上海紅星美凱龍顛覆傳統(tǒng)概念 藝術(shù)商場進入3.0時代

核心提示：這里是家居商場？但是從室外到室內(nèi)，從底層到頂層，都是隨處可見的雕塑、畫作、行為藝術(shù)；那么這里是藝術(shù)展館？卻明明是紅星美凱龍家居商場呀。12月24日平安夜，走進上海紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心的顧客，覺得自己被顛覆了----紅星美凱龍聯(lián)手二十多位蜚聲國際的藝術(shù)家和文化名人，開始為期兩個多月的“器度•甘世代”沉浸藝術(shù)大展。紅星美凱龍稱之為，開啟藝術(shù)商場3.0時代。

《征兆》 鄔建安

這里是家居商場？但是從室外到室內(nèi)，從底層到頂層，都是隨處可見的雕塑、畫作、行為藝術(shù)；那么這里是藝術(shù)展館？卻明明是紅星美凱龍家居商場呀。12月24日平安夜，走進上海紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心的顧客，覺得自己被顛覆了----紅星美凱龍聯(lián)手二十多位蜚聲國際的藝術(shù)家和文化名人，開始為期兩個多月的“器度•甘世代”沉浸藝術(shù)大展。紅星美凱龍稱之為，開啟藝術(shù)商場3.0時代。

　　紅星美凱龍家居集團董事長車建新(居中，深色西裝者)與藝術(shù)家、嘉賓合影

匯集藝術(shù)圈半壁江山

十步之澤，必有香草。由紅星美凱龍主辦的“器度•甘世代”沉浸藝術(shù)大展，于12月24日平安夜在上海紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心開幕。這個藝術(shù)大展的開幕式匯集了藝術(shù)圈的半壁江山。吳洪亮、王少軍、錢鈴戈、袁岳、馬曉暉、王小慧、吾德夫婦、Gauri 、Bharat、覃琨瑛、黃炳良、顧爺……這份長長的名單中有蜚聲國際的著名藝術(shù)家、有《臥虎藏龍》配樂演奏家、有著名攝影家、自媒體人、慕尼黑市長夫婦、國外知名藝術(shù)家還有醉心藝術(shù)的商界大佬。

《鏡像迷宮》 羅杰·拜倫

“器度•甘世代”幾乎涵蓋了上世紀到當代最負盛名的國內(nèi)外重要藝術(shù)家和設(shè)計師作品。這些大師包括，超現(xiàn)實主義大師薩爾瓦多·達利、杰出攝影藝術(shù)家羅杰·拜倫、美猴王設(shè)計師張光宇、中國雕塑界代表人物蔡志松、雕塑元老王少軍、“少女奶奶”陸蓉之、當代藝術(shù)家鄔建安。他們的手作首次集體出現(xiàn)在紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心，題材囊括繪畫、雕塑、互動體驗裝置、沉浸式話劇、音樂表演等多種打破形式界限、跨界共生的作品，自12月24日開始為期兩個多月的公開展出，截止日期為2017年2月28日。

北京畫院副院長、“器度展”策展人吳洪亮

“40多位藝術(shù)家曾經(jīng)分別在這里呆了3天到一星期。”北京畫院副院長、這次大展的策展人吳洪亮介紹，這些國際上一流的藝術(shù)家，有的進行創(chuàng)作，有的為自己作品尋找最合適的的位置。他相信觀展者可以在兩個多月里享受視覺盛宴。

《抽屜人》 達利

顛覆傳統(tǒng)概念，整體實現(xiàn)“藝術(shù)化”

據(jù)了解，本次藝術(shù)大展是“器度”系列大展的第二站。去年11月，“器度”系列大展首次展覽在北京故宮博物院、中華世紀壇亮相，探討現(xiàn)代思維下的詩意棲居訴求，而今年登陸上海的“器度·甘世代”展覽，則更側(cè)重于探索當代藝術(shù)在公共空間中的生長形態(tài)。

作為大型系列展覽，“器度”主要探索家居之“器”與藝術(shù)之“道”的關(guān)系，是一個全球化視野下的公共藝術(shù)事件。但是，“器度”也不僅是一系列討論藝術(shù)和家具的展覽，更是一個“以器載度”的開放式體驗平臺，以這個平臺為紐帶，鏈接起日常生活、藝術(shù)情懷、家居理念等價值體系，能容納品質(zhì)居住、跨界出新、審美教育、形態(tài)探索等多方面豐富的內(nèi)涵。

本次展覽創(chuàng)造性地選擇在紅星美凱龍最高規(guī)格商場舉辦，正是通過“器度”這個平臺，在國內(nèi)首例顛覆大眾對家具和家居賣場的傳統(tǒng)認知。

　　《無題》 錢鈴戈

而這場徹底顛覆了大眾對家具和家居賣場的傳統(tǒng)概念的藝術(shù)大展主人，則是家居界龍頭紅星美凱龍的董事長車建新。“家居的最深處的地方是藝術(shù)。”車建新表示，“紅星美凱龍一直在推進家居藝術(shù)的道路上不斷地努力，我們希望讓中國人的家居環(huán)境藝術(shù)起來，因此也就有了器度系列展。”

