事實上，如今的美國百貨業深陷“寒冬”的狀況早已不是什么新聞了。如今，為了吸引消費者進店，絕望的美國零售百貨業大咖們，放出了最狠的一招，將從不打折的高端美妝商品列入到了折扣范圍內，以此自救。
根據《華爾街日報》報道，最早提供這項優惠的是梅西百貨，全場美妝和香水8.5折的優惠。從6月開始，其他百貨公司也開始效仿，Lord&Taylor百貨內采取了相同的8.5折優惠；而Bloomingdale百貨美妝商品則是滿100美元返25美元的通用券。此外，梅西百貨還表示，除了打折外，商場還會對美妝柜臺進行改造，并在秋天推出更多的優惠會員活動。
在整個經濟環境不佳，百貨公司生意陷入低谷時，美妝類產品一直都賣得不錯，有點類似口紅經濟。因此，雖然零售百貨業閉店頻繁，但是美妝產品還是吸引了不少消費者購買。
然而商場百貨美妝店的市場份額卻在下跌，從去年的23%下降到了19%；而美妝集合店的市場份額已經從14%上升到了20%，超越了化妝品專柜。這些小而美的集合店不僅能夠避免傳統百貨坪效低的問題，而且各個美妝品牌之間形成了“協同效應”。這些都讓百貨商店嫉妒地紅了眼，因此商場們拿現在賣得最好，最能吸引客流的美妝部門作為打折新陣地也是“順理成章”的事兒。
不過一些業內人士表示，以美妝產品折扣來吸引消費者的商業模式，只能起到短暫的效果。在實行打折后，雖然客流增多營業額有可能上去，但是運營成本也相對提高了，利潤空間被壓縮。
今年5月，梅西百貨發布一季度財報時，毛利率從去年39.1%下降到了38.1%，6月份其CEO在電話會議中透露，今年整體的毛利率將會下降約60至80個基點，股價隨即下跌8%。外界認為，毛利率的下跌很大一部分原因是美妝產品的打折。
Lord＆Taylor已經“下崗”的化妝品負責人表示，百貨商場們紛紛患上了“打折就能救自己的”妄想癥，為了獲得更多的營業額，只有靠粗暴的打折。但是那些輝煌了上百年的奢侈品牌和這幾年風頭正盛的美妝集合店都不是靠打折活下來的。
為了讓自己活下去，如今美國百貨業在不斷的打破自己的底線。這也在一定程度上反映出了現在百貨業的生存之艱難。
美國百貨巨頭西爾斯集團（Sears）主席、首席執行官Eddie Lampert 在上周五的集團官網對集團最新重組進展進行說明，表示將會進一步關閉43間門店，包括8間Sears 門店和35間Kmart 門店。不過，對于Eddie Lampert 這套官方說辭，市場并不買賬，該公司股價周五大跌1.89%報7.78美元，盤中跌幅更是高達4%。
頻頻關店的不僅西爾斯一家，幾乎每一個美國主流的百貨商店品牌都在關店，包括梅西、Kohl’s、沃爾瑪等等，在過去的幾年中，這些品牌關閉了數百家的門店，試圖從無利可圖的商場中減少損失。
但是不斷關店卻并沒有給百貨行業帶來利潤，在五月中旬，美國三大百貨公司先后公布了2017財年第一季度的財務報告，豈止一個慘字了得。 Macy's 情況持續惡化，要繼續關店；Nordstrom奢侈品賣得還不錯，但同店銷售還是連跌；雖然有Under Armour的助力，但Kohl's業績也只是從特別差變為很差。
據彭博報道，2017年美國實體零售店鋪關閉速度已經超過了2008年同期，正在經歷一場“經濟危機”，而究竟有多少企業能挺過來，還是個未知數。
