利用電影IP資源進行事件營銷越來越受到品牌商的青睞。近年來，不少泉州品牌與著名電影IP達成了品牌跨界合作，近年就有貴人鳥攜手蜘蛛俠系列以及足友童鞋與《熊出沒》動畫片結成跨界合作，推廣其帶有IP元素的產品。上周，特步兒童也與《變形金剛5》達成合作，在觀影現場推出其系列活動。
上周六，特步兒童舉辦了一場名為“變形出動”的《變形金剛5》—特步兒童專場觀影活動。活動現場前來觀影的觀眾都是由爸爸媽媽和小朋友組成，場面十分活躍。特步兒童有關負責人介紹，公司與《變形金剛5》電影IP達成了品牌跨界合作，并將在各大門店推出多款變形金剛限量款的服裝、鞋子以及配件，讓更多的小朋友可以從中挑選自己喜歡的產品。“為家長們創造一個與孩子親密互動的機會，號召家長在空余時間能更多地陪陪孩子，給孩子一個有趣的童年。”
本次“變形出動”觀影團活動，是特步兒童在全國舉辦的第三站活動，特步兒童后續還將在全國多個城市舉辦多場的“變形出動”變形金剛5—特步兒童專場觀影活動。這勢必會讓全國更多的小朋友們享受到此次活動帶來的樂趣，讓家長們更多地了解孩子們，給孩子們的暑假添加“特”不一樣的感覺。
利用電影IP資源進行事件營銷越來越受到中國商家的青睞。事實上，泉州品牌中類似特步兒童與電影IP達成了品牌跨界合作亦有先例，近年就有貴人鳥攜手蜘蛛俠系列以及足友童鞋與《熊出沒》動畫片結成跨界合作，推廣其帶有IP元素的產品。
同樣是在《超凡蜘蛛俠2》的上映期間，貴人鳥借勢蜘蛛俠系列電影，推廣貴人鳥的漫威產品系列。在觀影前，影城大堂特別設計的刺激有趣的互動游戲，讓觀眾親自上陣扮演蜘蛛俠，體驗蛛絲射擊，蜘蛛俠真人COSPLAY表演吸引了眾多眼球。現場的觀眾不僅能欣賞到期待已久的超級大片《超凡蜘蛛俠2》，還有機會得到來自貴人鳥品牌的蜘蛛俠系列限量產品。
而就在前年，動畫片《熊出沒》在國內風靡一時之際，南安足友體育用品有限公司亦適時地與《熊出沒》投資方簽約了五年的品牌授權。足友體育用品有限公司總經理楊敬平介紹，企業對《熊出沒》的引入，并不僅僅是為了單純從這個品牌獲取銷售利益，更大的目標是要助足友實現“足華動漫城”這個戰略構想。
業界人士認為，在現代，電影的含義不單單是傳達聲音與影像的文化產物。越來越多的電影跨界混搭各種文化，結合各界文化元素發行的衍生品更是數不勝數。在商業合作領域美國的電影大IP《星球大戰》已經給迪斯尼帶來約46億美元的跨界周邊產品收入。電影衍生品創造的巨大商業價值，讓眾多投資者也看到了電影IP市場跨界合作營銷一片利好的市場前景。“在當下的娛樂制勝和自媒體時代，消費者越來越喜歡輕松、自由、個性，有參與感的品牌和互動活動，這種品牌和IP的聯動形式，將最大化挖掘90后乃至00后粉絲群效益，加速品牌的年輕化進程。”
