作為滬上老牌商業街，南京西路商圈一直是上海高端商圈的代表之一。
上周，又一商業“巨無霸”興業太古匯正式啟動試營業，成為了南京西路東片商圈的又一重要“拼圖”。而對實體零售業而言相對有些陌生的“快閃店”概念也將在此唱起主角，有望成為吸引消費者“走進來”的重要因素。
吸引消費者“走進來”
記者日前走訪時發現，目前購物中心內已開門營業的店鋪所占比例并不高，試營業初期的顧客也不算很多，倒是商場內隨處可見的戰機、風暴兵等星戰元素，吸引了諸多粉絲前來捧場。
據了解，興業太古匯攜手迪士尼共同打造的“原力無處不在”星球大戰主題展自試營業首日也拉開序幕：分布在室外北廣場及室內各樓層的場景展區中將分別展出電影中的經典元素，星戰戰艦“千年隼號”內部細節還原呈現，罕見的10米超大X-Wing戰機震撼亮相，更有Hot Toys《星球大戰》1：1等人大小沖鋒隊分布各角落。而匯聚了來自Hot Toys 、Hasbro、樂高等星戰系列精美周邊商品的“星球大戰短期主題體驗店”也成為興業太古匯推出的常設“快閃店”的首名成員。
興業太古匯租賃與管理總經理李振輝表示，短期體驗業態更適應于當下講究個性潮流文化的發展趨勢，“快閃店”計劃內的更替周期一般在1.5-2個月，“配合不同個性品牌的調配每個階段都會有新的體驗，有助于商場內活力的注入”。
“快閃”概念對上海市民來說并不陌生，比如兩個月完成了超過70000支專屬冰淇淋銷售的夢龍定制店，上個月引發熱議、全程限流的Chanel Coco Café等等，而2014年倫敦“在鞋盒里購物”的“adidas 快閃店”、2012年LV和日本藝術家草間彌合作的“波點快閃店”，都是該領域內的成功案例。相比傳統零售業，“快閃店”的最大特色在于，“賣東西”不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點，“快閃店”與其說是一家常變常新的店鋪，不如說短時間集中大量人力物力財力的“創意營銷活動”，給了消費者一個“走進來”的最佳理由。
業內人士指出，“快閃店”能激發年輕人對轉瞬即逝事物的迷戀，比開設常駐店面更能控制成本，成為近年來商家越來越熱衷的一種品牌經營模式。而如今同質化越來越嚴重的購物中心嘗試融入“快閃店”，形成了一種新的運營方式。通過引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的階段性店鋪，不斷地迎合消費者越來越挑剔的需求，有助于較大幅度地提升商場的人氣，“‘快閃店’ 讓品牌在空間和時間上有更多靈活性來與消費者互動，而不用局限于特定場所，起到‘1+1>2’的效果。因此，也可以說“快閃店”是不少購物中心的‘最佳合伙人’，開啟共贏的新局面。”
餐飲類消費將唱主角
傳統奢侈品重鎮“金三角”已經并存了16年，恒隆和中信泰富是奢侈品牌領跑者，梅龍鎮廣場則以中高端品牌跟跑；南京西路另一端崛起的全新商業“巨無霸”會給南京西路商圈帶來怎樣的變化，又如何與原有商業體形成錯位？
李振輝表示，興業太古匯地理位置優越，大體量辦公樓的企業白領已經形成了先天的固定客流。此外，興業太古匯正式開業后將擁有約250個品牌，業態豐富，不同的消費層次都能得到滿足。
據了解，目前購物中心中最能集聚人氣的餐飲類消費未來將在興業太古匯唱起主角——將有包括小南洋、上海總會、喜茶等在內的45家餐飲店分布在商場各樓層，面積占比達到了30%，星巴克在海外市場的第一家星巴克咖啡烘焙工坊及臻選品鑒館也將于明年年初正式開業。
同時，興業太古匯還將引進14個首次進入中國、12個首次進入上海的品牌，包括Space Cycle、Paris Blanc、SONOKO 等，內地最大的City‘Super生活超市、Page One葉壹堂書店、來自臺灣的Space Cycle瑜伽館都將亮相。
靜安區商務委相關負責人表示，今年一季度靜安區社會消費品零售總額增幅位列全市第一，主要就體現在重點商圈消費增速領跑全市。興業太古匯將成為南京西路商圈的重量級“拼圖”，從而填補商圈東片的空白，使南京西路商圈東中西均衡發展。此外，今年下半年，坐落于滬太路、晉城路、高平路交匯處的大融城也將正式亮相。
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