萬達院線昨日晚間發布公告，公司完成相關工商變更登記手續，并領取了北京市工商行政管理局換發的《營業執照》，自2017年5月19日起，公司證券簡稱由“萬達院線”變更為“萬達電影”。
萬達院線于2015年初上市，2年后的今天正式更名萬達電影，脫掉“院線”這個帽子，萬達電影未來將會在哪些業務上發力？是否會減少在影院端的投入？
非票房收入盈利占1/3 將重點布局游戲產業
參考萬達院線年報，去年公司實現票房收入76億元，同比增長 21%，市場份額13.8%。值得注意的是，萬達院線2016年非票房收入38億元，占營業收入 34%，同比增長了101%。其中，商品銷售占比穩定，商品銷售收入同比增長77.56%，主要來自傳統的影院賣品和衍生品銷售。此外，影院廣告收入和貼片廣告增長也很明顯，影院廣告收入增加3.4倍，收入5.2億。
此前，萬達院線總裁曾茂軍也表示，非票房收入將是萬達院線未來盈利的主要來源，其中包括廣告傳媒、衍生品、電影整合營銷，以及布局游戲產業等。
在布局游戲創業的想法上，萬達院線的目標是在2-3年內成為行業的第三名。據悉，目前游戲行業最大的是騰訊和網易。萬達院線品牌發言人告訴贏商網，他們將通過發行切入到這個行業，下一步將通過一些行業的整合，將渠道延伸到游戲上游去，比如鼓勵一些發行公司的并購，包括海外發行公司并購。
另外，由于電影的受眾和游戲的受眾重合度非常高，電影IP與游戲IP之間的互相轉化也蔚然成風。所以，未來萬達將探索影視與游戲的深度結合，打造更全面深入的IP影游互動。同時，借助萬達電影的線下力量，在游戲宣發運營上，探索全新的行業模式。
更名后的萬達電影著重強調“電影生態圈”的概念，就是想在除影院之外，擴展更多與之相關的業務，即傳媒營銷、影視IP、線上業務及游戲互動等，變得更加全面。
深入四五線城市 計劃五年內銀幕數市場占比超10%
另一方面，萬達院線對于最主要的影院業務，計劃下沉到更多三、四、五線城市中，進一步提高城市覆蓋率和市場份額，目標是五年以內銀幕數市場占比至少超過10%，銀幕數量達到10000-15000塊。數據顯示，截至2017年4月30日，萬達院線現擁有3654塊銀幕。
隨著二、三線城市票房成為市場主力，四線乃至五線城市票房產能的日漸崛起，影院下沉到更廣袤的中小城市已是行業共識。萬達院線未來將加速向三、四、五線城市擴展，與萬達長期合作的IMAX、CGV（4DX和ScreenX）、杜比（全景聲）等高標準影院體驗也將隨之落地中小城市。
同時，萬達院線在影院端也是動作不斷。前不久萬達院線公告與博納影業簽署戰略合作協議，擬以3億入股博納影業，持股比例為1.875%，通過與博納的合作可以補強其在內容方面的短板。合作后博納影業旗下院線將全部加盟萬達院線；博納影院映前廣告也交由萬達代理；在內容制作上，雙方將相互投資對方主控投拍的電影。
目前看來，更名后的萬達院線也不會在影院端松懈下來。
