社會消費品零售額破1萬億對北京意味著什么

北京社會消費品零售額（以下簡稱“社零額”）今年突破1萬億元大關，在上期《消費周刊》中，我們詳細解讀了1萬億元背后的北京產(chǎn)業(yè)結構變化，那么1萬億元社零額對北京這個城市來說意味著什么？對于政府、對于企業(yè)以及消費者，1萬億元又將產(chǎn)生哪些影響？尤其是對于商業(yè)服務業(yè)來說，在萬億元社零額后，如何順應趨勢謀求更大的增長空間？

新起點：量變產(chǎn)生質變

在“十二五”的收官之年，北京社零額突破1萬億元，成為第一個實現(xiàn)這一壯舉的國內(nèi)城市。“十三五”期間的北京消費也將站到新起點。北京市商務委主任閆立剛認為，社零額首次突破1萬億元具有里程碑的意義。

中國人民大學商學院教授黃國雄在接受北京商報記者采訪時表示，在整體零售業(yè)不太景氣的情況下，北京社零額繼續(xù)保持穩(wěn)定的增幅，2015年突破1萬億元，這是一個來之不易的數(shù)字。但1萬億元不僅僅是一個數(shù)字，要看到的是北京產(chǎn)業(yè)結構正在發(fā)生變化，服務業(yè)比重有了新的突破，商業(yè)結構和商業(yè)模式也有了新的發(fā)展，這意味著北京商業(yè)走上了一個新高度。中國社科院研究員宋則對此表示認同，“相比總量數(shù)據(jù)，更重要的是經(jīng)濟結構在朝著中央和百姓希望的目標優(yōu)化，北京在全國很有示范意義，北京的經(jīng)濟結構調整從總量和結構上已經(jīng)發(fā)生了很大的變化”。

從全國來看，過去是第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)的結構順序，制造業(yè)在經(jīng)濟結構中占比最大。但現(xiàn)在經(jīng)濟結構已經(jīng)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)的結構順序，全國服務業(yè)占比已經(jīng)超過50%，而北京這一數(shù)據(jù)更高，已經(jīng)超過75%。“雖然北京自己對于目前的各項指標還不太滿意，但實際在全國已經(jīng)是做得最好的。”宋則認為，如果全國有一半的城市或者1/3的城市能夠達到像北京一樣的經(jīng)濟結構，中國經(jīng)濟會飛速提升。

新結構：線上線下融合

2010年網(wǎng)絡消費120億元，占零售額的不到2%。而現(xiàn)在，社零額每增長100元，就有87元是通過網(wǎng)絡渠道貢獻的。在消費成為拉動北京經(jīng)濟增長的主要引擎后，網(wǎng)絡零售成為拉動首都社零額增長的主要力量。據(jù)市統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。

北京市商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，我國經(jīng)濟正在從依靠投資拉動向消費拉動轉型，北京則是依靠消費拉動經(jīng)濟的領先城市。社零額中來自網(wǎng)絡的銷售占到了相當高的比重，北京的網(wǎng)絡商業(yè)領先于其他地區(qū)，已經(jīng)處于全國網(wǎng)絡消費的制高點。而與此同時，傳統(tǒng)商業(yè)在1-11月是處于負增長狀態(tài)，這背后正是消費方式的變化，消費力量在逐漸轉移。

網(wǎng)絡零售空間廣闊，但也應該看到網(wǎng)絡零售的增速近年來一直在放緩。“從2010年開始，網(wǎng)絡零售的增速從200%一直下降到今年的30%左右，尤其是最近兩年，基本上每年下降一半左右。去年的增速大概在67.9%，今年已經(jīng)降低到39.8%，但是現(xiàn)在線上線下融合發(fā)展的前景非常廣闊。”北京社科院副院長周航強調，未來北京商業(yè)的發(fā)展還是分兩部分。首先實體商業(yè)不能徹底被電商取代，實體店有其存在的價值，但必須結合服務進行轉型。同時，電商在迅猛的發(fā)展態(tài)勢下，應更加注重提升品質和售后服務，杜絕假貨。

此外，前11個月北京批發(fā)企業(yè)的商品銷售額45341.6億元，同比下降9.9%。這是北京加速疏解非首都核心功能，動批、大紅門等服裝批發(fā)市場加速外遷的必然結果，也將是未來幾年的常態(tài)。

新機遇：生活服務風口

目前北京總體商業(yè)結構中，中高端商業(yè)崛起，消費者更加注重品質消費，而且北京商業(yè)企業(yè)更加敏感，更早地進行了體驗性轉型升級，由商品消費為主向商品和服務并駕齊驅轉移。從發(fā)達國家消費結構升級的歷程來看，美國居民消費結構升級具有服務性消費增長速度明顯高于商品性消費、“衣食住行”消費向“康樂”消費轉移的特點，這與北京市目前的消費結構走向相似。

市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也與這一趨勢完全吻合。2015年1-10月，北京實現(xiàn)市場消費總額1.5萬億元，與上年同期相比增長8.2%，其中服務性消費實現(xiàn)6724.4億元，同比增長10.3%，高于商品性消費增幅3.6個百分點。明年服務性消費的增長，將作為拉動市場消費增長的主要動力。目前北京的服務消費只占了44%，相比發(fā)達國家的服務消費占比還是有一定差距，比如美國2006年服務消費已經(jīng)占到了60%。

同時，資本也已經(jīng)在生活服務領域嚴陣以待，北京作為特大消費城市，O2O在北京的發(fā)展最充分，成了很多前沿O2O項目的試驗田，當然也在培育著各類O2O企業(yè)。但是，對于尚未有行業(yè)規(guī)范的O2O企業(yè)來說，主要依靠資本運作，大肆補貼拉攏用戶的O2O將被淘汰，擁有科學盈利模式的O2O將快速發(fā)展。

而生活服務業(yè)的實體方面也面臨著重要的發(fā)展機遇，閆立剛在此前的北京商業(yè)高峰論壇上表示，“以便利店為例，北京每百萬人擁有的便利店數(shù)量僅是上海的一半左右，跟中國臺灣地區(qū)和日本的差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業(yè)者提供了更大的發(fā)展空間。近兩年北京市引導連鎖品牌進社區(qū)，在物業(yè)等方面給予支持”。