疲軟的歐元在帶動歐洲旅游熱的同時,也正推動歐元區奢侈品銷售的蓬勃發展。購買主力軍就是中國游客。國際管理咨詢公司貝恩與意大利奢侈品貿易協會近日公布的最新奢侈品研究報告顯示,2015年歐洲奢侈品如手表、珠寶、衣物和飾品的銷售增長5%。舊大陸已發展成一個全年銷售奢侈品的奧特萊斯。
究其原因,首先應該歸功于目前在中國掀起的歐洲旅游熱,以及中國游客在歐洲購買奢侈品的慷慨。歐洲該行業每3個瑞士法郎的營業額,就有一個是從中國人身上賺取的,而且以每年1%-2%的速度增長。
與此同時,中國國內奢侈品市場過去兩年卻一直停滯不前,只占中國人奢侈品消費額的1/4左右。較高的關稅只是一個因素。貝恩零售專家霍夫曼指出,中國人在國內購買奢侈品少,但卻成為全球奢侈品市場越來越重要的推動力。
中國政府正試圖阻止購物旅游及其產生的灰色市場,以便刺激國內消費。中國國內游客到香港購物的簽證已受到限制。很多生活在國外或到國外旅游的中國人,參與代購奢侈品。這種代購活動也在中國引起討論。
除了歐洲,日本和澳大利亞也出現類似趨勢。日本過去兩年奢侈品銷售增長9%,成為全球增長最快的奢侈品市場,這得益于中國游客的消費。澳大利亞也把中國人當做關鍵目標。霍夫曼指出,在全球奢侈品的銷售熱潮中,可以感受到中國中產階層的影響力。“這一群體目前仍在不斷增長。他們買走了全球1/3的奢侈品。”
