商業(yè)IP熱！杭州大廈501“玩”出IP+藝術(shù)

核心提示：IP主題營(yíng)銷的最終目標(biāo)是讓更多的消費(fèi)者持續(xù)地來到購物中心，通過情感營(yíng)銷和趣味體驗(yàn)塑造購物中心的個(gè)性，從此吸引客流，最終產(chǎn)生較長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。但不少購物中心在選擇IP上較盲目，一味追熱點(diǎn)，卻忽略了最重要的一點(diǎn)，主題展要與購物中心的定位及主力客流喜好相符。

如今在購物中心中，已經(jīng)掀起了一股IP熱。從哆啦A 夢(mèng)、HELLO KITTY到魔獸、櫻桃小丸子、熊出沒、熊本熊……各家紛紛玩轉(zhuǎn)IP。的確，熱門IP具備強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，能有效提升客流，IP主題展獲取的數(shù)據(jù)也可轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在IP的選擇上，動(dòng)漫和電影IP占比高達(dá)78%。

IP主題營(yíng)銷的最終目標(biāo)是讓更多的消費(fèi)者持續(xù)地來到購物中心，通過情感營(yíng)銷和趣味體驗(yàn)塑造購物中心的個(gè)性，從此吸引客流，最終產(chǎn)生較長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。但不少購物中心在選擇IP上較盲目，一味追熱點(diǎn)，卻忽略了最重要的一點(diǎn)，主題展要與購物中心的定位及主力客流喜好相符。

杭州大廈501自去年10月底開業(yè)以來，圍繞其年輕時(shí)尚的生活方式中心定位，一直致力于打造“最好玩的購物中心”，將“好玩”打造成501自己的IP屬性，將501企業(yè)品牌打造成一個(gè)大IP。

上周五，一場(chǎng)籌備已久、別致有趣的藝術(shù)嘉年華在杭州大廈501城市廣場(chǎng)盛大啟動(dòng)，特別邀請(qǐng)到獨(dú)立繪本作者、插畫家兼設(shè)計(jì)師葉露盈帶來《洛神賦》主題畫展。同時(shí)還邀請(qǐng)到了保加利亞雕塑家阿薩杜爾·馬克洛夫、日本青年光影藝術(shù)家原田透、波普藝術(shù)家鄧朋非、鏡面涂鴉藝術(shù)家馬辰立、浙江衛(wèi)視主持人楠楠等眾多藝術(shù)家、明星，以超強(qiáng)卡司陣容為杭州大廈501城市藝術(shù)嘉年華的開幕助陣，共同掀起這場(chǎng)城市生活藝術(shù)盛宴。

據(jù)悉，本屆藝術(shù)嘉年華是501開業(yè)以來的首次策展。從邀請(qǐng)新銳藝術(shù)家、到確定場(chǎng)地和展出品，從現(xiàn)場(chǎng)如何布展到一個(gè)展品擺放的小細(xì)節(jié)，都傾注了501對(duì)此次藝術(shù)嘉年華的心血。記者從嘉年華幕后團(tuán)隊(duì)處了解到，這次藝術(shù)展是501對(duì)商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的一個(gè)嘗試。“藝術(shù)應(yīng)該成為生活的一部分”是本次策展的出發(fā)點(diǎn)，通過讓藝術(shù)走進(jìn)大家的生活，來提升城市的審美。本次藝術(shù)嘉年華，501希望帶動(dòng)所有人一起“玩藝術(shù)”，做個(gè)文藝青年。501將以“最好玩”的使命感，不斷為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)意生活體驗(yàn)，打造成為時(shí)尚潮人、文藝青年、新銳藝術(shù)家的聚集地。

