把理想做成事業，一邊做自己熱愛的事情一邊又把錢掙了，這大概是人生中最幸福的事之一。毛繼鴻就做到了，他是藝術家，也是成功的文化商人，在國內眾多文藝青年、青年設計師心目中，他是偶像般的存在。
從原創高端服裝“例外”，到書店、藝術基金，毛繼鴻還在不斷拓展他的文化事業邊界。2011年、2015年，方所相繼在廣州、成都等城市拉開帷幕，是與傳統書店截然不同的美學空間。從書店造型、書店活動到書籍選擇，都流露出毛繼鴻的個人風格。
上周末方所在成都主辦了一個關于書店的論壇，將數十個來自全球各地的書店主聚在一起，探討書店與城市風格的相生相伴。這樣的文藝盛事，毛繼鴻當然全程參與。期間，毛繼鴻接受了每經記者的專訪。
開在寸土寸金的核心商圈 方所是理想實驗國
“成都方所已經能做到盈虧平衡了。去年可以達到。”毛繼鴻談道。方所在成都開業第二年，作為很多人看來危在旦夕的實體書店行業，步入了商業上良性循環的軌道。
在市中心的繁華商圈，有一個如地下藏經閣一般的巨大書店。走進去，財富和地位的意義即被消解，取而代之的是對知識和藝術的平等接近。
“我們做的不僅是書店，而是一個文化平臺，一種未來的生活形態。”方所策劃總顧問、臺灣地區誠品書店創始人之一廖美立反復強調說。方所很難被簡單定義成實體書店，它提供的產品，包括圖書、服飾、美學生活產品、植物和咖啡?？苹眯≌f《三體》作家劉慈欣與理論物理學家李淼的對談、“臺灣民謠之父”胡德夫的講座……方所還常常上演這樣的活動，而且是免費對公眾開放。
在寸土寸金的核心商圈做這樣的經營，毛繼鴻有過虧損的顧慮嗎？
“當然有過顧慮。”毛繼鴻向每經影視記者坦言，但最重要的是看做的這個空間懷著什么目的。
“我希望它是能改變城市生活方式的空間。”毛繼鴻表示，“過去，市中心商圈是關于消費的，休閑、購物是城市人生活方式很重要的組成部分。我們把書籍、文化展覽、藝術活動放在這個寸土寸金的地方。如果在大家休閑購物的同時，還能養成看展覽、閱讀好書、欣賞藝術的習慣，這就達到我們希望的美育的愿望。也是使每個人的生活方式更豐富。”
懷著對城市美育的初衷去行動，方所可謂是毛繼鴻的理想實驗國。可這畢竟是優勝劣汰毫不留情的商業社會，方所若想安然長存，必須基于其良好的自我造血能力。
在毛繼鴻看來，書店是城市的靈氣所在，它們可以是散發著魅力的燈塔，印照和感染著中國的城市。書店的力量從來就無法預估，書店最核心的部分就是它擁有其他公共空間所不能取代的多樣性。
“很多書店與當地知識分子有著密切的關系。他們在這獲取全世界的知識、信息，與同樣興趣愛好的人在這里相遇、交流。中國城市化的進程中，千城一面的問題非常嚴重，城市的識別度、個性漸漸消失。書店就是定位城市的文化坐標。在這里可以找到其他城市找不到的書，可以體驗到不同書店的守書人用自己的閱歷、經歷來打造的公共空間。”毛繼鴻說。
構造文化名人朋友圈“公”“誠”兩字最重要
“如果讓我考音體美，我全校第一名，因為我愛運動、喜歡繪畫和唱歌。但如果讓我考數理化，我可能最后一名。”毛繼鴻笑稱。
生于1969年的毛繼鴻是中國最早一批的服裝設計專業的畢業生。如今他在事業上的成功讓很多同學大跌眼鏡，畢竟他上學的時候不是傳統意義的“好學生”。
快30歲時，毛繼鴻決定從一個單純的服裝設計師向原創服裝品牌經營者的身份轉變。他從不懷疑知識分子、藝術家從商的可行性。
“知識分子學了那么多知識，如果做生意還干不過沒有學過知識的人，那只能說明你沒學好。知識可以轉化為經濟生產力，但又不僅是為了這個，生存是最基礎的基礎，作為現代人能工作、能靠工作養活自己，這是基本的。如果讀了那么多書，最后還需要父母來養活，那要好好反思一下。”
和理論比起來，毛繼鴻更注重活學活用。他向每經影視記者回憶起創業初期的一個故事：
幾個朋友去龍舟賽上賣T恤，現場有很多外國人，大家的英文都不好。其中唯一一個過了英語六級的哥們，等到外國人來買T恤時，他去翻書。等到他找到書上該怎么說的時候，人家客人都走了。而毛繼鴻的做法則是，拿著計算器在計算器上按數字，生意順利做成。
“我也不是那種只穿自己品牌的設計師，我覺得不同服裝品牌上都能學到別人的優點。”毛繼鴻表示。
2004年，在“例外”已經開到上百家門店時，毛繼鴻做了一個重大的戰略轉型決定：做一場品牌大秀、壓縮門店數量、提升品牌精品化定制化的調性。最直觀的連鎖反應之一，就在價格的提升上。這也是有些消費者抱怨，“例外”變貴了。
“那時候我們被模仿得太厲害了，深圳半個商場都是‘例外’風格的衣服。”毛繼鴻回憶道，“價格是和付出有關，我們是給消費者物超所值的，不是漫天要價。比如我們所做的非物質文化遺產材料的研發和在服裝上的運用等等，由此而來的品牌溢價。比如我自己買過一件2萬元的西裝，它全部用上世紀30年代的布料拼接而成。我買的是它的文化感和歷史感。”
行走江湖，毛繼鴻漸漸形成一批頗有分量的“名人朋友圈”。諸如賈樟柯、陳漫等都和他有交情，對此，毛繼鴻認為，這與他信仰的兩個字有關——公、誠。
公是不自私，不只考慮自己；誠是真誠待人，懷有謙卑心和敬畏心。
“這就是為什么能與這些名人成為朋友，別人還愿意幫你。專業性是一方面，另一方面是人品、人格。”毛繼鴻說，“德在前，行在后。德是拼時間的，人品和人格的口碑無法靠炒作得來。這是圈子里立足很重要的因素。”
本文轉載自每日經濟新聞，作者丁舟洋、溫夢華，如牽涉版權問題，請與管理員聯系刪除，謝謝！
