12月12日，備受關注的“無印良品書店”開門迎客。廣州知名書店“方所”的概念店“衡山·和集”、地處新天地的“言幾又·今日閱讀”書店、上海三聯書店朱家角店近日也先后開業，“最美書店”鐘書閣也計劃在靜安寺芮歐百貨開出新店。瑟瑟寒風中，實體書店的回暖引發了業內熱議，在經歷過一陣蕭條倒閉后，實體書店真的迎來春天了嗎？
從目前已開出的書店形態看，它們不再是人們傳統印象中的書店模樣，而是更精致時髦、更加個性化，走復合式經營之路。不止一家書店的創意總監表達過相似觀點：書店不僅僅是單一空間，而是被視作文化媒介，它勾連起藝術、時尚、設計，讓圖書最大程度地融入生活美學，書店本身也逐步成為了城市商業業態的重要組成部分。
圖書與商品混搭，突破傳統書店模式
記者昨天探訪了正做最后開店準備的“無印良品書店”。走上三樓的書店區域，逾3萬多冊精選書籍，圍繞“衣、食、住、行、育、樂”主題分類陳列。令人耳目一新的是，不同類型的書籍與不同類型的生活商品混搭在一起。如“城市行走書系”《上海里弄文化地圖》、繪本《地圖》等與旅行箱相搭配；時裝設計師傳記書籍與服裝相配；美食類雜志與層層零食貨架“融為一體”；甚至連一盆盆綠植中間，也見縫插針豎立著《草木情緣》等博物學圖書。
看得出，“無印良品書店”避開了傳統書店書架的學科分類，而是自有一套遴選標準。日方相關負責人清水洋平說，店方有專門的購書團隊，力求圖書在內容品質、裝幀設計上強化品牌內涵，“書是物品，也是傳遞產品訊息的優質載體。作為生活商品與閱讀空間的綜合體，我們力求讓購物欲與閱讀欲互為增長。”
“實體書店如果還是呈現傳統意義的書柜陳列，必然會被網絡書店所取代。書業需要有更多創意人才的加入，引導消費者到現場體驗獨特的書店文化。”“衡山·和集”書店創意總監令狐磊告訴記者，經過團隊的長期策劃和梳理，書店側重文學社科、電影、藝術設計類圖書以及主題雜志，其中以外文小說最為齊全，這在其他書店難能一見。書店的設計并不拘泥于層層書架式擺放，而是與店內的設計品、衣物交錯融合。書店每周精心組織的讀書沙龍，讓這里成為愛書人閑暇時的熱門選擇之一。“我們不僅在做書店，更是在經營創造一種城市文化空間，吸引年輕人駐足停留，進行深度互動。”
文化與商業平衡，吸引更多讀者
幾年前，在圖書電商和成本上漲的夾擊下，實體書店遭遇經營寒潮。近年來，一些特色實體書店開始入駐上海大型購物中心，加上各級政府的扶持政策和商場物業的租金優惠，實體書店成為城市商業業態的重要組成部分。
就拿青浦朱家角上海三聯書店來說，經營方在租金等方面給予書店支持，大大減輕了書店的經營壓力，經營方尚都里相關人士表示，他們設想明年繼續牽手上海三聯書店，打造朱家角相關酒店大堂的24小時閱讀空間。
不過，部分實體書店的經營者也注意到，即便租金優惠了，但就目前物業及人工成本來看，單純的圖書銷售依然很難實現盈利。“言幾又”上海分公司經理鄧凌說，書店引入了一些利潤率相對較高但具有明顯文化屬性的業態來提升書店整體創收能力。同樣，“衡山·和集”書店的圖書比重約占整體業態的三分之一，書店主要靠銷售設計師作品、服裝來“養活”，但是圖書所帶來的文化增值效應，是不言而喻的。“就像日本大名鼎鼎的蔦屋書店、巴黎的莎士比亞書店，已成全世界各地游客、愛書人絡繹不絕前來觀光的文化‘圣地’，書店也變身為拉動消費的觀光經濟增長點。這給我們帶來啟示，花心思做到極致的特色書店，有潛力吸引更多讀者。”令狐磊說。
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