新零售為實體商業帶來第二春。在去年年底前，國美電器高級副總裁郭軍宣布計劃建成國內首家專業VR影院，并在北京、沈陽、大連、深圳四地的國美門店建成100家VR影院。國美電器在昨日（12日）舉行的發布會上，宣布正式推出全球首家專業VR影院，地點位于國美旗下大中電器北京馬甸店。
“兩年前我們開始做場景改造，有些人對此并不認同，不明白國美作為電器零售商，為什么要花費時間和金錢做這樣的事情。”國美電器總裁王俊洲表示，新場景是國美重新定義零售最大的價值所在，VR影院的建設和開放，不僅是國美新場景革命的里程碑，更是國美重新定義零售和用第四次技術革命改變新零售的突破口和試驗點。
據了解，這家VR影院占地面積300平方米，由三塊區域構成，分別是兩塊采用激光分區技術的區域和一塊采用3D建筑打印技術的區域。前者可以將觀看不同影片的人進行分隔，為觀影用戶消除封閉感，后者可以體驗《阿波羅11號》。該VR影院不僅可以實現VR觀影、VR游戲，還可以組織親友聚會、開展學術沙龍，體驗3D打印等。
國美VR影院將打破售票入場形式，采用“時間售賣”的方式。具體來說，目前是日常經營尚未定價，正式對外營業后一小時將收費30元，兩小時50元，全天的價格為90元。如此一來，可以降低用戶進去體驗的門檻。
事實上，VR影院的落成和開放，是國美在新零售時代下，對零售商業模式探索與轉型的重要一步。去年年底，國美提出重新定義零售，并以“6+1”模式為原點，以新零售“6+1”工程為抓手，進行實體零售價值的升級和重構。
王俊洲認為，在新零售的概念中，除了線上線下融合，最關鍵的就是實體店的價值重構，而場景消費、體驗消費，才是實體零售持續健康發展的破題關鍵。
公開資料顯示，2015年起，國美率先啟動場景革命，已經完成超過150家門店的新場景改造。改造后的國美門店，以家為核心，將家電、娛樂、休閑、裝修、餐飲、金融等元素進行整合，為消費者提供可體驗的整體方案消費場景。而對于VR影院，國美則賦予另外一層含義。
相關數據顯示，虛擬現實在中國市場未來5年的復合年增長率將達到130%左右，且VR頭戴式顯示設備總數量將達約到8590萬。未來，隨著VR產業不斷發展，交互式VR將成為年輕群體的重要娛樂項目，而VR電影不僅滿足了年輕人對科技的好奇心理，更符合消費結構中娛樂需求占比提升的宏觀消費背景，此舉將促進國美門店客流量提升，產生更多的黏性消費，或將對全年的業績起到一定的拉升作用。
