6月7日，四川商業界傳出消息：位于成都市中心的美美力誠百貨轉型奧特萊斯！曾經風光一時的成都高端商場也要變成奧特萊斯，不禁引起一陣唏噓。
記者在采訪中了解到，象美美力誠這樣轉型為奧特萊斯業態的商場在四川遠不止一家，還有成都蘇寧城市奧特萊斯、優客城市廣場和即將轉型開張的北京華聯鹽市口店等，這不是成都的第一家，也不會是最后一家。面對成都購物中心的過剩與激烈競爭，許多尋求轉型的商場都寄希望于奧特萊斯這種業態，這是被逼無奈還是轉型上策呢？
轉型奧特萊斯 賣場業績有所提升
對于美美力誠轉型奧特萊斯，四川省連鎖商業協會會長冉立春認為，這是一種無奈之舉，原因有三：同行與電商沖擊太大；進入個性化、定制化時代，人們的消費習慣在發生變化；成都高端商圈向紅星路大慈寺轉移。能否成功，有待觀察。
6月13日，記者來到成都蘇寧城市奧特萊斯，雖然談不上人氣很旺，但人流比轉型前要多。江南布衣、MIA MIA、戴安芬等知名品牌都在此設有店鋪，童裝、鞋帽等的折扣多為7-8折，而服裝則有1-5折，試穿的客人也不少。成都蘇寧城市奧特萊斯去年的財報顯示，其銷售同比增加11%，人流增長20%。
而優客城市廣場也屬于奧特萊斯業態，主打年輕韓流風格，商場有200多個品牌，其中30多家都是衣戀旗下的品牌，銷售業績一直穩居全國前五。“商場的人氣周末最高，平時來逛的人只有周末的一半。”一位店員告訴記者。記者在現場挑選了一件白色T恤，吊牌價799元，1.5折后為120元，年輕的風格和便宜的價格引了眾多18歲到35歲的年輕群體。市場部鄭經理向記者表示，對比前身成都華聯商廈的銷售，目前達到了50%以上的增長率。
相比之下，時代奧特萊斯建設之初就參照香港的奧萊業態，而不是中途轉型而來的商場，成為四川奧萊業態中經營最好的一家。來自自貢的劉先生說：“五一小長假，我和家里人來成都耍和購物，時代奧特萊斯就在繞城高速公路出口旁邊，位置十分方便。而且品牌多、折扣力度大。”成都時代奧特萊斯實現了18%的增長，其中NIKE在時代奧特萊斯的直營店月均銷售高達千萬元，絲毫不遜色于市中心的旗艦店。
有了時代奧特萊斯的成功運作先例，花樣世界奧特萊斯以優厚條件入駐郫都區，同樣業態的還有年底將開業的佛羅倫薩小鎮。
賣場轉型 成都需要多少奧萊
“作為國際化大都市，又立志打造國際購物天堂，成都的奧特萊斯數量還遠遠沒有飽和。”對于成都乃至全川可以容納的程度，冉立春給予了更廣闊的預估空間，“但真正的奧特萊斯很少，你去看看現在成都多少奧特萊斯打著高端品牌，銷售著越南、柬埔寨生產的東西，產品結構需要調整，這才是成都奧特萊斯賣場立刻需要做的事情。”
優客城市廣場的鄭經理認為，“現在消費者越來越理智，品牌選擇也越來越有自己的想法，奧特萊斯在保證品質不變的前提下，價格更低，能使消費者花更少的錢買更多的東西。雙流時代·奧特萊斯雖然體量大、品牌多，但距離市區尚有一段距離，對于一些市民來說還是有點遠。市區的奧特萊斯則可以讓顧客用下班后的零散時間去購物。”
鑒于奧特萊斯業態在成都頗受歡迎，5月王府井集團赴龍泉驛區進行考察，擬在西河鎮布局奧特萊斯項目。此前，王府井已在重慶、呼和浩特、烏魯木齊開設了三家奧特萊斯，此次布局成都市場，也是想分一杯羹。
當然，成都的奧特萊斯也不是個個都順風順水，成都首個奧特萊斯——美嘉森·奧特萊斯就在經營8年后關門；而位于彭州和廣漢的奧特萊斯都沒能按時開業，它門的未來就更無從知曉。
對于即將轉型的美美力誠，業內人士并不看好。冉立春認為，美美力誠有成功運營高端品牌的經驗，這比之前轉型的商場都占有優勢；但是美美力誠的地理位置和整體面積，使它在硬件上無法突破。它的未來會怎么樣，我們拭目以待！
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