事實上，紅星美凱龍并非只是將藝術(shù)品從藝術(shù)館搬到商場，而是將整個商場變成藝術(shù)館，從室外到室內(nèi)，從底層到頂層，隨處可見雕塑、畫作、行為藝術(shù)，整個上海紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心“藝術(shù)化”了，形成一個氛圍全新的體驗空間，顧客、觀眾進來后仿佛置身一個多維度的博物館。而且不同的作品形式，將劇場、美術(shù)館、家居生活、科技體驗等多種場景中的狀態(tài)重疊，把這些本來都會與日常生活發(fā)生關(guān)聯(lián)卻場域區(qū)隔的狀態(tài)，重新歸于一體，使人在同一時間、同一空間內(nèi)感受形態(tài)豐富的“好玩”，在“好玩”的過程中重新反思和再定義家居生活的多種可能方式。

除此之外，顧客、觀眾可以在空間中與作品互動，甚至成為作品的一部分，最終和藝術(shù)家一起，使這次展覽在動態(tài)的過程中完成當代藝術(shù)在公共空間中的生長。

　　紅星美凱龍集團文化營銷管理推進部總經(jīng)理熊煒煒

率先開啟藝術(shù)商場3.0時代

紅星美凱龍集團文化營銷管理推進部總經(jīng)理熊煒煒認為，商場的藝術(shù)化，由此進入了3.0時代。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在當前的社會背景下，“藝術(shù)化”是很多線下商場的轉(zhuǎn)型之路。“最開始，商場去引入一些藝術(shù)美陳營造美感，但兩者本質(zhì)上還是相互割裂的，這是藝術(shù)商場的1.0時代；后來，大家開始在商業(yè)空間內(nèi)呈現(xiàn)藝術(shù)，比如商場長期提供一些藝術(shù)展區(qū)，舉辦活動等，這是藝術(shù)商場的2.0時代，例如K11商場等；那么，紅星美凱龍此次的器度大展，實際上是在藝術(shù)空間內(nèi)呈現(xiàn)商業(yè)，這是一次大膽而領(lǐng)先的探索，也預(yù)示著藝術(shù)商場3.0時代的開啟。”

北京畫院副院長、“器度展”策展人吳洪亮坦言，藝術(shù)家們一開始遇到了挑戰(zhàn)，糾結(jié)于藝術(shù)品與商場環(huán)境如何融合，擔(dān)心公眾是否習(xí)慣。“藝術(shù)家們其實一直希望，什么時候可以不在美術(shù)館里辦展覽，什么時候可以走到大眾當中。”

正因為藝術(shù)商場3.0時代被眾望所歸，所以在紅星美凱龍和藝術(shù)家的共同努力下，原本就是家居商場升級版的上海紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心，在國內(nèi)率先進入藝術(shù)商場3.0時代。“藝術(shù)家們和顧客、觀眾一樣，樓上樓下看展品，很高興自己的作品融入了生活。”

深耕消費升級下的家居增量市場

據(jù)悉，僅2016年短短一年內(nèi)，紅星美凱龍就先后在米蘭、上海、北京等多地舉辦了4場藝術(shù)設(shè)計主題的大型展覽，一個家居企業(yè)如此關(guān)注藝術(shù)、設(shè)計領(lǐng)域背后的動機絕非偶然。

就在今年6月的紅星美凱龍30周年盛典上，紅星美凱龍董事長車建新發(fā)布了“1001戰(zhàn)略”，再次將設(shè)計提高到企業(yè)戰(zhàn)略高度。紅星美凱龍也成為國內(nèi)首個打破企業(yè)僅作為藝術(shù)旁觀者和贊助人，而絕少投身藝術(shù)領(lǐng)域本身慣例的家居企業(yè)。

除了情懷和企業(yè)使命感，對未來消費趨勢的清晰洞察是紅星美凱龍做出這一抉擇的主要原因。中國日益龐大的中產(chǎn)階層，正在引領(lǐng)著新一輪的消費升級，新的消費時代已悄然而至。超出功能屬性的藝術(shù)、設(shè)計等精神層面的價值將會成為消費升級的核心引擎。“在我看來，設(shè)計和藝術(shù)是不分家的，有了設(shè)計自然不能缺了藝術(shù)。”紅星美凱龍董事長車建新表示。

《愛，不愛》 陽立球

紅星美凱龍在“1001戰(zhàn)略”中明確提出，將打造一個開放的設(shè)計平臺，集結(jié)中國最好的設(shè)計師，洞察中產(chǎn)階層的需求，將設(shè)計思維、用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維完美結(jié)合，在商業(yè)空間中呈現(xiàn)家居與設(shè)計的融合之美；為用戶提供從置業(yè)設(shè)計、裝修和空間設(shè)計、家居產(chǎn)品設(shè)計、軟裝設(shè)計在內(nèi)的家庭生活全套解決方案。

紅星美凱龍表示，30年來，始終以提升中國人的家居品位為使命，此次延續(xù)“器度”系列大展，不僅希望搭建一個“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術(shù)化研究平臺”、“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”等多重價值的平臺，更已經(jīng)探索藝術(shù)商業(yè)變現(xiàn)，深耕“家居藝術(shù)”增量消費這片藍海的先行者姿態(tài)。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁謝堅

“紅星美凱龍一直在求變，商場已經(jīng)進入第八代了。”紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁謝堅透露，藝術(shù)展將在北上廣深、一線二線城市，經(jīng)濟較為發(fā)達的三線城市，一站一站地辦下去，讓更多的人享受視覺盛宴。



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