滬上兩大國有企業(yè)探索“演藝+零售”

   繼與阿里巴巴牽手后，百聯(lián)集團(tuán)又與媒體集團(tuán)SMG共同嘗試打造文化加商業(yè)綜合體的新業(yè)態(tài)。

　　6月5日，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（簡稱SMG）與百聯(lián)集團(tuán)在上海舉辦戰(zhàn)略合作協(xié)議暨文化綜合體驗(yàn)空間項(xiàng)目簽約儀式，共同宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，在廣告資源整合運(yùn)營、品牌塑造、全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域開展合作；同時(shí)，雙方還公布了合作的具體項(xiàng)目及規(guī)劃。

　　據(jù)介紹，雙方將把以演藝為核心的文化綜合體驗(yàn)空間，打造成為針對(duì)年輕新生代消費(fèi)群、可持續(xù)運(yùn)營的室內(nèi)主題樂園。該項(xiàng)目將融合“現(xiàn)場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動(dòng)、主題展覽”等核心業(yè)態(tài)、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業(yè)態(tài)于一體，以強(qiáng)勢(shì)IP為引領(lǐng)，目標(biāo)打造成滬上互動(dòng)體驗(yàn)式文化休閑的新地標(biāo)。

　　在此基礎(chǔ)上，雙方還將在電視購物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域共同開展合作，打造全新的營銷模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的合作與共同發(fā)展，為上海帶來更加豐富、更加順應(yīng)時(shí)代要求的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

　　發(fā)布會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長、SMG總裁王建軍闡述了SMG的戰(zhàn)略合作意圖。她表示，SMG和百聯(lián)集團(tuán)同為上海市屬國有企業(yè)，長期保持合作關(guān)系，本次合作將不同于以往任何戰(zhàn)略合作，雙方不僅是資源上的互動(dòng)發(fā)展和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面對(duì)接，更是各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上的融合和各自戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同；不僅是商業(yè)模式的簡單疊加，更是新產(chǎn)品創(chuàng)造和新思維創(chuàng)新的重大舉措，二者將共同開拓新營銷、新零售、新傳媒等創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明表示，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，百聯(lián)集團(tuán)致力于重塑零售價(jià)值，謀劃全新的商業(yè)零售產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)行“脫胎換骨”式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。雙方建立深度的戰(zhàn)略合作，不僅在文化價(jià)值觀和經(jīng)營理念上融合，還在戰(zhàn)略實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上融合，共同探索媒體與實(shí)體運(yùn)營結(jié)合的新營銷方式，共同開拓新消費(fèi)時(shí)代。

　　從百聯(lián)和SMG的資源上看，雙方確實(shí)能夠?yàn)楹献黜?xiàng)目引入各自的優(yōu)勢(shì)資源：SMG將引入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和宣傳資源，持續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)IP，百聯(lián)則將充分發(fā)揮自身物業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目發(fā)展、整合提供多方面的支持。

　　SMG演藝集團(tuán)總裁鐘璟介紹，近幾年傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)遇到了盈利模式單一、演出消費(fèi)頻次低等發(fā)展瓶頸，為了打破傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的盈利天花板，近年來演藝集團(tuán)以打破演藝產(chǎn)業(yè)的外圍邊界為突破點(diǎn)，不斷探索多元商業(yè)模式和變現(xiàn)業(yè)態(tài)。

　　鐘璟認(rèn)為，SMG演藝集團(tuán)與百聯(lián)集團(tuán)將以該項(xiàng)目為契機(jī)，努力探索“演藝+零售”相融合的新商業(yè)模式、打造文創(chuàng)空間商業(yè)運(yùn)營的新標(biāo)桿，為雙方發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

　　百聯(lián)與SMG的此次合作是百聯(lián)繼與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作后的又一“新零售”嘗試。

　　今年2月20日，阿里巴巴集團(tuán)與百聯(lián)集團(tuán)在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，兩家企業(yè)將基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、高效供應(yīng)鏈整合、會(huì)員系統(tǒng)互通、支付金融互聯(lián)、物流體系協(xié)同等六個(gè)領(lǐng)域展開全方位合作，為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地多場景的新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　當(dāng)時(shí)，雙方的口徑是，本次戰(zhàn)略合作不涉及上市公司，也不涉及公司資本層面合作。但到5月31日，阿里巴巴通過收購上海百聯(lián)集團(tuán)子公司聯(lián)華超市18%股份，成為聯(lián)華超市第二大股東。