寒冬來臨,上海的書店業卻突然熱鬧了起來,無印良品書店、西西弗書店、上海三聯書店朱家角店等相繼開張。裝修獨特的、風格卓著的上海實體書店延續了星星燎原之勢,在今年的冬日里,給上海的閱讀愛好者帶去了驚喜和慰藉。
這一波書店開業潮會不會是曇花一現,與過去的大型實體書店比拼,它們的優勢在哪里?
實體書店尋出路
繼上周末“無印良品書店”MUJI BOOKS在淮海中路開門迎客后,12月19日,第一代民營書店代表“西西弗書店”上海大悅城店也溫暖開張。在歲末短短一個月內,一大波小清新、高顏值、多功能的書店,如“衡山·和集”“言幾又·今日閱讀”書店、上海三聯書店朱家角店幾乎是排著隊地開業。“最美書店”鐘書閣也傳來好消息,其閔行店和靜安店即將開張。
有看客笑問,網絡書店一家獨大,占據了出版物銷售市場的一半以上,有一定實力的大型書城都未必是其敵手,小書店卷土重來,是不是只是為了撞撞南墻?
12月19日,上海大悅城北座開業后,品牌和業態全面升級,目標客群升級為18-35歲的城市新中產消費者,西西弗書店伴隨入駐,與國際時尚品牌、品牌集合旗艦店、藝術人文體驗店同步迎客。目前,“西西弗”大悅城店的定位是城市故事與年輕時尚,除了在設計上藝術沖擊感和溫馨感十足之外,在書店的各個角落都能看到老上海風情地標,為讀者帶來了強烈歸屬感。
西西弗書店在書籍的選擇上也根據上海特點做了更專業的準備,加重了文學、心理心靈、藝術設計、精致生活方面書籍的比重,將全部圖書三級分類打亂重組為“多彩的童年”“生活的滋味”“自我的認知與成長”等十大主題,為讀者導航。“當下最大的問題不是圖書質量下降,而是消費者購買習慣的變化。放棄大而全的路徑,轉向做小而美的個性書店,培養忠實用戶來買單將是一條出路。”一位業內人士表示。
不必在意賣什么
新開張的無印良品書店的可銷售數量不過3萬冊,遠低于老牌獨立書店季風書園,它的圖書分類也不按社科、法律等品類碼放,而是將書與相關物件混搭,從而吸引眾多文藝青年。販賣“生活美學”的MUJIBOOKS,在入口右側設置了植物展柜,數十盆綠植與“綠色生活的創意”圖書相鄰;在摞得整整齊齊的收納專區,擺放著“日本收納教主”近藤典子的《打造一個井井有條的家》;而在微波爐、電飯煲等廚房電器旁,年輕人爭相翻看著《一人份料理》《好想為你做便當》等通俗易懂的料理書。
與傳統書店不同,無印良品店內的指引分類有著非常強烈的個性,比如“枕邊書”“包中書”“案頭書”“院中書”“椅邊書”,這樣的推薦來自一對愛書夫婦的“私藏”。在其他不同商品的展示區,則依“房間與書”“微波爐與書”“保溫瓶與書”等充滿生活趣味的標牌來陳列,讓讀者備感貼心。
“盡管如今實體書店的發展仍存在困難,但可以通過創新、特色化經營等方式增強自身的競爭力,還要根據自身的特點以及地理環境合理規劃,而不能盲目跟風”,單向空間店面經理武延平表示,現今實體書店的發展困局不是短時間就能解脫的,這就需要實體書店自身進行創新。
“精神空間”應留存
在過去的十年里,網絡書店摧枯拉朽般地圈地,將傳統的實體書店擠壓得毫無還手之力。用減免稅和政策杠桿來保護實體書店,給都市讀書人留下精神空間,眾多有識之士發出了共同的呼吁。出人意料的是,水火不容的線下與線上,近日卻出現了微妙的轉機,起因是線上書店預備涉足實體書店了。從今年下半年開始,亞馬遜和當當網這兩家線上圖書零售大佬都有了開設自己線下實體店的想法。在傳統實體書店受到電商沖擊而紛紛閉店的當下,它們為何逆勢而為?亞馬遜和當當網作為成功的圖書電商,將其發展目光投向不景氣的實體書店,能否說明實體書店在復蘇?
今年7月,當當網與步步高達成合作協議,雙方將在步步高門店合作開設線下體驗式書店,在商品銷售、線上線下資源共享、倉儲物流配送、開拓快銷品市場等方面進行深度合作。在實體書店蕭條的眼下,當當網的計劃看起來很有野心,當當網方面表示,其實體書店將組合餐飲、文化產品等多種模塊。本報記者樂夢融
馬上評
讓更多人樂于逛書店
“西西弗”和“無印良品”兩家實體書店,主打的都是“傳播優質文化生活方式”的牌,經營者在裝修布置上動足腦筋,在選書上也顧及了書店氛圍與顧客喜好。
為了買某一本書而去這些書店尋覓,或許不再是閱讀者未來逛書店的主要目的了——既然點一下鼠標就能配送到家,又何必煩勞雙腿?去這些新興的實體書店,或許只是為了喝喝咖啡、劈劈情操,放松愉悅一下身心而已,當然,看到中意的好書,也不妨順便買幾本。實體書店所傳播的文化生活方式,才是它們打動人心的地方。時至今日,實體書店的經營者已不會再固守“書店只是讓人買書的場所”這一古板的理念了。
不管從盈利還是從人氣的角度考慮,實體書店的未來出路應該是——一個合適的社交去處,傳播一種有風格、有態度的文化生活理念的地方。理念傳播得到位,讀者買幾本全價圖書,未必不是賞心樂事。但這也對書店提出了更高的要求,選擇適合自身定位的圖書,如何擺放,如何推介,都是需要考慮的事情。
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