對北京乃至京津冀區(qū)域旅游業(yè)而言，雖然觀光游基礎扎實，但面對需求不斷升級的消費者，也常有為難之感。于是，向高端旅游轉型變得格外迫切，而在這過程中，環(huán)球主題公園就成為重要的一步棋。事實上，在業(yè)內，大型主題公園和一座城、一片區(qū)域的親密關系早已被印證多次，環(huán)球主題公園則再一次證明，主題公園對區(qū)域發(fā)展的引擎作用明顯。
我國“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中也明確，要有序引進國際主題游樂品牌，推動本土主題游樂企業(yè)集團化、國際化發(fā)展，打造一批特色鮮明、品質高、信譽好的品牌主題公園。目前，圍繞環(huán)球主題公園的配套基礎設施建設已全面啟動，未來這一樂園將串起酒店、餐飲、商業(yè)、文化等相關產業(yè)鏈條，也將成為京津冀旅游圈提質的一把鑰匙。
近13年的等待
不少旅游記者、編輯都記憶猶新，2015年9月13日凌晨大家一直在焦急地等待著最后一條新聞的確認。當時在康卡斯特NBC環(huán)球集團紐約總部，北京首寰文化旅游投資有限公司總經理于學忠與環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團董事長兼首席執(zhí)行官托馬斯·威廉姆斯正在簽署北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)項目的《合資協(xié)議》。值得關注的是，這一合約已醞釀、籌劃了近13年。
關于北京環(huán)球主題公園項目的消息最早出現(xiàn)在2003年。當年，上海外高橋集團和錦江國際集團共同成立公司，意圖將美國環(huán)球主題公園項目引入上海。但隨著錦江國際集團的改組、領導層的更換，加之美國環(huán)球主題公園股東發(fā)生變化，以及迪士尼主題公園落地上海，最終導致環(huán)球主題公園項目不了了之。
針對環(huán)球主題公園的項目，首旅集團董事長段強證實，首旅集團早在2008年就將該項目上報主管部門，2009年得到回復，希望首旅集團對該項目能夠進一步調研，內容包括項目投資金額、環(huán)保、用地以及文化內容等多個方面。
此后，首旅方面進行了長達三年的調研，并于2012年再次向國家發(fā)改委呈報相關材料。2013年國務院同意北京市開展項目前期，2014年9月25日，國家發(fā)改委正式批準項目立項。“在此期間，我們一直與環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團保持密切的交流和合作關系。” 段強表示。托馬斯·威廉姆斯也曾坦言，“此前的確有其他城市和環(huán)球集團進行過溝通，但無一例外，我們全部予以回絕”。
北京商報記者還了解到，目前中方負責環(huán)球主題公園項目的北京首寰文化旅游投資有限公司由首旅集團、國管中心、北控置業(yè)、新城投資、文投集團5家北京市國有企業(yè)共同設立，其中首旅集團和國管中心分別持股50%和25%，北控置業(yè)、新城投資各持股10%，文投集團持股5%。
對于這樣一個國際大型主題公園項目，首寰方面稱，中美雙方很快將成立合資業(yè)主公司，作為北京環(huán)球主題公園項目投資、建設、運營、管理的主體。合資公司中中美投資占比為7：3，據悉，北京環(huán)球主題公園是近年來美國環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團在海外的首次直接投資項目。
段強在接受北京商報記者采訪時提及，北京環(huán)球主題公園度假區(qū)位于通州文化旅游區(qū)，占地4平方公里，包括土地費用在內的建設投資預計將超過1000億元。記者前不久探訪了北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)項目所在地，在2016年10月28日舉行了場地土方填墊工程開工儀式后，土方填墊施工正在如火如荼地進行。
踏準轉型節(jié)拍
時機剛好。雖然環(huán)球主題公園項目落地花了十多年，但卻踏上了京津冀旅游轉型升級的節(jié)拍。近年來，在推進北京旅游產業(yè)發(fā)展、加快經濟增長方式轉型升級的過程中，加快發(fā)展高端旅游已成為北京旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。一方面，發(fā)展高端旅游是創(chuàng)建中國特色“世界城市”的需要。另一方面，經過30多年的發(fā)展，北京的觀光旅游業(yè)已有了扎實的基礎，現(xiàn)在的重中之重是要提升旅游業(yè)的質量，提升人均旅游消費水平。
