日前有資料顯示，中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。奢侈品消費回歸中國，背后有人民幣匯率等因素，與此同時，奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內消費者需求，將成為奢侈品行業的新常態。
據了解，自去年起，上海多家奢侈品品牌門店銷售情況向好。奢侈品品牌全球售價趨近以及匯率因素，令境外購買奢侈品優勢明顯降低，部分2萬元以上單品與香港差價在千元以內。
中國內地市場表現亮眼
日前，全球戰略咨詢公司貝恩發布的《全球奢侈品市場研究報告》統計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規模或達2490億歐元，2008年金融危機之后首次出現負增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內奢侈品消費方面呈現自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。
從單個品牌看，就在上周，意大利奢侈品集團Salvatore ferragamo公布了2016財年第四季度和全年的核心財務數據。盡管香港銷售情況不佳，亞太地區依然是Ferragamo的主要市場：其銷售額為5.22億歐元，同比增長1%，其中第四季度增幅達到4%，占總銷售比例達到了36%。
表現突出的是，中國大陸的零售銷售同比增長了6%，其中第四季度的增幅達到13%。
此外，Coach日前公布截至2016年12月31日第二財政季度業績表示，本季度業績理想，獲得雙位數的盈利增長。值得注意的是，這份財報顯示，Coach持續拓展國際業務，其中歐洲地區及中國內地的表現強勁。
按財務報告公布的數據，Coach品牌的整體銷售額上升2%，國際銷售額上升3%至4.48億美元。大中華區的銷售額按恒定匯率計算較去年上升6%，其中中國內地業務勢頭亮眼。于本季末，Coach品牌在大中華區門店數量已達191家。
上海多家商場奢侈品銷售回暖
業內人士表示，滬上包括尚嘉中心、恒隆廣場、國金中心等在內的商場，去年下半年以來奢侈品銷售都有所回暖。具體來看，從2016年下半年開始，尚嘉中心的業績保持了持續的增長，特別是樓內的奢侈品牌，平均增長30%以上，LOUIS VUITTON，BVLGARI增加50%以上。
有資深人士表示，2017年后未來中國GDP的增長，應該是依靠提高中國的消費力來實現。上海目前缺乏類似于日本銀座或者倫敦牛津街這樣的國際化商業街區，上海要成為國際化的大都市，商業必須要做好，虹橋商圈應明確商業整體定位，擴大商圈影響力，吸引周邊消費者。
在淮海路環茂Gucci門店，一位工作人員透露，自2015年將上一位設計師所出產品進行促銷清倉后，該品牌從2016年起非但沒降價，反而于4月左右對部分商品進行了一輪小幅漲價。但即使這樣，其2016年銷售量卻也遠遠好過過去幾年。
不可否認的是，奢侈品消費回流，背后原因復雜，但其造成一個明顯的行業新常態：奢侈品消費“本地化”進程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對特定市場做出特定定位，特別是對于此前國內這樣的“賣方市場”，奢侈品品牌很少會選擇降低身價，迎合消費者。但隨著國內奢侈品消費的回歸等，一些奢侈品品牌開始意識到國內市場在產品以及營銷方面的新變化。近年來，一些奢侈品牌正在國內市場推出個性化、差異化的產品與服務。
另外，隨著奢侈品消費人群規模持續擴大，消費者的不同消費偏好和消費層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個性化等等的輕奢品牌不斷涌現。這一現象也在引發奢侈品行業的思考與創新，傳統奢侈品模式正面臨革新，消費者需求導向作用正在行業革新過程中得以放大。
差價逐步縮小
事實上，國內奢侈品銷售額提高首先得益于一些品牌的國內定價策略變化。奢侈品品牌開始逐漸意識到國內市場需要在產品以及營銷方面進行變革，過去常常在中國市場高價出售的部分品牌開始“縮小”價差。2015年起，香奈兒率先開始這樣做，隨后卡地亞等品牌也隨即跟進。
而對品牌來說，中國國內銷售額增加在一定程度上是國外銷售轉移的結果，只是從一個口袋換到另一個口袋罷了。
另外，中國大陸奢侈品消費熱情增長的另一原因則是人民幣貶值，這令香港及海外購買奢侈品的優勢降低。
記者對比了部分奢侈品品牌上海和香港的單品零售價格發現，由于匯率與定價因素，一些售價2萬元以上的單品，其兩地價差僅在千元之內。
以LV熱門款式LOCKMEⅡ手袋為例，國內零售價22300元，香港零售價24100港元。以目前1港元兌換0.89人民幣的匯率計算，其兩地差價僅在850元左右。
除此之外，在2016年4月，中國實行了關稅新政，要求通過跨境電商平臺購物按照關稅、進口環節增值稅、消費稅分別計算稅費，而代購則執行新的行郵稅。受行郵稅的調整影響，海外代購的成本也被迫有所提高。
據貝恩公司預測，在未來幾年內，奢侈品市場預計以年均2%至3%的速率擴張，而中國市場的增長至關重要，它將是奢侈品行業全球增長的最大貢獻者，貢獻營業額超過50%，目前美國奢侈品銷售額占全球總銷售額的21%。而歐睿國際也大膽預測，在未來五年內，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。
