關(guān)于2017年中國奢侈品市場的五個預(yù)測

    中國消費者的奢侈品消費量占全球總量的30%，雖然Bain&Company預(yù)估2016年這個比例將下跌1%，這仍然是個不可忽略的龐大群體。2016年中國經(jīng)濟增速放緩，灰市和假冒商品需求量商場，對于出國旅行安全擔憂等因素都對奢侈品消費造成了一定的影響，以下發(fā)布2017年中國奢侈品市場的5個預(yù)測。

　　1. 中國奢侈品消費量調(diào)回本國

　　很多中國消費者還是喜好出國購買奢侈品，但是今年在國內(nèi)消費奢侈品的量將有所上漲，這和以下幾個因素有關(guān)：中國政府大力打擊灰市走私行為，調(diào)整關(guān)稅，奢侈品品牌做出適應(yīng)中國市場的相應(yīng)調(diào)整，中國政府大力發(fā)展免稅消費區(qū)等。

　　2. 對價格敏感的中國消費者仍將充分利用匯率差在海外購物

　　雖然在國內(nèi)的奢侈品消費量有所上漲，仍有許多消費者喜歡海外購物。雖然有關(guān)稅調(diào)整，品牌降低中國區(qū)定價等的助推，海外的價格仍然比中國國內(nèi)低很多。

　　3. 電子商務(wù)將成熱門消費方式，尤其是手機購物

　　將近80%的奢侈品牌都實現(xiàn)了網(wǎng)購，方式多樣，有直接面對消費者的網(wǎng)站，或是通過第三方的電子商務(wù)網(wǎng)站。手機購物尤其重要，2016年實現(xiàn)51.4%的增長達到5057.4億美元，2017年預(yù)計將增長45.7%。

　　4. 反腐運動繼續(xù)推進

　　中國的反腐活動將持續(xù)推進，國家主席習近平表示這個運動目前正處于關(guān)鍵時刻，2017年將對不值得提倡的工作方式和腐敗進行打擊。這對奢侈品牌來說就意味著不能依賴于官員送禮，而那些一貫不依賴于這個消費范疇的奢侈品牌將繼續(xù)得力。

　　5. 社交媒體的影響力將更加可觀

　　微博，微信仍是影響奢侈品消費的重要媒介，隨著和Instagram類似的圖片分享應(yīng)用程序的盛行，接下來的宣傳方式將更加可觀。