(dāng)時共有200位山東老字號同行參與，會上，德州扒雞電商部負(fù)責(zé)人吳震夏提到:從2016年3月在京東上開了官方旗艦店，至今德州扒雞的銷售額增長近20倍。意在鼓勵像東阿阿膠、青島啤酒、宏濟(jì)堂、周村燒餅等山東中華老字號同行們加入互聯(lián)網(wǎng)大軍中，推動傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行線上線下融合發(fā)展。

　　目前，老字號品牌正嘗試搭車新零售走出區(qū)域發(fā)展局限。不僅是京東，天貓超市也在9月與包括三元、牛欄山、六必居、古船、吳裕泰等30多家北京老字號品牌達(dá)成合作，在天貓超市的北京精選設(shè)有”天字號“固定流量入口，實現(xiàn)北京老字號產(chǎn)品均能次日達(dá)。

　　老字號的優(yōu)勢在悠久的歷史沉積、良好的口碑與品質(zhì)，但同樣的面臨著線下門店開展桎梏，銷售渠道過于區(qū)域化，難以面向廣闊的市場。而”互聯(lián)網(wǎng)+“的模式，將采用O2O新零售購物模式，與品牌實體店洽談合作，打開更廣的消費(fèi)渠道，實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營，打造新型消費(fèi)體驗。

　　京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，京東超市已相繼引入了王老吉、王致和、稻香村、五芳齋、嶗山礦泉水、德州扒雞、海天等超過180家食品老字號的入駐。入駐之后，京東針對不同品牌特點形成全新的營銷方案，借助老字號品牌故事，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)品牌文化，進(jìn)一步挖掘老字號品牌價值。