而在鞋類市場上，有一個和月桂女神同名的品牌，那就是在著國內“女鞋第一品牌”之稱的達芙妮。在百度百科的資料介紹中，“達芙妮”這一品牌名稱正是來源于希臘神話，其LOGO設計運用了很多希臘元素 。
這個被注入了美好寓意的品牌，在成立之初就像神話傳說中的月桂樹一樣業績常青，在巔峰期，內地每賣出五雙女鞋，其中就有一雙來自達芙妮。但是在經歷最初的高速增長之后，達芙妮在近幾年開始陷入“泥潭”：虧損、關店……這些字眼逐漸纏繞了這個曾經輝煌的品牌。
近年來國內女鞋品牌老大姐達芙妮越發沒落了，其現在出現在公眾視野中長與“門店關閉”、“業績下滑”、“虧損”等詞匯相連，而這一次也不例外。
2016年達芙妮虧損8個億
3月3日晚，達芙妮公布盈利警告新增內容，其預計2016年全年凈虧損在7.9億至8.4億港元之間，華麗麗的超過了此前預計的增幅約逾50%(2015：凈虧損3.79億港元，)，即超過5.68億港元。與此同時，其經營虧損在7.86億港元至8.45億港元之間，去年同期為4.98億港元，虧損增幅約為58%至70%。
除了虧損額進一步惡化之外，達芙妮國際店鋪數量也在持續下滑。據了解，2016年達芙妮國際核心品牌業務全國銷售店鋪凈減數量為999家，其中810家 為直營店鋪，189家為加盟店鋪。全國核心業務門店銷售店鋪數量在巔峰時期逾6000家，截至2016年底，該數字減少至4598家。
品牌優勢逐漸喪失
目前鞋履市場競爭激烈，百貨行業衰落，達芙妮的虧損也屬常態。相關分析人士表示，近年來鞋服類大眾品牌關店都比較多，主要是因為傳統鞋服品牌在產品設計、消費者認知等方面存在問題。如今消費者更重視個性化的產品，過于同質化的東西缺乏競爭力，且從價格、式樣上，電商對傳統大眾品牌帶來的沖擊很大，所以達芙妮積累多年的品牌優勢現在逐漸喪失，業績下滑是情理之中的事情。
面臨同樣問題的其他傳統女鞋品牌紛紛謀求業務多元化，以挽救不斷下跌的業績。例如女鞋品牌星期六拓展時尚版圖，收購時尚鋒迅與北京時欣兩家時尚媒體，千百度則收購了英國著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄準“二孩”紅利，并拓展國際化業務。
據同花順資料顯示，在其統計的14家港股服飾、鞋類公司中，2016年中期，達芙妮凈利潤排最后一名。2015年，達芙妮的排名為第13名。在資產負債率方面，2016年中期，達芙妮排名為第12名，具體數值為23%。面對如此的業態，看來達芙妮想扭虧為盈有些難。
達芙妮加盟體系漸危
如此業績，除了國內消費需求萎縮以及購買率下降的外在問題，還有與加盟商的內部矛盾問題。10月的2016春季訂貨會上，全國的加盟商上演了一場集體抗議活動，隨后，數十家來自全國各地的加盟商前往達芙妮在上海的本部“討說法”。
在加盟商們看來，亂收加盟費、用加盟商消化庫存產品、直營店以低于加盟店拿貨價賣貨等方式，嚴重傷害了正常的商業經營，這些舉動在加盟商看來是達芙妮公司企圖“去加盟化”的手段。
這已經不是達芙妮與加盟商之間的第一次對峙。截至6月底，達芙妮加盟店占比不足10%。在達芙妮初創時，加盟店的比例則約80%。一頭是堅定的去加盟化，一頭是遏制不住的業績下滑，兩頭起火的達芙妮想要改善并不樂觀。
