從早期的電影院、KTV、電玩城，到后來的滑冰場、兒童樂園、VR體驗館，商場中的娛樂業態愈發多樣。商場不再是滿足消費者單一購物或者就餐的場所，更重要的是要給消費者帶來吃喝玩樂購的一體化娛樂體驗。尤其是在越來越多的消費者在線上解決購物需求、在線下聚焦體驗需求的情況下，2017年一些即將進駐商場的娛樂新體驗值得期待。
蘇寧造夢空間
曾經的家電賣場，即將變身線下樂園。蘇寧算得上是國內的零售企業航母之一，而這家企業宣稱要在線下門店加碼VR體驗也有一年多的時間了。去年底，由蘇寧文創集團打造的造夢空間VR虛擬現實體驗館登陸南京蘇寧生活廣場。這也是該集團繼南京清江蘇寧生活廣場店、上海五角場蘇寧生活廣場店之后，開設的第三家VR虛擬現實體驗旗艦館。
據了解，最新開業的造夢空間推出了七大爆款游戲，其中包括科幻射擊類的“時空俠客”、動感節奏類的“音姬”、多元運動類的“極限挑戰”、視覺沖擊類的“VR影院”、恐怖驚悚類的“幽靈密室”、聯機闖關類的“野戰排”以及獨家引入的 “黑盾”，滿足消費者不同的VR體驗需求。蘇寧相關負責人表示，VR游戲市場前景廣闊，已經成為蘇寧文創集團重要的戰略單元。2017年造夢空間將加速開疆拓土，實現300家VR虛擬現實體驗館連鎖規劃。未來造夢空間將被打造成為全國最大的VR虛擬現實連鎖體驗館，不僅為顧客提供最新奇的VR游戲體驗，更將搭建VR社交平臺，集聚更多年輕人在這里感受科技帶來的樂趣。
事實上，早在去年4月，北京蘇寧就曾在蘇寧易購聯想橋云店與慈云寺云店中開放能讓消費者體驗的VR專區，并有VR技術專家現場簡介VR技術，引導大家參觀、體驗HTC VIVE產品。北京蘇寧總經理卞農表示，VR不僅僅是科技領域的技術創新，它的價值在于更大程度地便捷人們的生活，彼時的群眾反映也是異常熱情。此番看到蘇寧造夢空間的發展計劃，可以想象，繼登陸蘇寧南京大本營后，北京消費者在蘇寧門店中體驗上述樂趣的距離可能也不再遙遠。
蜜芽線下樂園
兒童消費撐起家庭消費的半邊天，在大多數綜合型商場中，都少不了一個專門為兒童提供購物、娛樂需求的場所。兒童娛樂一度被視為商場吸引客流的主力業態，但在一眾小玩家的娛樂經驗極其豐富之后，兒童樂園的建設團隊也要注入一些新鮮血液。
作為一家垂直電商企業，蜜芽今年要加速將產業鏈條延伸至線下的游樂園。在“2016北京跨年促銷節”啟動儀式上，蜜芽樂園運營總監尹鋼稱，基于地點的游樂分為室外、室內、移動游樂三類，蜜芽選擇了將室內游樂作為出發點。室內游樂的現狀存在同質化嚴重、差異化更新難、客戶體驗差、更新速度慢、行業門檻低的問題。對此，蜜芽樂園邀請了日本設計師仙田滿、前日本建筑協會會長和迪士尼團隊來共同解決這些問題。
據了解，去年6月底，蜜芽首家線下樂園在北京順義祥云小鎮試營業，其中搭建的攀爬架、大滑梯、海洋球、爬爬區等游樂設施，滿足了4-6歲兒童對未知事物探險、挑戰，3-4歲兒童對玩具、伙伴間的互動娛樂以及1-2歲兒童模仿認知、簡單運動的需求。在2016億邦未來零售大會上，蜜芽創始人兼CEO劉楠表示，2017年蜜芽預計在全國開設至少100家蜜芽樂園，搶占商業地產的兒童樓層，并希望在零售板塊能夠做出一些不一樣的用戶體驗。
西西弗書店
充滿文藝與羅曼蒂克色彩的西西弗書店即將登陸北京市場。就在2017年的第一天，重慶西西弗書店宣布將于1月13日在京亮相。據了解，作為北京市場的首次登臺亮相，西西弗書店將坐落在朝陽區朝陽公園藍色港灣國際商區1號樓。書店的一大特色是，在全國開設的每個新店都將為當地讀者量身定制，提供適合本地讀者的配書清單。書店也提出，從進入書店到找到想要的那本書，每位讀者只需要不到5分鐘的時間。
西西弗書店到底有什么可圈可點之處？首先西西弗的名字來源于希臘神話，在荷馬史詩中，西西弗斯是人間最足智多謀又機巧的人，但因為犯了錯被諸神懲罰，他每天要把一塊沉重的大石頭推到非常陡的山上，然后又眼看著大石頭滾到山腳下面，不斷重復著這個毫無意義的動作。書店的創辦人希望以這個故事來述說一種孜孜不倦的文化理想。
很多走進過西西弗書店的讀者都是被它的服務和環境所吸引。西西弗書店的書可能沒有大型書店那么全，但設有專門的圖書挑選團隊，為讀者篩選新品或暢銷的文學作品，再根據作品進行類別分類。書店內會有配套的桌椅以及配套的矢量咖啡屋，讓讀者可以有個舒適的環境安心閱讀。西西弗書店最早是在1993年誕生于貴州遵義的一家小書店，從面世到走向全國，落戶貴陽、重慶、成都、深圳、南寧等城市，在20多年的發展中，如今已經在全國近30個城市布局了60家書店。
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