一、寓教于樂成為兒童產業增長新動力。
企業家、亞洲通訊社社長徐靜波先生出席了此次高峰論壇，并在講座中分析了商業板塊中兒童產業的作用，以及目前中國兒童產業的現狀及存在的巨大市場潛力。根據目前國外發達國家商業發展軌跡，傳統的商業區正在逐步向滿足更多人群一站式需求的混合商業區發展，商業地產市場集約型專業店興起。在中國商業地產整體高昂的大環境下，主題性的商業廣場更將迎來新的發展機遇。
徐靜波老師在演講中表示，兒童產業市場將逐漸受到青睞，包括服裝市場、文具市場、玩具市場、教育市場、營養品市場等等。同時精細化、專業化和體驗化成為兒童產業發展趨勢。
隨著時代的變遷、觀念的轉變，消費心理和習慣也在悄然發生變化。新的時代背景下，從消費內容、消費方式到消費決策，兒童消費進入了變革時代，同時，寶貝經濟產業鏈也得到重構。通過分析兒童消費的變化趨勢，有助于我們尋找未來具發展潛力的領域。
以玩具消費為例，我國娛樂消費水平遠低于歐美等發達國家。從兒童人均玩具消費額來看，2014年國內兒童年人均玩具消費額約為9美元，同期美國兒童人均消費額約為126美元，國內兒童人均玩具消費額不足美國消費額的十分之一；從兒童消費結構來看，2014年國內兒童消費結構中玩具消費占比僅為百分之12，同期歐美主要國家玩具消費占比穩定在百分之40以上。對比國內外人均玩具消費金額、兒童消費結構，國內玩具市場發展潛力十分巨大。
未來我國消費重 心將逐步從基礎消費向娛樂消費轉移。從結構來看，我國兒童消費結構中食品與服裝等消費占比超過百分之80，玩具消費占比不足百分之20；在這樣的背景下，消費的重心將逐步向娛樂消費轉移。具體來看，2009~2014年間，年人均兒童玩具消費額由4.94美元增長至8.87美元，復合年增速高達12%，而包括玩具、食品、服裝、教育在內的兒童消費總額增長率僅為百分之1.04，精神消費增長速度遠超消費增長的平均水平，主要原因在于：一方面，過去父母對于培養兒童興趣的精神消費重視不足，相對更加重視孩子的吃穿，對娛樂消費并不那么看重；另一方面，目前國內玩具市場仍以傳統簡易玩具為主，有較高科技含量的玩具仍占少數，玩具之間的差異性不大，僅夠滿足日常的消費。
但是隨著80后父母對兒童早期培養的重視程度不斷提升，以培養兒童興趣為目標的精神消費有望攀升，娛樂消費的需求正在逐步提升;同時傳統玩具升級為人工智能玩具已經成為玩具行業的大趨勢，供給端不斷有推陳出新的產品出現也進一步刺激了新的需求。未來從基礎消費向娛樂消費的轉變將是兒童消費市場的一大趨勢。
玩教結合成為玩具市場加速增長的新動力。寓教于樂的教育模式早已成為歐美各國積極踐行的教育理念。
二、放型傳統消費到家庭式體驗消費。
舊：以商品為核心的傳統兒童消費。不管是從橫向還是縱向來看，傳統的兒童消費均體現為粗放、單一的特點。從橫向來看，產品銷售往往是孤立的，比如玩具店僅銷售單一的玩具，服裝店僅銷售單一的服裝。不同產品的銷售相互隔離，而相同類型的產品同質化程度高。這樣的經營模式導致單一產品無法對消費者產生長期的吸引力，產品之間難以形成協同效應。從縱向來看，消費在時間上同樣不具有連續性。一次消費完成后，下一次消費又是新的決策起點，一次消費僅能帶來本次的銷售收入，很難帶來未來的潛在收入。
新：以家庭為單位的體驗式消費。未來，家庭體驗式消費將打破在產品和時間上的孤立性，帶動可重復可持續消費，形成完整的兒童消費產業鏈條。
所謂家庭式體驗消費的亮點在于兩個方面，其一，兒童消費的特征是一人消費可以輻射家庭消費，孩子的選擇決定了一個家庭的選擇，通過兒童消費可以帶動全家消費，打造以家庭為單位的組合式消費變得前景廣闊;其二，區別于傳統商業以單一零售業態經營的方式，體驗式消費更注重消費者親身參與、體驗和感受，通過體驗消費延長消費鏈條進而帶動其他消費。
三、家長代位消費轉向兒童自主消費。
傳統的兒童消費模式以家長“代位消費”為主。傳統意義上來說，兒童消費的購買群體和消費群體是相互分離的。兒童消費品的購買者很大部分是兒童的家長，作為使用者的兒童大多沒有獨立的消費意識，同時也不具備自主消費能力，這種消費模式稱之為“代位消費”，家長在兒童消費決策中占據主要地位。作為成年人，家長購物時更看重商品的質量和價格，選擇也相對理性，所以兒童特有的興趣和消費偏好很難反映在消費過程中。
如今的兒童消費開始向兒童自主消費轉變。隨著80年代以后出生的獨生子女開始成為年輕父母一代，他們的觀點發生了很多的改變，更注重孩子的自我意識，也給予孩子更多自主選擇的權利。兒童對父母的購買行為產生著越來越大的影響。
從成長階段看，隨著年齡的增長，兒童獨立購物的比例不斷增長，同父母一起購物時也能在一定程度上影響父母的決策。從產品類型來看，兒童在購買小食品、飲料、服裝、玩具、文具等方面擁有相對較大的選擇權力，對于一些大件商品的影響程度有限。與成年人相比，兒童購物時更容易受外界影響，比如自己接觸到的廣告宣傳和同齡人流行趨勢的影響。
新的消費決策背景下，能吸引兒童眼球、符合兒童偏好的產品更易受到青睞。從兒童的日常生活、興趣愛好出發，延伸產品的產業條鏈滿足其現有需求，乃至激發其潛在需求變得至關重要。當兒童掌握了購物消費的自主權后，兒童會從自身興趣出發，選擇購買相應的產品。
文章來源：中國網、地產中國