北京第二外國語學院教授王興斌援引海外研究機構調查表示，在各國游客心目中，北京是知名度最高的中國城市之一，而長城、故宮則是北京知名度最高的景區(qū)。這種現(xiàn)象，也反映出北京觀光游的縮影。王興斌坦言，當前北京旅游的現(xiàn)代性、時尚性和國際性產品不多，或者說偏重古典，時髦不足；觀光為主，度假不足。段強也坦言：“北京缺少現(xiàn)代旅游項目，尤其是成規(guī)模的標志性旅游項目。”從這一角度來看，環(huán)球主題公園的開建讓北京旅游市場有了更大的想象空間。
近幾年來，隨著消費觀念和消費結構的轉變，傳統(tǒng)的觀光式旅游已遠遠不能滿足游客的需求，這一點已經成為業(yè)內共識。中國旅游研究院院長戴斌認為，尤其在年輕人主導的消費市場，人們開始喜歡帶有體驗性的旅游。在這種情況下，主題公園開始崛起。2014年3月，珠海長隆國際海洋度假區(qū)正式開業(yè)。業(yè)內人士表示，作為全球最大的海洋主題度假區(qū)之一，落戶珠海將直接帶動當?shù)氐男蓍e旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，同時也將對珠三角產業(yè)升級有著帶動作用。
近年來，國內主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)，歡樂谷先后在國內多個一二線城市開業(yè)，海昌海洋公園也在全國開設多家極地海洋館，其中上海旗艦館預計將于2017年下半年開園，并距離上海迪士尼僅半小時車程。據北商研究院發(fā)布的2016中國主題公園發(fā)展報告（以下簡稱“報告”）顯示，華僑城、長隆、方特、海昌這4家主題公園相關企業(yè)2015年12月底前已開業(yè)項目分別達到14家、4家、12家、7家，值得一提的是，萬達樂園在2016年以后將開業(yè)20家主題樂園。
此外，報告還指出，81.73%的親子游客將選擇主題公園進行度假。中國國際旅行社總社總經理助理張陵捷認為，通過主題公園的興起，旅游的方式在改變，自由行這一旅游方式隨著主題公園的興起體現(xiàn)得尤為明顯，而傳統(tǒng)的觀光旅游游客無法根據自己的意愿行走，只能被動地跟隨。
北京諾金酒店管理有限責任公司總經理王新告訴北京商報記者，環(huán)球主題公園及度假區(qū)一期的規(guī)劃中有兩家酒店，一個是環(huán)球冠名大酒店，另一個是首旅諾金酒店。未來這兩家酒店會與環(huán)球主題公園融為一體，也就是說主題酒店也成為一種旅游體驗。酒店的經營模式也是跟主題公園連在一起的。客人可以選擇買套票，包含酒店和門票，是一個整體的消費。業(yè)內人士認為，當前旅游消費中親子游消費占比逐漸增加，同時親子游也越來越偏向體驗式消費，而環(huán)球主題公園恰恰能促進北京親子消費市場擴容。
帶動效應顯現(xiàn)
對于北京環(huán)球主題公園來說，先一步開張的上海迪士尼可以算是一大參照。2016年6月16日，上海迪士尼正式開園，吸引了眾多業(yè)界的目光。此后，據華特迪士尼CEO羅伯特·艾格表示，自2016年6月正式開業(yè)以來，短短半年時間已經接待了超過700萬人次的游客，而中國春節(jié)期間更是幾乎天天都在以最大負荷量運轉。據華特迪士尼總部預計，游客接待量將在園區(qū)開業(yè)一周年時達到1000萬人次。有業(yè)界預測，未來北京環(huán)球主題公園也將迎來超過每年1000萬游客的客流量。
不久前，北京市規(guī)劃國土委主任魏成林在做客“市民對話一把手”訪談時明確，環(huán)球主題公園是經國務院批準的北京重大項目之一，現(xiàn)在前期拆遷征地工作已經完成，目前正在進行方案設計，整體上是一個科技含量很高、國際化的旅游項目，初步計劃在2021年前后建成。
針對交通問題，魏成林還進一步表示，對于環(huán)球主題公園這種大型項目來說，交通是非常重要的，解決不好就會產生擁堵。“所以在規(guī)劃上首先要保證停車的需求，未來該項目將配建大規(guī)模的停車場和停車樓；在公共交通方面，為了提升出行便利性，主管部門把地鐵八通線和7號線都進行了延長，延伸到了環(huán)球主題公園度假區(qū)內部；在地面公交方面，將配置多條公交線路。”
在軌道交通建設方面，2016年3月，北京環(huán)球主題公園地鐵站已經面向全球招標。目前，地鐵7號線東延工程首個開工標段已于2016年5月進入施工階段，并且預留了與規(guī)劃中的城際鐵路S6線的換乘站。地鐵八通線的南延工程也已于2016年12月開工。
中國國際工程咨詢公司科協(xié)副會長胡元明談道，環(huán)球主題公園的開發(fā)建設理念、技術手段和管理經驗應該貫穿到通州新城總體規(guī)劃建設的全過程，在這一背景下，環(huán)球主題公園的建設對城市的發(fā)展、建設、管理和經營方面所帶來的突破，是環(huán)球主題公園對于北京城市副中心——通州區(qū)最核心的影響。
