9月15日，天貓超市宣布，明日起至9月26日，北京地區的消費者只要登陸天貓超市就可以1分錢購買6類商品，包括洗衣液、牛奶、洗發水等覆蓋個人護理、家庭清理、食品等日常生活必備品，共計100萬份。
這是繼10億元紅包補貼之后，天貓超市向北京消費者送出的第二份“大禮”。天貓超市總經理金誠表示，北京的消費者熱情超出了想象，每天的訂單量都在不斷刷新紀錄。在商品低價和服務確定的雙重保障下，天貓超市決定在現金紅包之外，繼續送百萬份商品。
天貓超市提供的數據顯示，9月份以來，北京地區的交易額整體同比增長超過10倍，其中移動端交易額同比增長近15倍。值得注意的是，在北京的所有區縣中，朝陽區群眾每天在天貓超市的下單量最多。
據了解，9月16日當天，北京地區的消費者1次可以1分錢購買牛奶、紙巾、牙膏、洗衣液、雞蛋、糧油中的任意一種。在9月26日之前，消費者還可以只花1分錢購買到多款爆款商品，總計100萬份，此外，消費者還可以享受到“買一送一”等優惠。
天貓超市華北區負責人程少雄介紹，現金紅包只是天貓超市為北京消費者長期推出的福利，在此基礎上，根據消費大數據，將消費者熱買的商品通過此次活動集中回饋給大家，他們只需要1分錢就可以買到自己需要或者喜愛的商品。
事實上，9月份以來，天貓超市在北京地區的精彩活動不斷。9月5日，天貓超市在北京50多所高校推出了“你的開學我承包”活動，并且在現場安排工作人員專門為新生服務。新生以1分錢的價格便能購買開學大禮包，禮包總數為5萬份。
程少雄認為，我們在北京不是簡單的做一次或者幾次促銷活動，而是送出一份來自天貓超市的誠意。我們希望就能夠讓北京的消費者同天貓超市之間建立起情感上的連接。
天貓超市從2012年3月正式運營以來，迅速成為消費者網購生活用品的重要入口。艾瑞咨詢提供的數據顯示，2015年一季度中國網絡購物市場中B2C交易規模達3737.1億元，其中天貓市場份額遙遙領先，占比為58.6%。
艾媒咨詢CEO張毅表示，與天貓平臺上的其他品牌單店模式不同，天貓超市根據日常生活快消品的購買場景及特點，重新整合供應鏈，單獨設計倉儲配送流程，實現了品類打通、一站式購齊、快速配送，全面提升了生活日用品的線上購買體驗。
