昨日，百度與大悅城宣布建立深度戰略合作關系，實現產品服務對接、會員系統打通等。據悉，目前雙方合作以朝陽大悅城為試點全面落地。BAT圍繞線下商場打造的“圈地運動”已經展開。
O2O有益探索
據悉，目前雙方合作以朝陽大悅城為試點全面落地，為朝陽大悅城內眾多商家提供全面的精準定位、全網引流、便捷支付及會員數據分析服務，提升商場運營效率和商戶經營環境。
朝陽大悅城O2O項目的負責人李英偉表示，合作不僅是品牌層面，更幫助其洞察了解消費者需求。他表示，利用與百度等互聯網平臺合作，大悅城曾在店慶時通過短信等渠道推送活動信息，提升了會員消費率；未來還會嘗試根據地理位置進行推薦。
此前，阿里巴巴、騰訊都曾與線下商場進行過O2O模式的探索，2014年3月阿里戰略投資銀泰商業，在今年7月份已成為后者最大股東，對銀泰徹底收編。2014年2月，騰訊、王府井簽署戰略合作框架協議，基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展合作。但時至今日，收效尚不明顯。
朝陽大悅城副總經理李瑞表示，雖然目前O2O結合在業內還是形式大于內容，具體未來目標尚不清晰，但大家都在朝著大的方向進行探索。
打造“互聯網+MALL”
百度與大悅城共同宣布將建立深度戰略合作關系，實現產品服務對接、會員系統打通和線上線下資源協同，并將組建O2O大數據聯合實驗室，通過全面O2O技術和用戶數據共同探索和打造“互聯網+MALL”O2O解決方案。
其中，百度外賣戰略對接大悅城外賣系統、@朝陽大悅城直達號上線，可體驗全部大悅城官方功能，并可通過百度錢包聚合支付進行快捷支付體驗。而作 為合作的核心落地平臺，百度糯米已全面對接大悅城線下會員數據，獨家運營大悅城線上團購頻道，并共同開發百貨領域通用代金券，多種創新合作形式均屬業內首次。
當前百度和朝陽大悅城雙方已實現會員系統打通，試運營期間，百度通過大數據通過對朝陽大悅城的會員消費數據分析，向用戶精準推送優惠信息，大幅提升了朝陽大悅城的會員消費率。
百度糯米在全國400多個主要城市中，覆蓋70萬家門店，上百個城市商家覆蓋率超過90%，短短半年內，在成都、福州、保定等多個美團占據優勢的城市中實現大規模反超。目前，百度糯米在揚州、成都、廈門等近百個城市市場份額，均排名第一。
線上線下優勢互補
值得注意的是，傳統零售業被互聯網所顛覆的說法已少被業內提起，互聯網企業和傳統零售企業合作不僅數量變多，也由淺層的營銷推廣走向深層的經營思路和商業模式的擴展。
阿里相中銀泰商業和蘇寧云商，京東聯手永輝超市，如今百度牽手大悅城，都是想優勢互補，差異在于有些側重助力3C、生鮮等細分市場，有些側重商圈、本地化運營和數據價值。
而針對商業綜合體，智慧圖CTO徐連明曾表示，商場和商戶雖各有痛點，但客流量、進店率、坪效、駐留時長和消費轉化等是二者共同關注之處。
李瑞則稱，大悅城與百度合作的主要訴求并非線上到線下的流量或客流引導。對大型商業綜合體而言，屬地化、區域化運營是優勢，但每個消費者都是一個相對零散的存在。選擇與互聯網企業合作，為的是通過互聯網工具與應用提升場內服務、滿足用戶的互聯網需求，進而洞察消費者的潛在需求。
“BAT”三巨頭商場布局
阿里巴巴2014年3月，投資銀泰商業；2015年7月，成為銀泰商業最大股東。 騰訊2014年2月，與王府井簽署合作協議，基于微信支付等功能開展合作。百度2015年8月，與大悅城建立合作關系，謀求產品服務對接。
