阿里巴巴跨境電商絢麗來襲 互聯(lián)網(wǎng)連接韓流時尚

阿里巴巴跨境電商風暴席卷境外，首站聯(lián)合三星衣戀等百余時尚品牌，開啟全球時裝周秀。

這一次，作為全球買手的阿里，來到了韓劇描繪的“時尚之都”。9月16日，阿里巴巴集團在首爾宣布，將加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場，更近距離與海外品牌商達成跨境協(xié)議。

互聯(lián)網(wǎng)連接時尚

作為“海外秀場”第一站，阿里巴巴集團攜領(lǐng)旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺，聯(lián)合韓國時尚協(xié)會，與韓國知名服飾美妝集團如三星集團、衣戀集團以及還未進入中國市場的韓國本土企業(yè)如五大時裝企業(yè)之一的世正集團、TWEE集團、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計師品牌等，發(fā)起一輪聲勢浩大的“韓風時尚周“。諸多韓國本土品牌也表示將借機進駐阿里平臺，開啟規(guī)模化進軍中國市場進程。

據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，韓國進口商品在其平臺上全年的銷售金額已突破100億人民幣。“我們現(xiàn)在可以很自信地說，韓國已成為時尚產(chǎn)業(yè)的沃土，我們有能力向更多國家和地區(qū)的人推薦來自韓國的優(yōu)質(zhì)品牌。通過與阿里巴巴的合作，我們相信更多韓國知名企業(yè)、特色中小企業(yè)能順利摸到進入中國市場的大門。當然，我們也非常歡迎中國好商品通過兩國貿(mào)易來到韓國人民身邊。”韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮表示。

數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌入駐阿里平臺，以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)入駐品牌數(shù)量最多，超過韓國品牌入駐總數(shù)的60%。而在國內(nèi)消費者眼中，美妝護膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是人們消費頻次和消費數(shù)量最多的領(lǐng)域。

而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領(lǐng)域先兵，阿里巴巴也在推進兩國企業(yè)的跨境合作中頻繁搭橋。5月18日-19日，阿里巴巴集團董事局主席馬云前往韓國首爾出席了阿里“韓國館”啟動儀式，也意味著更多韓國品牌和產(chǎn)品，將能夠順暢通過阿里平臺與中國消費者實現(xiàn)親密接觸。

9月17日上午，阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒與三星物產(chǎn)服裝事業(yè)群尹柱華社長，于韓國三星物產(chǎn)本部簽署了“深入合作諒解備忘錄（MOU）”，表示雙方將共同深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系建設(shè)。

阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示，“很高興與三星達成此次合作?；ヂ?lián)網(wǎng)和時尚一樣，都是以創(chuàng)新引領(lǐng)生活的行業(yè)，三星是一家偉大的企業(yè)，阿里也 是一家快速成長的公司，在渠道和零售層面的之外，也希望合作能讓雙方的創(chuàng)新能力與平臺有更好地對接，讓時尚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更好的融合、讓互聯(lián)網(wǎng)改變時尚，改變生活。”

此次“韓風時尚周”活動中共有200多個韓國時尚品牌參與，有些已進入中國市場并廣為人知，還有更多在韓國本土廣受歡迎的品牌，國內(nèi)消費者尚未有機會認識它們。“我們非常希望這些品牌能早日與中國消費者見面。”張建鋒表示。

讓不少韓風迷們興奮的是，“韓風時尚周”之后，這些韓國本土品牌將通過入駐天貓、天貓國際等平臺，提供“韓國直郵”“同款同價”等服務(wù)。屆時，消費者可以第一時間接觸到最潮的韓國風尚，與最美的韓劇男女主角同款著裝。

合作才能共贏

對于此次與阿里巴巴進入全面合作，三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長告訴記者：“作為中韓兩國各自領(lǐng)域的代表企業(yè)，深入合作將有利于發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點推進快時尚品牌“8秒”進入中國，計劃首選聚劃算為線上營銷平臺，并開設(shè)天貓旗艦店。我們希望通過和聚劃算、天貓的合作，培養(yǎng)第二內(nèi)需市場。”

截止到目前，三星在天貓共開設(shè)有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點推進快時尚品牌“8秒”進入中國，計劃首選聚劃算為線上營銷平臺，并于天貓開設(shè)其首家旗艦店。

同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG 也對合作前景十分看好：“衣戀集團從2013年開始正式與阿里巴巴集團旗聚劃算和天貓平臺合作。天貓、聚劃算平臺是目前中國最大的在線交易平臺，特別是天貓首創(chuàng)雙十一、聚劃算的99活動，在整個電商領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡般的銷售業(yè)績。目前天貓及聚劃算是衣戀集團最為核心的電商渠道，也是衣戀集團開展電商業(yè)務(wù)的核心陣地。“

另據(jù)該集團透露，在衣戀集團與天貓、聚劃算合作首個年度，銷售額已超過人民幣3億元，預計今年將超過6億元，實現(xiàn)100%增長， 旗下入駐品牌也從2013年的2個品牌猛增到20個品牌。公司負責人表示，增長源于阿里能夠持續(xù)為衣戀集團提供更多優(yōu)質(zhì)顧客，對提高集團品牌的市場占有率 及塑造的品牌形象諸多助益。

中國消費者最樂意買服飾美妝

據(jù)悉，參與此次阿里線下合作中的韓國企業(yè)涉及服飾、配飾、鞋、美妝等各個領(lǐng)域。其中，參與合作的主要品牌方包括三星集團、衣戀集團、世正集團、TNJ集團、HANSKIN集團等。

伴隨“韓劇熱”在中國經(jīng)久未息，國人對韓國服飾商品的需求量亦是突飛猛增。據(jù)相關(guān)報道，2013年訪韓432萬中國游客中，約占80%的游客是為購買韓國服飾鞋包而來。

韓國時尚協(xié)會會長元大淵表示，”從過去的絲綢之路到現(xiàn)在體系化的韓中貿(mào)易協(xié)定，文化時尚產(chǎn)業(yè)都占據(jù)著非常重要的地位。中韓企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計和流通領(lǐng)域更密切地攜手合作，兩國成為亞洲在世界時尚的中心軸。”

據(jù)悉，此次合作后，這些韓國本土品牌將有望通過入駐天貓、天貓國際等平臺，為中國消費者提供“韓國直郵”“同款同價”等服務(wù)，讓國內(nèi)消費者即時接觸到最I(lǐng)N的韓國風尚，與最美的韓劇男女主角同款著裝不再是夢想。

基于在全球化以及中國市場達成的諸多共識，阿里還將與韓企業(yè)在中國消費市場就跨境進口實現(xiàn)新品同步首發(fā)、線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國區(qū)域內(nèi)銷售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺，達成本土新品牌通過中國電商進入中國市場的一系列戰(zhàn)略動作。

有業(yè)內(nèi)人士分析，快時尚品牌需要對用戶的喜好有精準了解，與快速的反應(yīng)能力，而與線上平臺的合作，將有利于其充分利用阿里大數(shù)據(jù)資源，快速收集消費者需求及對商品的反饋。與此同時，也有電商行業(yè)的分析人士表示，韓國的電子商務(wù)滲透率達到90%，而中國目前這一數(shù)字為50%左右，未來圍繞移動領(lǐng)域、包括o2o打通線上線下模式，阿里與三星仍有更大的合作空間。