除了看動作大片，一場熱血的電子搏殺同樣會燃起年輕人對購物中心的熱情。
目前，國內已經有多家購物中心引入電子競技館這種業態，它能否成為購物中心新的增長點？90后是宅男宅女增加的一代，購物中心需要新的理由將依賴網購和外賣的他們重新喚回。增強娛樂體驗已經成為購物中心需要打造的核心競爭力，以高配置體驗為賣點的電競館恰恰與這個方向保持了一致性。而面對消費者群體更新，能夠提高參與感、調動90后消費者情緒的電競可能是一個不錯的抓手。
2003年，國家體育總局正式批準將電子競技列為第99個體育競賽項目。而到了2016年，國家教育部又增補了13個高等教育專業，其中“電子競技與管理”出現在增補名單上，歸屬于體育大類專業。自此，“打網絡游戲”作為一項競技運動登上大雅之堂并成為了正統的學科，再也不能說那些打游戲的年輕人是不務正業了。
去年，我國電子競技行業已經達到300億的市場規模和1.7億的用戶規模。在第六屆Dota2國際邀請賽上，比賽總獎金甚至達到了近兩千萬美元，其中中國戰隊成績顯赫。這個新興行業似乎有利可圖。購物中心引入爆發期的電子競技是個合乎邏輯的選擇。
網吧的升級，但絕不是網吧那么簡單
幾年前，網吧轉型以“網吧+咖啡”的網咖模式再出現，雖然環境高大上了，但是顯然咖啡這個元素并沒有與網吧成功對接，整體看來效果一般。隨著政策支持和國際電競行業的滲透，電子競技開始在國內逐步發展。作為體育項目的一個種類，就像打籃球需要籃球場，電競館就是為電子競技而設立的專業場館。
電競館保留了網吧原始的上網、游戲等“普通”功能，也建立會員消費制。同時也會保留網咖的休閑文化氛圍。但以電子競技為主的營銷核心，在技術設備上的要求就大大提高。電競館的中心位置往往設置有大型的電子屏幕，作比賽觀戰用，并配有專門的游戲主播同步解說。從顯示器、鍵盤、鼠標、耳機到依據人體工學設計的座椅，甚至是定制厚度的鼠標墊全部屬于電競專用配置，設備價格相對高昂。在場館內部的設計上保持高端簡潔，劃分不同區域定制不同功能，分設有常規區、電競舞臺、觀戰區、還包括戰隊專業的訓練區域等等，將玩家的體驗上升到第一核心。
除了硬件設備的要求，在軟實力上，電競館要具備有承辦、策劃和執行電競比賽的實力，具有精通電子競技的人才配備。為玩家定期舉辦專門賽事，也意味著要和游戲商保持良好的合作關系。場館所要提供的不僅僅是一個空間，也是一個玩家線下社交的平臺。
電競館較于網吧的設施質量提高，消費價格也隨之提升。通過內容輸出和高質量服務作為網吧的利潤來源，完整的會員服務章程和制度可以保持經營上的穩定。
豐富業態的一塊重要拼圖
多元化的電競館不僅僅是競技專業場所，還設置有影音區、情侶間等功能性區域配置，一家電競館就無形中增添了多種業態集合。
電競館的客流量不可忽視。近幾年我國電競行業發展迅速，已經趕超電競強國韓國。有數據顯示，一場國際電競賽事的觀看人數達到幾億人之多，其中中國觀眾就超過千萬。在已經發展起來的電競館中，常常出現幾人比賽，近百人觀看的狀況。這其中能為購物中心引入客流的指數也將隨之增長，是集聚人氣的新模式。
阿里體育電子競技體育館在去年落成，未來將打造E立方綜合平臺，包含賽事系統、增值服務、內容集成、商務營銷、供應鏈服務、商務營銷的幾大板塊，將會成為集電競賽事、上網服務、餐飲娛樂、線下社交、購物、物流、觀影、音樂活動為一體的集合中心。這種多業態的涵蓋模式將成為電競體育館未來發展方向。
在電競行業的數據中，電競選手的收入令人驚訝。早在2014年，我國電競選手就已經以1201萬美元的收入超越韓國，成為世界第一。在實力上和市場吸金能力上，中國已經躍居世界第一。前文中提到的1.7億的用戶，已經呈現低齡化的趨勢，在千禧一代新消費觀念的帶動下，電競館走進購物中心也屬自然。
逃學去商場的游戲廳打游戲是70后一代抹不掉的少年記憶，21世紀的購物中心也應該為90后乃至更新一代的消費者創造出專屬于他們的記憶。
