2017年兒童節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)盤點(diǎn)：更注重體驗(yàn)感和參與感

六一兒童節(jié)來臨之際，全國(guó)各大購(gòu)物中心從不會(huì)錯(cuò)過這一波節(jié)日營(yíng)銷。全國(guó)各大城市的購(gòu)物中心出現(xiàn)了各種各樣的卡通娃娃，也有電影場(chǎng)景一般的海盜船。據(jù)說日本的熊本部長(zhǎng)、小丸子、機(jī)器貓也會(huì)來賣萌……今年兒童節(jié)帶娃去哪里玩呢？

　　廣州天河城

　　歡樂HOME趴館

　　5月28日至6月11日，廣州天河城舉辦以六一兒童節(jié)為主題的“METO的歡樂home趴展”，它是天河城首創(chuàng)的暖治愈IP形式，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)購(gòu)物中心原創(chuàng)IP展。活動(dòng)包括萬(wàn)人合力繪制METO首部翻書動(dòng)畫、甜心活寶T臺(tái)秀、尾隨METO大行動(dòng)、甜甜蛋糕暖心趣、小小建筑師等。

（來源于小建筑師實(shí)驗(yàn)定官方微信號(hào)）

　　廣州首座大型室內(nèi)治愈系花園雙層別墅城堡、穿梭云端的唯美天梯、4米巨型音樂旋轉(zhuǎn)木馬裝置、多才多藝的精彩表演、以及各色趣味的親子活動(dòng)將出現(xiàn)在天河城。

　　（來源于廣州天河城）

　　廣州太古匯：

　　體驗(yàn)《加勒比海盜5》電影場(chǎng)景

　　5月20日至6月4日，《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》即將上映。規(guī)模盛大的電影主題展也已在廣州太古匯舉行，展區(qū)被精心布置成一個(gè)海盜藏寶區(qū)，讓顧客可以親身體驗(yàn)《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》片中的神秘與魔幻的『尋寶探險(xiǎn)』。展區(qū)以沉默瑪麗號(hào)為主題去設(shè)計(jì)，讓大家進(jìn)入有如海盜船身般的展區(qū)。船內(nèi)甲板區(qū)有電影故事與花絮簡(jiǎn)介及精彩的角色介紹，并以豐富逼真的海盜船陳設(shè)裝飾，如海盜旗幟、桅桿、船舵、酒桶、藏寶箱等，再現(xiàn)海盜世界。

　　（來源于中國(guó)商業(yè)美陳官方微信號(hào)）

　　廣州天環(huán)廣場(chǎng)：

　　網(wǎng)紅酷MA萌熊部長(zhǎng)再現(xiàn)

　　天環(huán)《酷MA萌的中國(guó)巡游記•熊本宣傳展》4月底開始亮相。除了看展，端午到兒童節(jié)期間，還會(huì)有派送雪糕活動(dòng)。 5月28日，酷MA萌在天環(huán)戶外廣場(chǎng)與大家開心共舞，玩游戲互動(dòng)；天環(huán)VIP Club會(huì)員有機(jī)會(huì)參加會(huì)員專享小型見面會(huì)，與酷MA萌零距離接觸玩耍與合影。

　　（來源于邂逅熊本官方微信號(hào)）

上海虹橋天地

　　櫻桃小丸子模仿大賽

　　虹橋天地的哆啦A夢(mèng)南極展是配合前一天上映的電影《哆啦A夢(mèng):大雄的南極大冒險(xiǎn)》，虹橋南豐城還將針對(duì)兒童節(jié)舉辦櫻桃小丸子模仿大賽。在動(dòng)漫IP展的探索上，虹橋南豐城可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，曾先后舉辦小羊肖恩、海綿寶寶、冰雪奇緣等熱門活動(dòng)，虹橋南豐城總經(jīng)理張逸也曾向贏商網(wǎng)分享經(jīng)驗(yàn)，做主題動(dòng)漫展選擇的卡通形象要有很高的知名度，并結(jié)合這些卡通形象，增加一些參與性較強(qiáng)的互動(dòng)游戲和活動(dòng)。

