簽約儀式現場。視頻截圖
6月5日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(簡稱SMG)與百聯集團在上海舉辦戰略合作協議暨文化綜合體驗空間項目簽約儀式，共同宣布雙方將結成深度的戰略合作伙伴關系，實現優勢資源互補，在廣告資源整合運營、品牌塑造、全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域開展合作;同時，雙方還公布了合作的具體項目及規劃。
據介紹，雙方將把以演藝為核心的文化綜合體驗空間，打造成為針對年輕新生代消費群、可持續運營的室內主題樂園。該項目將融合“現場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動、主題展覽”等核心業態、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業態于一體，以強勢IP為引領，目標打造成滬上互動體驗式文化休閑的新地標。
在此基礎上，雙方還將在電視購物業務的全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域共同開展合作，打造全新的營銷模式，推動文化產業與零售行業的合作與共同發展，為上海帶來更加豐富、更加順應時代要求的文化產業項目。
發布會上，上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍闡述了SMG的戰略合作意圖。她表示，SMG和百聯集團同為上海市屬國有企業，長期保持合作關系，本次合作將不同于以往任何戰略合作，雙方不僅是資源上的互動發展和業務領域的全面對接，更是各自產業生態體系上的融合和各自戰略上的跨界協同;不僅是商業模式的簡單疊加，更是新產品創造和新思維創新的重大舉措，二者將共同開拓新營銷、新零售、新傳媒等創新商業模式。
百聯集團董事長葉永明表示，在新的消費趨勢下，百聯集團致力于重塑零售價值，謀劃全新的商業零售產業布局，進行“脫胎換骨”式的戰略轉型。雙方建立深度的戰略合作，不僅在文化價值觀和經營理念上融合，還在戰略實踐、產業生態體系上融合，共同探索媒體與實體運營結合的新營銷方式，共同開拓新消費時代。
從百聯和SMG的資源上看，雙方確實能夠為合作項目引入各自的優勢資源：SMG將引入優質的內容資源和宣傳資源，持續打造強勢IP，百聯則將充分發揮自身物業資源優勢，為項目發展、整合提供多方面的支持。
SMG演藝集團總裁鐘璟介紹，近幾年傳統演藝產業遇到了盈利模式單一、演出消費頻次低等發展瓶頸，為了打破傳統演藝產業的盈利天花板，近年來演藝集團以打破演藝產業的外圍邊界為突破點，不斷探索多元商業模式和變現業態。
鐘璟認為，SMG演藝集團與百聯集團將以該項目為契機，努力探索“演藝+零售”相融合的新商業模式、打造文創空間商業運營的新標桿，為雙方發展創造新的機遇。
百聯與SMG的此次合作是百聯繼與阿里巴巴達成戰略合作后的又一“新零售”嘗試。
今年2月20日，阿里巴巴集團與百聯集團在上海宣布達成戰略合作，兩家企業將基于大數據和互聯網技術，在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作，為消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗。
當時，雙方的口徑是，本次戰略合作不涉及上市公司，也不涉及公司資本層面合作。但到5月31日，阿里巴巴通過收購上海百聯集團子公司聯華超市18%股份，成為聯華超市第二大股東
