從上海購物中心五一活動中看到了什么？

既然節(jié)日期間客流已有保障就要避免過于擁擠的客流對消費(fèi)環(huán)境帶來的負(fù)面影響及人身安全隱患，故部分注重全年文藝活動不斷的商場五一期間的活動力度反而較平時淡季小甚至?xí)和Ｍ茝V活動。

例如PETS ROCK主題展于4.27從恒隆港匯廣場轉(zhuǎn)場至尚在培育期的恒基名人購物中心，港匯、五角場萬達(dá)、黃浦來福士、百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)奧萊、新世界城、金橋國際等高人氣商場在五一期間推廣活動由人造節(jié)展轉(zhuǎn)為更直接的抽獎及滿減、贈禮等促銷活動，如黃浦來福士的達(dá)康書記喊你來抽獎。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員kaga與郭歆曄統(tǒng)計，上海五一小長假期間舉辦的文藝文體活動的購物中心僅30來家，略高于平時但低于春節(jié)與國慶兩大自發(fā)客流最高的長假，活動力度較大的是新開業(yè)商場及特大型商場（如徐匯綠地繽紛城和百聯(lián)世博源）。而活動特色比較強(qiáng)的還是那些相對老牌的商場（如靜安大悅城，浦東嘉里城）。

總體而言，節(jié)假日商場活動以舉家共游的全家樂活動居多，非節(jié)假日普通檔期則是展覽、小資活動及IP活動更多。

總體來看，受眾不分年齡段且能彰顯文藝氣質(zhì)的文化藝術(shù)活動及藝術(shù)裝置是中高端購物中心常見的活動（國金中心、長寧來福士、尚嘉中心、靜安嘉里中心、瑞虹天地、虹橋天地、合生匯、徐匯綠地繽紛城）。

兒童游樂親子活動由于能帶來全家老少1+2甚至1+4消費(fèi)故最受區(qū)域型購物中心偏愛（虹橋南豐城、徐匯綠地繽紛城、浦東嘉里城、虹橋南豐城、月星環(huán)球港、新天地湖濱道、虹橋天街），當(dāng)然兒童活動與藝術(shù)嫁接也是趨勢。

相對于大型親子活動，大寧國際、金橋國際則是細(xì)水長流針對VIP會員每周定期舉辦形式多樣的親子小課堂活動。

草長鶯飛的春天愛情故事頻發(fā)與目標(biāo)客群直接關(guān)聯(lián)的愛情相關(guān)活動在春季當(dāng)然不可或缺，也是定位年輕人商場的大愛（靜安大悅城、百聯(lián)世博源、大寧音樂廣場）。

動漫形象IP展是年輕人及兒童的心頭之好（IAPM、新世界大丸、新天地湖濱道、名人廣場、高島屋）。

寵物如今也成為許多家庭的重要成員，寵物活動往往招朋呼友能吸引到更多社交客流（虹橋南豐城、徐匯綠地繽紛城）。

在越來越重視健康運(yùn)動成為時尚的當(dāng)下，運(yùn)動類活動在上海也已不可或缺（嘉亭薈）。人為造勢，萬人參與自海的各種海選及比賽活動同樣熱度不減（周浦萬達(dá)、寶山萬達(dá)、江橋萬達(dá)）。

在擁擠而快節(jié)奏的水泥森林中，宜人的景色能夠讓人放松身心，故人工造景活動（百聯(lián)世博源、長寧龍之夢、大寧音樂廣場）吸引了很多人來拍照并上傳朋友圈秀恩愛和小幸福，但這不適合自然資源豐富生活節(jié)奏緩慢的三四線城市。

在酷愛出國游的上海，異國風(fēng)情的景區(qū)及商品是頗受歡迎的，故國別文化周也是常備活動項目（大寧國際商業(yè)廣場、金虹橋中心、高島屋）。

和時尚服飾品牌紛紛跨界相仿，商場活動也呈現(xiàn)了跨界、融合、更好玩的趨勢。部分全客層定位的大型購物中心（如百聯(lián)世博源和徐匯綠地繽紛城）更是同時舉辦多場不同類型活動，以涵蓋盡可能多的客群。

當(dāng)然各商場舉辦活動類型與其項目精準(zhǔn)定位及季節(jié)氣候特點(diǎn)也密切相關(guān)，不能單一地認(rèn)為哪種活動最火爆，最合適的才是最好的。所謂天時地利人和，不然費(fèi)了好大財力物力人力吸引來的客流，卻無法有效轉(zhuǎn)化為商戶消費(fèi)也是枉然！

此外，在市商務(wù)委和文廣局牽頭下，“2017上海藝術(shù)商圈”項目百余個文化藝術(shù)項目于今年4月起將落戶浦東、黃浦、靜安、長寧、虹口、楊浦、普陀、閔行等8個區(qū)的30家商場（2018年預(yù)計將擴(kuò)展至全市更多商場），包括展覽、裝置、演出、講壇、手工體驗等各類形式。

例如五一期間，仲盛世界商城欣賞到莘莊鉤針編結(jié)、顓橋剪紙、上海細(xì)刻、京劇臉譜畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的傳承人現(xiàn)場展示古老技藝。

市商務(wù)委和文廣局集中向30家商場輸送文化內(nèi)容，30家商場各有不同的定位、風(fēng)格，主辦方將通過“一店一方案”的精準(zhǔn)輸送，力求每套項目配置方案都能滿足商家的訴求。

與此同時，結(jié)合各商業(yè)設(shè)施的布局，在活動的呈現(xiàn)上、互動上、體驗上、時間上精心設(shè)計，適應(yīng)消費(fèi)者流動性強(qiáng)的特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，在商業(yè)空間享受公共文化服務(wù)，將成為滬上重要文化生態(tài)。

注：以上部分商場活動由于未公開宣傳，故未統(tǒng)計進(jìn)本文