　　虹橋南豐城櫻桃小丸子游園會(huì)（來源于商場(chǎng)官方微信號(hào)）

　　上海環(huán)球港

　　“如何復(fù)活一只恐龍”展覽

　　5月25日至6月1日，作為2017年上海科技節(jié)亮點(diǎn)活動(dòng)之一“如何復(fù)活一只恐龍”在上海環(huán)球港地下二層太陽(yáng)廳開幕。這次展覽標(biāo)題使用了“復(fù)活”，而不是研究人員嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎?mdash;—“復(fù)原”

　　這里的“活”，并不像《侏羅紀(jì)公園》電影里面那樣利用DNA技術(shù)復(fù)活一只真的、活生生的恐龍，而是通過兩個(gè)方面讓恐龍“活”起來：一是從科學(xué)復(fù)原的角度，古生物學(xué)家們?nèi)绾我曰癁槠瘘c(diǎn)，通過骨架、姿態(tài)、肌肉、皮毛、行為、習(xí)性等的復(fù)原，為我們呈現(xiàn)千姿百態(tài)的恐龍世界，展現(xiàn)活的“過程”；二是從展示技術(shù)的角度，通過音頻、視頻、幻影成像、AR、VR等手段，讓恐龍吼叫起來、站起來、動(dòng)起來……展現(xiàn)活的“狀態(tài)”。

　　環(huán)球港“如何復(fù)活一只恐龍”展覽（來源于商場(chǎng)官方微信號(hào)）

　　上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)

　　巧虎唱跳秀、巧虎琪琪見面會(huì)

　　如果你的孩子是巧虎和琪琪的小粉絲，那么不要錯(cuò)過這次和巧虎和琪琪的見面。一走到七寶萬(wàn)科商場(chǎng)的中庭，就能看到已經(jīng)有小朋友在“巧虎樂智天地”里玩耍。帶著孩子做一個(gè)信息登記就能免費(fèi)進(jìn)入這個(gè)小天地。進(jìn)入以后，孩子可以在展臺(tái)上隨著巧虎的主題音樂蹦蹦跳跳，也可以在巧虎歡樂島里玩海洋球，還可以和傳說中的紀(jì)念版巧虎大汽車不限時(shí)地合影，或者在一旁的小桌子上玩玩具或畫畫。

　　（來源于樂智小天地上海）

深圳KK mall－京基•百納空間、西麗悅方廣場(chǎng)

　　新絲路模特文藝匯演

　　6月1日-4日，新絲路模特文藝匯演連演四天，歡樂過六一。一大波富于洋溢著藝術(shù)氣息，懷揣藝術(shù)夢(mèng)想的孩子們，已經(jīng)整裝待發(fā)，準(zhǔn)備show出自己。穿著粒子粒姿的新絲路小模特們將穿盛裝開始星光璀璨的T臺(tái)走秀，小演員們將帶來活潑有趣的兒童劇表演，少兒舞蹈團(tuán)將帶來舞姿優(yōu)美的舞蹈，小小演奏家們將帶來悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的器樂表演。

　　（來源于粒子粒姿官方微信公眾號(hào)）

　　深圳歡樂海岸購(gòu)物中心

　　麥魯小市長(zhǎng)競(jìng)選活動(dòng)

　　麥魯小城攜手深圳航空、深圳市公安局、DV小主播、安奈兒、聚橙網(wǎng)等10大企業(yè)及政府職能部門帶來真實(shí)職業(yè)體驗(yàn)選拔，囊括小城最受歡迎的五大行業(yè)、十大職業(yè)，完成行業(yè)競(jìng)選任務(wù)，成為麥魯小城的城市領(lǐng)袖。競(jìng)選將以自我介紹+才藝表演形式進(jìn)行，唱歌、舞蹈、樂器演奏、說故事等展示均可。最終的麥魯小市長(zhǎng)、麥魯公安局局長(zhǎng)、麥魯宣傳局局長(zhǎng)、麥魯交通局局長(zhǎng)、麥魯文體局局長(zhǎng)、麥魯環(huán)保局局長(zhǎng)六大職位到底花落誰(shuí)家?拭目以待。

