百貨營(yíng)收下滑漸成常態(tài) 上半年6成商場(chǎng)處于下滑

關(guān)店、縮店、不再新增門店……

近日,廣州友誼、廣百股份、永旺陸續(xù)公布上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,廣州友誼、廣百股份上半年?duì)I收同比分別下降17.80%、4.10%,永旺今年中期的公司控股股東應(yīng)占溢利同比下滑超四成。這并不是百貨業(yè)第一次集體出現(xiàn)營(yíng)收下滑,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,在零售環(huán)境低迷、網(wǎng)購(gòu)沖擊之下,百貨業(yè)短時(shí)間內(nèi)很難走出低谷。而為扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀,百貨公司紛紛通過(guò)發(fā)力金融、試水跨境電商等措施進(jìn)行調(diào)整。

營(yíng)收下滑逐漸成為常態(tài)

根據(jù)商業(yè)研究平臺(tái)逸芮網(wǎng)的抽樣調(diào)查,上半年全國(guó)六成百貨商場(chǎng)業(yè)績(jī)處于下滑狀態(tài)。記者發(fā)現(xiàn),大約從2013年起,百貨公司營(yíng)收下滑逐漸成為常態(tài)。

廣州友誼從2013年初至今,出現(xiàn)營(yíng)收連續(xù)10個(gè)季度下滑。期最新公布的財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,營(yíng)收14.02億元,同比減少17.80%。(歸屬于上市公司股東,下同)凈利潤(rùn)為1.11億元,同比減少13.78%。而在2014年,廣州友誼營(yíng)業(yè)總收入33.63億元,同比下降17.83%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.63億元,同比下降14.96%;2013年,其營(yíng)收從上年的44.61億元下降到40.92億元,凈利從3.82億元減少到3.09億元。

廣百股份上半年?duì)I收37.75億元,同比下降4.10%。在2014年,廣百股份營(yíng)收76.46億元,同比減少1.48%。永旺雖然在今年上半年收益上升2.4%達(dá)到44.99億港元,但公司控股股東應(yīng)占溢利為4870萬(wàn)港元,同比下滑超四成。

廣州友誼將營(yíng)收下滑的原因歸結(jié)于宏觀經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩,高端消費(fèi)增長(zhǎng)乏力,新業(yè)態(tài)、新渠道競(jìng)爭(zhēng)分流加劇,以及經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上升等。此外,廣州友誼方面還表示,正佳門店經(jīng)營(yíng)面積減半,也導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)銷售和利潤(rùn)減少。如剔除正佳店、佛山店的不可比因素,廣州市內(nèi)四家門店均實(shí)現(xiàn)銷售同比基本持平或正增長(zhǎng)。

上半年關(guān)店數(shù)比去年多逾一倍

廣百股份財(cái)報(bào)指出,在銷售額減少的同時(shí),租金成本卻在增加。上半年廣百銷售費(fèi)用為46577.31萬(wàn)元,同比增加0.22%,主要原因就是門店租金增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)專家指出,除了經(jīng)濟(jì)不景氣,租金,人工成本增加等原因外,我國(guó)百貨沒有形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)也是主因。目前我國(guó)百貨行業(yè)多為本地化經(jīng)營(yíng),如廣百百貨雖在廣東門店數(shù)量最多,但在全國(guó)并未形成規(guī)模效應(yīng),王府井百貨也是如此。“沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì),抗風(fēng)險(xiǎn)能力就比較弱。”

實(shí)際上,百貨業(yè)的關(guān)店潮已在上演。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年全國(guó)百貨業(yè)態(tài)共關(guān)閉25家門店。其中萬(wàn)達(dá)百貨關(guān)閉10家,據(jù)稱要關(guān)閉40家虧損嚴(yán)重的門店。在年初就透露將入駐正佳廣場(chǎng)的瑪莎百貨也遲遲沒動(dòng)靜,反而在上半年關(guān)閉了在中國(guó)15家門店中的5家。此外,天虹商場(chǎng)關(guān)閉3家,金鷹關(guān)閉2家,遠(yuǎn)東百貨、陽(yáng)光百貨、百盛百貨、華堂商場(chǎng)、津樂(lè)匯百貨各關(guān)閉1家,總共關(guān)店數(shù)量較去年增加了一倍多。百貨公司希望通過(guò)減少門店數(shù)量來(lái)降低經(jīng)營(yíng)成本,以止損或提高利潤(rùn)。

紛紛開始嘗試跨界轉(zhuǎn)型

資深商業(yè)人士宋愛斌認(rèn)為,在零售環(huán)境低迷、網(wǎng)購(gòu)沖擊之下,百貨業(yè)短時(shí)間內(nèi)很難走出低谷。面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,百貨公司紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。其中,拓展金融業(yè)務(wù)、加碼跨境電商、增強(qiáng)體驗(yàn)等成為轉(zhuǎn)型新方向。

廣州友誼去年發(fā)起收購(gòu)廣州越秀金控100%的股權(quán),向“百貨+金融”方向轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)指出,下半年將及早謀劃、細(xì)化項(xiàng)目成功實(shí)施后上市公司整體轉(zhuǎn)型為“百貨+金融”雙主業(yè)運(yùn)作的具體工作方案。廣百股份則出資3500萬(wàn)元參股中郵消費(fèi)金融有限公司,進(jìn)一步拓寬金融投資領(lǐng)域業(yè)務(wù)范圍,希望借此機(jī)會(huì)介入新型消費(fèi)金融平臺(tái),拓寬消費(fèi)服務(wù)模式,促進(jìn)主業(yè)健康發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年5月中旬,廣百旗下的廣百薈·跨境購(gòu)頻道正式上線,并連開三家線下體驗(yàn)店。廣州友誼也在財(cái)報(bào)中指出,下半年將把握廣州加快自貿(mào)區(qū)建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇,積極探索發(fā)展 “跨境電商”業(yè)態(tài)。

在增強(qiáng)體驗(yàn)方面,王府井將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向購(gòu)物中心以及奧特萊斯業(yè)態(tài),不再開發(fā)百貨門店。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在關(guān)閉百貨門店的同時(shí),宣布在2018年全面轉(zhuǎn)型為服務(wù)型企業(yè),萬(wàn)達(dá)商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)成為新的四大支柱產(chǎn)業(yè)。