體驗(yàn)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等科技元素的項(xiàng)目,不必專(zhuān)程去科技館———如今,只要走進(jìn)商場(chǎng),魔方展、VR游戲、全息技術(shù),一大批互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目扎堆入駐,“總有幾款適合你”。
元旦小長(zhǎng)假伊始,記者在滬上幾個(gè)大型商場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),兩大一小、四大一小的組合特別多,商家主攻“家庭牌”,用電商難以“染指”的各種高科技互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)黏住消費(fèi)者。
VR、AR漸成商場(chǎng)標(biāo)配
前天是元旦小長(zhǎng)假的第一天。一大早,家住大華的陳先生一家便來(lái)到月星環(huán)球港,原本是揣著門(mén)票去附近參加一個(gè)親子活動(dòng),結(jié)果人太多沒(méi)排上隊(duì),轉(zhuǎn)身進(jìn)了商場(chǎng),就“一發(fā)不可收拾”了。
“保守估計(jì),今天我們一家三口的花費(fèi)要超過(guò)800元了。”陳先生給記者算了一筆賬,“兒子在三樓的‘世嘉Joypolis’互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)泡了一個(gè)早上,通票花了240元,三個(gè)人的午餐一共吃掉280多元,下午準(zhǔn)備去看個(gè)電影,還要近200元,再加上飲料、停車(chē)費(fèi)等,如果再買(mǎi)點(diǎn)東西,就得過(guò)千元了。”
很久沒(méi)有逛商場(chǎng)的陳先生坦言,現(xiàn)在商場(chǎng)的變化很大,影音視覺(jué)體驗(yàn)類(lèi)的項(xiàng)目越來(lái)越多,“這里剛剛開(kāi)業(yè)時(shí)只有四樓有一個(gè)影院,現(xiàn)在光B2層就有兩個(gè)體感項(xiàng)目,三樓的Joypolis里有不少VR、4D體驗(yàn),四樓還有一個(gè)谷歌魔方展,像是走進(jìn)了一個(gè)綜合影音體驗(yàn)中心”。
記者近日走訪(fǎng)了滬上多個(gè)商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),除了電影院這個(gè)“標(biāo)配”,如今VR、AR等影音體驗(yàn)項(xiàng)目在商場(chǎng)開(kāi)起了門(mén)面。前不久剛剛開(kāi)業(yè)的龍湖虹橋天街,Barco激光巨幕廳、MX4D特效影廳、裸眼3D球幕光影展、次元魔方VR主題娛樂(lè)館等影音設(shè)施占據(jù)了很大的空間;在環(huán)貿(mào)IAPM,圣誕老人還沒(méi)有“收工”,消費(fèi)者依然可以在VR禮物小屋里透過(guò)VR技術(shù)幫忙趕制元旦禮物。
一位VR行業(yè)人士告訴記者,2016年是VR元年,一大批逐漸成熟的VR項(xiàng)目開(kāi)始尋求落地,一個(gè)很重要的出口就是線(xiàn)下商場(chǎng)、樂(lè)園等商業(yè)場(chǎng)景,“2016年中國(guó)的VR體驗(yàn)館或已超過(guò)5000家,光是駐扎在上海各大商場(chǎng)里的VR體驗(yàn)點(diǎn)就接近150家,規(guī)模稍大的商場(chǎng)一定有商機(jī)”。
用科技和互動(dòng)撬動(dòng)“家庭消費(fèi)”
這幾天鐘女士一直在糾結(jié)去哪里消磨時(shí)間,不是找不到地方,而是選擇太多。
“不少商場(chǎng)的主題展都看起來(lái)很有誘惑,大悅城有個(gè)航海王黃金城的主題展,近鐵城市廣場(chǎng)的加菲貓主題展占了整整一層,虹橋南豐城有個(gè)‘瘋狂動(dòng)物城’主題活動(dòng),聽(tīng)同事說(shuō)帶孩子去體驗(yàn)很不錯(cuò)。”鐘女士給記者羅列了她相中的三家商場(chǎng),但她也坦言,這些項(xiàng)目的入場(chǎng)門(mén)票或增值消費(fèi)都很“辣手”,應(yīng)該只會(huì)選擇一家。
消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變,似乎為新一年實(shí)體商場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了好苗頭。過(guò)去幾年,實(shí)體商場(chǎng)壓力“山大”,一度被電商壓著打。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型,如今的商場(chǎng)似乎找到了新方向——科技感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性正成為抓住“家庭消費(fèi)”的引流入口。月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏告訴記者,在環(huán)球港開(kāi)辟世嘉都市樂(lè)園項(xiàng)目,整整談了3年,“環(huán)球港要打造國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合體內(nèi)的大型體驗(yàn)式樂(lè)園。”他告訴記者,AR、VR等一些高科技趨于成熟,項(xiàng)目中大型跳舞機(jī)、VR技術(shù)、4D體驗(yàn)等一應(yīng)俱全;從目前的引流情況來(lái)看,這些項(xiàng)目極大地帶動(dòng)了餐飲與購(gòu)物消費(fèi)。
上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊曉齋認(rèn)為,實(shí)體商場(chǎng)的轉(zhuǎn)型正在顯現(xiàn)線(xiàn)上電商所沒(méi)有的特點(diǎn)。過(guò)去,“餐飲+購(gòu)物”是線(xiàn)下商場(chǎng)主打的“組合拳”,但餐飲火了,購(gòu)物消費(fèi)沒(méi)有起來(lái);現(xiàn)在很多商場(chǎng)大面積讓位給帶有科技元素、有互動(dòng)性、能重復(fù)體驗(yàn)的項(xiàng)目,從孩子的體驗(yàn)入手,帶動(dòng)了家庭消費(fèi),“這種體驗(yàn)式布局在節(jié)假期間的效果更為明顯。