　　（來源于麥魯小城官方微信號(hào)）

北京SKP

　　萌寵小怪獸齊聚

　　5月28日至5月30日，由專業(yè)美術(shù)老師指導(dǎo)小朋友彩繪3D小怪獸模型，完成作品后，小朋友們可以將萌萌噠小怪獸帶回家。另外還將舉行“找尋小怪獸”的活動(dòng)。在北京SKP 商場(chǎng)內(nèi)，找尋9個(gè)不同小怪物的身影，并照下來，拼成9宮格照片，發(fā)至北京SKP官方微信，即有機(jī)會(huì)獲得小怪獸T恤一件。

　　（來源于北京SKP官方微信號(hào)）

　　北京愛琴海購(gòu)物中心

　　小店長(zhǎng)日

　　北京愛琴海購(gòu)物中心即將上演一場(chǎng)小店長(zhǎng)日，孩子們可以體驗(yàn)各種職業(yè)，例如甜點(diǎn)師、莜面師、餃子師、消防員等。愛琴海城市廣場(chǎng)的“小店長(zhǎng)日‘是一個(gè)給孩子們玩耍的活動(dòng)，讓孩子們?cè)诜泵Φ恼n業(yè)之余度過一個(gè)不一樣的六一兒童節(jié)。

　　（來源于商場(chǎng)官方微信號(hào)）

　　北京藍(lán)色港灣

　　小小發(fā)明家兒童創(chuàng)意展

　　在藍(lán)色港灣會(huì)有一場(chǎng)小小發(fā)明家兒童創(chuàng)意展，幫助和鼓勵(lì)孩子們將那些充滿了有趣、神奇的創(chuàng)意點(diǎn)子記錄下來。據(jù)悉，這次展覽通過LittleInventors小小發(fā)明家設(shè)計(jì)作品、三大互動(dòng)裝置、三大主題工作坊三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行展開。孩子們的好奇心有無(wú)窮的大，總是在探索，總是想發(fā)明，總是充滿無(wú)盡多的創(chuàng)意……我們幫助和鼓勵(lì)孩子們將那些充滿了有趣、神奇的創(chuàng)意點(diǎn)子記錄下來。

　　（來源于北京藍(lán)色港灣）

　　成都遠(yuǎn)洋太古里

　　小藝術(shù)家工作坊

　　在國(guó)外的藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，總會(huì)看到小朋友們席地而坐，很自然地臨摹作品、進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的畫面。在6月21日即將開幕的“畢加索&達(dá)利真跡展”中，也把這樣的體驗(yàn)帶到展覽現(xiàn)場(chǎng)。在特別設(shè)置的互動(dòng)區(qū)域中，一廬藝術(shù)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外專業(yè)師資，為4-12歲小朋友打造了“大師零距離”小藝術(shù)家工作坊。擔(dān)綱課程的徐光光老師是兒童藝術(shù)教育領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”老師，粉絲眾多的他教學(xué)風(fēng)格幽默又不失內(nèi)涵。他將整個(gè)課程劃分為創(chuàng)意、動(dòng)畫、雕塑、裝置等四個(gè)板塊，從思維訓(xùn)練到實(shí)際的創(chuàng)作，全方位挖掘孩子的藝術(shù)潛力。

　　（來源于成都遠(yuǎn)洋太古里官方微信號(hào)）

　　從上面盤點(diǎn)的具有代表性商場(chǎng)的官網(wǎng)和微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，一些商場(chǎng)已提前公布六一兒童節(jié)的活動(dòng)信息，不同于其他節(jié)日千篇一律的打折促銷，兒童節(jié)活動(dòng)相對(duì)更注重體驗(yàn)感和參與感。

　　從今年的營(yíng)銷活動(dòng)來看，大規(guī)模打折促銷已不是節(jié)日營(yíng)銷的主要方式，相反涉及到藝術(shù)、科學(xué)、文化、動(dòng)漫等的創(chuàng)意活動(dòng)成了購(gòu)物中心的心頭好，這同樣也反映顧客對(duì)于兒童業(yè)態(tài)有著更多元化的需求。