優(yōu)衣庫也加入無人零售大軍 推出服裝自動販賣機

      無人便利店的風口剛剛才起來，而被視為迷你便利店的自動販賣機也不甘寂寞，不斷拓展著經(jīng)營范圍。

　　你可以在汽車自動販賣機上像購買可樂一樣購買奔馳法拉利等名車，也可以一嘗燒蝎子、烤狼蛛等野味。現(xiàn)在優(yōu)衣庫也加入到了無人零售的大軍中，推出了一款自動販賣機。

　　據(jù)《華爾街日報》報道，優(yōu)衣庫第一臺自動販賣機ToGo已經(jīng)于今天在美國加利福尼亞州的奧克蘭國際機場上線。

　　

　　不過這臺自動販賣機上出售的衣服品類就沒有優(yōu)衣庫門店那么齊全了，主要出售男女裝的保暖內(nèi)衣和輕裝羽絨服，其中Heattech保暖內(nèi)衣售價為14.9美元，UltraLight羽絨夾克的售價為69.9美元，同時優(yōu)衣庫還會根據(jù)季節(jié)變化和當?shù)叵M者的需求調(diào)整販賣機的品類。

　　自動販賣機上的這些服裝都以盒裝和罐裝的形式出售，體積都比較小巧，這應該考慮到機場打包行李的需求。雖然自動販賣機上的衣服會有不同的尺寸供消費者選擇，但畢竟無法像門店一樣試穿，這應該是個小小的缺陷。不過如果要退貨也是可以的，消費者可以到優(yōu)衣庫門店或者以郵寄的方式辦理退貨。

　　據(jù)悉優(yōu)衣庫本月在美國紐約、休斯頓等大城市的的機場和商場陸續(xù)再推出9臺這樣的自動販賣機，至于會不會在其他國家推出目前尚未確定。優(yōu)衣庫的美國營銷總監(jiān)MarisolTamaro就表示：

　　優(yōu)衣庫這次的自動販賣機可以說是一次實驗，以低價和高效的方式吸引新的顧客，如果取得好的效果，你將會在全球各地看到更多的優(yōu)衣庫自動販賣機。

　　

　　MarisolTamaro也承認了推出自動販賣機是優(yōu)衣庫應對其在美國市場持續(xù)虧損的計劃之一，盡管今年第三季度美國UNIQLO的虧損有所收窄，但情況仍不容樂觀，優(yōu)衣庫顯然希望通過自動販賣機來試探新的盈利模式。

　　而這樣成功的案例其實在美國早就有了，電子零售商百思買（BestBuyCo，）過去幾年就在機場設立了一百多臺自動販賣機，每年的營業(yè)額可以達到數(shù)百萬美元。

　　

　　其實早在五年前，優(yōu)衣庫曾有過一個雄心勃勃的全球擴張計劃，一度計劃在2020年美國開設1000家門店，不料進入美國后卻水土不服，虧損不斷擴大，目前美國門店數(shù)量僅有45家。去年優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正還曾表示，扭轉優(yōu)衣庫在美國市場的虧損趨勢是頭等大事。

　　如今優(yōu)衣庫推出自動販賣機，不難看出其在美國的門店擴張腳步會進一步放緩，但優(yōu)衣庫仍然將美國視為最重要的市場之一，柳井正此前也表明過重建美國市場的決心。

　　自動販賣機到底能不能充當曲線救國的奇兵，就得看消費者的選擇了。