據有關研究表明，北京環(huán)球主題公園建設對北京GDP的貢獻量達到1400多億元。據悉，日本環(huán)球影城對東京經濟增長帶來了0.3%的增長點，環(huán)球主題公園本身就會帶來產業(yè)化經濟增長。胡元明還坦言，不僅如此，環(huán)球主題公園的開建有利于促進產業(yè)結構的轉型，使通州的產業(yè)結構向以服務業(yè)為主導的方向發(fā)展，并由此帶來4萬人就業(yè)機會，以及每年800萬-1000萬人的游客量。目前，已經開工建設和準備開工建設的基礎設施中有相當?shù)墓こ淌浅暗模@也會使通州的交通等基礎設施發(fā)展水平盡早提升。
胡元明還分析，在環(huán)球主題公園為通州乃至整個京津冀區(qū)域帶來巨大市場空間的同時，通州區(qū)域經濟的發(fā)展對于環(huán)球主題公園的繁榮也將起到支撐和保護作用。除通州作為北京城市副中心本身具備的影響力外，京津冀一體化的發(fā)展也必將為主題公園及相關產業(yè)發(fā)展提供各類資源支持。
后來者的進擊路
近年來在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下，主題公園的數(shù)量在不斷攀升，競爭也隨之而來。面對越來越“挑剔”的消費者，作為行業(yè)后來者，如何持續(xù)保持競爭力是環(huán)球主題公園需要提前思考的問題。胡元明認為，主題公園對區(qū)域經濟的帶動是雙向的、互動的。一個城市的發(fā)展也要有主題，因此大型主題公園文化主題的創(chuàng)意設計，是吸引大批游客的一個核心和基礎。真正成功的主題公園，最重要的是具備自主品牌和能夠跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展的運營團隊，否則，企業(yè)的回報以及區(qū)域經濟的帶動和可持續(xù)發(fā)展都會受到影響。
目前，部分國際大型主題公園就遭遇運營方面的困擾。據了解，香港迪士尼樂園2016年仍處于虧本狀態(tài)，此外法國迪士尼在運營的17年中，僅有兩年盈利。通過對比數(shù)據發(fā)現(xiàn)，造成主題公園營收差距的一大原因是，能否拓展門票以外的收入。
海昌海洋公園產品高級總監(jiān)、文旅院院長李昌霞認為，主題公園從旅游的游樂再到餐飲產業(yè)、零售業(yè)，到旅游服務、交通、酒店，甚至包括一些外部的會議會展、劇場表演等，都有拉動作用，各方資源要形成合力。
中央美術學院城市設計與創(chuàng)新研究院副院長易介中則稱，旅游紀念品市場也是一個巨大的產業(yè)鏈，它也需要有非常重要的研發(fā)、創(chuàng)新、創(chuàng)意基地。臺北“故宮”每年的衍生商品是門票銷售額的4.5倍，這件事情說明把周邊商品做好的重要性。由此可以看出，主題公園雖然“錢”景無限，但需要形成產業(yè)集群效應，更應該與城市的氣質、區(qū)域的規(guī)劃相匹配。
記者手記
環(huán)球影城與一座城市的聯(lián)動
在北京環(huán)球主題公園宣布落戶通州之后，北京商報記者特意實地探訪了新加坡、日本大阪以及美國奧蘭多三座環(huán)球影城。在對比三座環(huán)球影城之后，發(fā)現(xiàn)各有千秋，每座環(huán)球影城整體主題一樣但又因各地的風格做了細節(jié)上的變化，縱觀三座環(huán)球影城，都與所在城市緊密融合。
例如，站在大阪市中心，便可看見通往日本環(huán)球影城的指示標牌；在奧蘭多的機場，一下飛機便有直接通往環(huán)球影城的大巴，此外在機場售賣的城市紀念品中，環(huán)球影城的小黃人等紀念品也非常醒目。可見大型主題公園為一座城市所帶來的活力。
據了解，作為全球最受歡迎主題公園之一的日本環(huán)球影城，平均年接待大約1010萬游客。在2016年11月，該環(huán)球影城累計入園人數(shù)突破了1.5億人。按照平均7000多日元門票價格來計算的話，自2001年3月31日開業(yè)以來，日本環(huán)球影城16年來在門票方面所帶來的直接經濟收入接近650億元人民幣，這還不算主題衍生品、餐飲、住宿方面的消費。
近兩年，北京環(huán)球主題公園為北京帶來的區(qū)域帶動效應正在逐漸顯現(xiàn)。2016年3月，北京環(huán)球主題公園地鐵站面向全球招標。同時可以預料，在北京環(huán)球主題公園建成后，這里將迎來包括首旅諾金酒店在內的多座酒店落成，對于餐飲和住宿業(yè)的帶動將非常明顯。
總體來看，北京環(huán)球主題公園的建成將帶動4萬人的就業(yè)機會以及每年800萬-1000萬人的游客數(shù)量，從而將為北京乃至整個京津冀區(qū)域旅游產業(yè)帶來巨大的需求。
本文來源于北京商報記者肖瑋、關子辰、鄭藝佳，制表代小杰，如牽涉版權問題，請與管理員聯(lián)系，謝謝！
