從百貨店轉型至體驗式消費，這兩年，如何吸引消費者特別是購買力強的80后和喜歡嘗鮮的90后走進實體店，南京的各大商場可謂煞費苦心。“不僅可以買買買，還有詩和遠方”成了不少商家的新思路，記者近日對南京的各大商場進行了一番探訪后發現，不少轉型中的實體店，都為有情懷、小清新的體驗式文創敞開了大門。
近3000平方米一整層的文藝空間“空降”新街口
新街口地區商場林立，一向被認為是南京商業的風向標，所以各大商場的一舉一動都能在最短的時間內引爆朋友圈。不少南京人尤其是年輕人注意到，剛剛過去的情人節，新街口首家“社交主題街區”積趣坊在新百B座盛大開街，這個占據了4層一整層近3000平方米的空間，定位手作、定制、市集、書局、健身、創意空間，擁有耘藝、尺渡、大眾書局等最新概念店，可謂“南京最文藝商城”。
下班了，趕一場手作的集或是看一場夢想的劇
小攤、雜物、手作，耘藝的設計就像一條集市小街，閑逛在這一切之中讓人頗有種在探險的感覺，對一切都好奇，一切都那么新鮮。
門前是一個快閃市集，有手工制作的陶器、掛件、布藝、皮具、超高顏值的餐具、軟萌的多肉以及更多。這是一個持續流動變化的空間，供獨立匠人們在這里免費擺攤，兩周或是一整月。往前的街角藏著一座干花花園，如畫一般，定格著一棵大樹，上百朵花的青春。
值得一提的是，這里擁有全南京首家進駐商城的劇場——劇盒夢想空間。走在這條小街上你可能不會發現，在兩扇小門后面藏著一個能容納60人的戲劇舞臺，每年這里將上演百場精彩演出和活動。“我們想讓看話劇變得和看電影一樣稀松平常，不再是文藝青年的專利，也不再陌生和高冷。下了班，看場話劇吧。”耘藝負責人陳瑜這樣向記者介紹。
一把木勺都有故事，實現腦海中獨一無二的設計
親手做一把木勺是什么體驗?木工的記憶對于大部分現代人已相去甚遠，以致看到尺渡工坊里的一件件工具，和一架架切割打磨的機械都有一種新奇與陌生感。
尺渡合伙人寇景艷手機里珍藏了很多客人的作品和他們的故事。“昨天有一對情侶過來做了兩把小勺子。打磨的工序非常繁瑣，要換好幾種砂紙，我就問他們會不會覺得煩，他們卻認為這和吃飯看電影這樣的消費不一樣，一起動手做一樣東西有更多互動交流，也更能看出彼此的性格是不是契合。”
而未來，寇景艷設想了一個以木為名片的藝術空間。“我們的宗旨叫‘以尺心渡不解緣’。這里不僅僅是‘匠心’和‘手作’，更希望人們在初次嘗試后可以大膽想象，互相交流，跳出框架，有四位南藝老師和許多學生駐扎在這里，幫助顧客實現腦海中獨一無二的設計。”
老手藝一條街，展示非遺，重拾城市文化味兒
今年春節期間，到新街口金鷹B座購物的人們發現負一層赫然出現了一條臨時搭建的老手藝街。吹糖人、糖畫、紙藝花、中國結、年畫，種類繁多，工藝精細，吸引不少市民駐足，特別是小朋友們，更是十分感興趣。
“哇，這個好精致，都是你手工做出來的嗎?”一位女士停在了做紙藝花的華老師攤位前。“我以前也學過一段時間的紙藝，做成這樣需要下很多功夫吧。”她說著又仔細端詳了一陣兒，果真，無論是向日葵，還是紅玫瑰，都栩栩如生，片片花葉都是由華老師親手制作。
從藝十多年，而今年，也是華老師的紙藝花第三次進駐金鷹。記者了解到，這些手藝人都來自南京的金陵工坊手工藝展藝團。據展藝團的負責人劉洪介紹，團里有40多位手藝人，其中，做剪紙的師傅還獲得了世界非遺的證書。
做文創初期收益難，未來或將迎來井噴
不少南京人都很熟悉曼度廣場的耘集市集，耘初發展有限公司的總經理譚寧從耘集一路走到耘藝，也是步入了做文創的第三年。“需要很多資金的大力支持，像現在，新百給我們的都是非常優惠的租金。因為做文創，初期是非常難收益的。文創不是剛需，但它是精神需求。現在雖然很艱難，但是我們相信不久的將來，會迎來文創產業的井噴。”張依依記者黃歡攝影報道
北上廣“體驗式”文創
北京
“體驗式”文創消費空間
北海公園首個體驗式文化消費空間“文創堂——北海·梵谷文化禮品旗艦店”已與游人見面，這是西城區首個開在旅游景區內的體驗式文創禮品店。北海公園深度挖掘北海元素，提煉文化內涵，以符合當代審美取向并能融入大眾生活需求為研發理念，設計出皇家文化、宗教文化、民俗文化、追憶時光等四大主題板塊旅游文創紀念品，將北海文化產品、傳統工藝體驗、旅游休閑文化三者有機結合，拉動旅游景區綜合消費水平。
上海
這里有閔行最“潮”文創體驗
精典泰迪、一花源多肉、紙箱王、Q.U.E.插畫、依然等待、Ebaby嬰童、青木工坊……這些是坐落在七寶聯明路389號的店家，跟一般商店不同，他們每件產品都充滿了濃濃的文化創意。這個由舊廠房改造而成的“麥可將文創園”，是融體驗、教育、展會、消費、飲食為一體的新生代文創旅游景點，同時也是充滿人文藝術氣息的城市人的休閑新空間。
廣州
商場吹文創風講文藝
“文創”風最早從書店吹來。位于太古匯的方所書店陳列了越來越多的文創類精品供顧客選擇，豐富了消費者的購物體驗。據了解，方所已經成為構成太古匯消費吸引力的重要組成部分，每天吸引了大批的人流。
進駐高德置地冬廣場的聯合書店同樣頗有文創氛圍：書店在圖書方面以人文、藝術、生活類為主，并且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化產品，營造出濃濃的人文氛圍，各種文藝活動頗顯“高大上”。位于白云新城的凱德廣場也營造了濃郁的文創氛圍，“西西弗書店”是其“Happy hour”的重要打造者。書店以城市故事與年輕時尚為主題，店面配色非常歐式，“書山書海”的擺放營造出溫暖的藝術空間。
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