隨著，90后,00后的消費群體日益壯大，針對90后00后的新業態不斷出現，“體育+商業”已經不是新鮮的業態，大多數此類模式的業態為：運動健身館，室內球館、飛鏢館等。然而隨著消費結構的變化，以及市場消費者偏好的改變，體育+商業的傳統模式，未來在一定程度上也將無法滿足年輕客群的消費需求。但是根據國家統計局數據顯示，90后人口數量高達1.94億，占全國總人口的14.1%。針對此類消費人群，如何利用“體育+商業”變化出的新模式吸引他們去自主消費？
1、體育明星效應。
體育明星究竟能帶來多大效益？以廣州天河路商圈的兩家老牌商場為例，正佳廣場和天河城先后分別在2015年、2016年引入NIKE旗艦店、Adidas全球首家足球旗艦店。
開業當天，均請來體育明星助陣，正佳NIKE請來科比，而天河城Adidas請來貝克漢姆。當日人氣可想而知，幾乎讓整個廣州球迷沸騰。
2、體育賽事。
去年7月，龍湖長楹天街率先引入“全美高中籃球巡回賽博納野馬隊中國區招募賽”，這是首次在購物中心開展體育賽事IP營銷活動，一舉成為國內首家擁有專業籃球測試體驗的商場，開創業內先河。
據了解，此次招募賽的單項測試，采用美國獨家授權的專業測試模式，測試設備也是首次被引進中國，八項專業籃球測試可全面測試選手的籃球潛力。
比賽期間，穿插“三對三籃球賽”以及“測試區免費開放”、“花式扣籃”、“花式籃球”、“啦啦隊表演”、“球星見面會”等大眾籃球娛樂活動，通過這些場景營銷，引爆消費者的興趣和高度參與。
開幕當天，龍湖長楹天街客流同比去年同期上漲49%，活動第一周工作日客流環比上漲20%。
3、兒童運動。
隨著二胎政策的放開，兒童經濟正成為商業地產的大熱門，未來將釋放2萬億的市場消費潛力。未來可針對兒童建設專門的兒童健身館，兒童馬術館，占地1500㎡的小騎士兒童馬術館，所有馬匹來自歐洲矮種PONY馬，專為2-12歲兒童而設，配有小型馬術、跑道訓練場地。
兒童擊劍運動中心主要針對青少年進行擊劍系統訓練，可提供全套擊劍設備（包括擊劍背心、擊劍服、擊劍褲、擊劍金屬衣、連接線、劍）及配套器材。
4、運動館+餐飲+藝術館
除卻多元化的運動業態，運動館搭配輕餐飲，打造休閑場所，也是未來體育+商業的發展趨勢之一。
以目前國內最火熱的復合式球館大魯閣為例。在成都IFS的大魯閣，不僅提供美國空運進口AMF專業保齡球機臺，以及日本SEGA最新型飛鏢機、臺球、籃球機、迷你保齡球等設施，還設置專屬包廂，提供全新聚會場所，滿足年輕人的新式社交需求。
其業態規劃占比中，保齡球和高爾夫占70%，餐飲達到20%。
此外，為了加緊與消費者之間的互動，大魯閣還會舉辦與消費者之間的球賽，各式各樣的主題Party、母親節活動、親子活動、公司年會等，提升消費者的娛樂體驗性。
5、運動+藝術
運動+藝術館的商業模式，盡管目前國內暫時還沒有進駐購物中心的案例，但也不失為參考的榜樣。
這家“運動+藝術”的案例，就位于成都市錦江區凈居寺附近的黑匣子藝術運動館，占地900㎡。黑匣子的中心，是一個露天籃球場。圍繞籃球場的室內部分，一側是辦公區域，一側是健身區域。
而在室內，“通透”是這個藝術運動館最大的特點。北側為玻璃，南側設有打孔鋼板的二樓品飲區域，有著觀賞室外籃球的良好視線。
不僅如此，室內還布局有瑜伽房和跳操房。除健身外，黑匣子還承擔著美術鑒賞、DIY 手作、公益活動等多種功能，舉辦過多次畫展。
購物中心發展過程中，創新將一直是不變的主題，這不僅體現在業態上，場景體驗也是革新的一大方向。未來的發展中，購物中心的健身已是必備，更多的是發揮體育與購物中心相結合產生的體驗，娛樂、教育等諸多作用。