腦洞大開！一次看夠三場(chǎng)跨界藝展

本屆藝術(shù)嘉年華的主題為“Colourful Land”，強(qiáng)調(diào)多彩都市生活的理念，不同領(lǐng)域藝術(shù)家的對(duì)話表達(dá)出更多的可能性，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)以藝術(shù)為媒的多重跨界展覽，變身當(dāng)代藝術(shù)接應(yīng)大眾的藝術(shù)嘉年華。匯集了具有古典文化氣息的《洛神賦》畫展，代表現(xiàn)代先鋒藝術(shù)潮流的波普藝術(shù)展、鏡面涂鴉藝術(shù)展，讓來賓們一次看夠三場(chǎng)別具一格的展覽，只為打造出一場(chǎng)全民狂歡的藝術(shù)party，享受藝術(shù)帶來的美好精神體驗(yàn)。值得一提的是，本次全線展出的藝術(shù)作品在杭城均是首展。

在啟動(dòng)儀式上，杭州大廈501還為大家準(zhǔn)備了葉露盈《洛神賦》主題的一系列衍生藝術(shù)紀(jì)念品，看完畫展，還可以帶走紀(jì)念品永久珍藏，真是妙不可言。

501同時(shí)邀請(qǐng)了當(dāng)代藝術(shù)家、國(guó)內(nèi)新波普藝術(shù)的代表、互聯(lián)網(wǎng)波普藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)造者鄧朋非，他的作品涉及繪畫、雕塑、裝置、多媒體影像及新設(shè)計(jì)?，F(xiàn)場(chǎng)也展出了一大波套在透明盒子里的波普公仔小怪獸和波普旋轉(zhuǎn)互動(dòng)裝置，令吸引了大批波普愛好者們的目光。

一樓的內(nèi)庭花園展出的是涂鴉藝術(shù)家、圖形設(shè)計(jì)師馬辰立的鏡面涂鴉藝術(shù)，藝術(shù)家馬辰立用玻璃鏡面這種新材料作為畫本，創(chuàng)造出了新的涂鴉風(fēng)格，令人贊嘆不已。

好看好玩！藝術(shù)展提升“逛”的樂趣

這場(chǎng)家門口的藝術(shù)展，將藝術(shù)理念與美學(xué)品味傳播到了千家萬戶，提升了觀展市民的審美品味，為501吸引了一大批如文藝青年、美院學(xué)生和藝術(shù)愛好者等與501藝術(shù)氣質(zhì)吻合的優(yōu)秀消費(fèi)人群。4.21-4.23藝術(shù)嘉年華開幕期間，501客流顯著提升近40%，銷售額提升30&以上。

據(jù)悉，本次藝術(shù)嘉年華活動(dòng)將一直持續(xù)到5月15日，在這長(zhǎng)達(dá)25天的超長(zhǎng)福利期，藝術(shù)迷們可以盡情在此觀展，近距離享受藝術(shù)熏陶，讓自己的思緒暢快遨游。4月30日，葉露盈還將帶著她的《洛神賦》作品重返501與大家見面，分享其在創(chuàng)作過程中的靈感與體會(huì)。

品牌孵化！做品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師孵化的大平臺(tái)

“健康、年輕、快樂、時(shí)尚、精致”是501的五種生活態(tài)度，走更適合都市白領(lǐng)和年輕家庭的輕奢生活線路，501致力于打造“最好玩的購物中心”和消費(fèi)者、社區(qū)、供應(yīng)商三者互通的大服務(wù)平臺(tái)，每天都有新創(chuàng)意，每周都有新鮮事。本次藝術(shù)嘉年華僅僅是501首次策展，未來501還將會(huì)有更多有趣好玩的藝術(shù)主題活動(dòng)，如創(chuàng)意市集、手作體驗(yàn)等，期待為客群帶來更多的心靈收獲和樂趣體驗(yàn)。

作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“品牌孵化器”，501接下來也希望更多的與國(guó)內(nèi)外年輕藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、新銳品牌合作，501將持之以恒的為藝術(shù)與文化提供平臺(tái)與傳播，做品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師孵化的大平臺(tái)。



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