“雙十一”過度透支消費力 “雙十二”還約得動么？

“雙十一”的余溫還在，電商打造的另一個網(wǎng)購節(jié)“雙十二”又接踵而至。

不過，這次電商貌似唱起了獨角戲，各地的實體百貨完全沒有“雙十一”時如臨大敵的感覺，近乎集體漠視這個購物節(jié)的存在。近日走訪各大實體百貨賣場后發(fā)現(xiàn)，這次的優(yōu)惠力度明顯不及“雙十一”，促銷活動少之又少。有如雞肋般的“雙十二”，很難讓購物熱情正逐步消退的消費者再任性一次。

“雙十一敗的東西才剛剛還完款，雙十二實在不能再約了!”有網(wǎng)友在微博上寫下了自己的心聲，獲得了幾千個強烈認同者的點贊。在剛剛過去的“雙十一”，無論是電商還是實體商家，都切切實實賺得盆滿缽滿。

最大贏家淘寶天貓全天的總成交額達到912.17億元，蘇寧易購、京東商城的訂單量也同比大增，線上線下一片紅火，賺足了人氣和眼球。然而，僅僅過去一個月，同樣是電商打造的網(wǎng)購節(jié)“雙十二”來臨時，各大電商的反應則疲憊了很多。

相比“雙十一”提前一個月備戰(zhàn)的緊張，淘寶12月初才公布12月12日當天的官方活動，并不再突出強調(diào)商品的價格優(yōu)勢。在紅包優(yōu)惠方面，也僅有部分店鋪“滿返現(xiàn)金紅包活動”。京東商城也只有一些不痛不癢的滿減活動，參加活動的款也比“雙十一”少了很多。

最近，有阿里內(nèi)部消息傳出，今年的淘寶“雙十二”將可能是最后一屆，阿里將會把更多資本提供給即將舉辦的“年貨節(jié)”活動，主要原因是，“雙十二”不能改變小賣家活躍度下降、賺不到錢的客觀困境。對此，有媒體記者聯(lián)系了淘寶方面確認該消息是否屬實，但截至發(fā)稿也未得到正面回應。但是，各電商對“雙十二”的促銷激情明顯不如“雙十一”，這已成為事實。

相比電商，實體百貨更像是集體漠視“雙十二”的存在。

多數(shù)商場的負責人表示，每年底，商場都會推出不少促銷活動，大多以營造圣誕節(jié)、元旦氛圍為主，“雙十一”和“雙十二”隔得太近，不管是從人力、物力，還是消費者的購買力上，雙方都有點喘不過氣來。

許多消費者認為，“雙十二”與“雙十一”挨得太緊，活動過于頻繁而且折扣少，因此有些麻木。

“我是被‘雙十一’虛假折扣、快遞爆倉給嚇怕的，所以，不敢買了。”有網(wǎng)友則這樣表示。

一位就職世界500強零售企業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，“雙十二”銷售乏力，主要是因為“雙十一”透支了消費者的消費能力，后續(xù)銷售增長后勁不足，其次，“雙十二”的優(yōu)惠力度偏小，影響了消費者的購物欲望。

“大家都將眼球放在了年底的促銷大節(jié)點上，長此以往，‘雙十二’購物節(jié)因為需求減少而消失也不是沒有可能。”