三、體驗式購物中心情景主題設計

 

　　情景主題性是體驗式商業(yè)的顯著特征。通過建筑設計手法，把購物中心的商業(yè)空間作為一個大舞臺，并通過各種商品道具，重現歷史文化場景或者地域風情，使得消費者融入其營造的主題情景中，讓舞臺中的消費者勾起珍貴的回憶，享受獨特的氛圍。對于購物中心的體驗性設計而言，具有明確主題的購物中心往往更容易為大眾所理解和接受的。一個具有特定主題的購物中心其形式和內容更能反映主題的意義和內涵，人們的感覺、智慧和想象力在體驗的過程中發(fā)揮著積極作用。使消費者能能產生“愉悅性”的主題營造是購物中心體驗性設計的核心。

 

　　1.整體性的空間序列

 

　　空間序列是指在空間功能布局合理和流線清晰的前提下，運用一定的空間處理手法，使得空間形成起、承、轉、合的關系，從而產生一種韻律感，使購物者在空間中得到更豐富、更連續(xù)、更精彩的體驗。

 

 

　　難波公園空間序列

 

　　人們在購物中心公共空間中的體驗不是靜止的，而是在行走過程中的一種動態(tài)體驗，空間序列不僅影響著消費者的動態(tài)體驗，還影響著主題敘事的完整性，從而影響消費者的情感體驗。完整的空間序列表達，要把空間的三維布置和時間的先后順序有機結合起來，使得人們在行進過程中感受到空間維度和時間維度的共同作用，給人以完整、深刻的印象，構成協(xié)調統(tǒng)一、主次分明、節(jié)奏明快的空間序列。

 

    

　　迪拜購物中心入口                                                   

 

 

　　迪拜購物中心中庭                                                　　

 

　　 整體性的空間序列應有序幕、展開、高潮以及結尾四部分。作為入口空間的序幕既要有一定的特色和標志性，又要處理好室內外的過度，將人流自然引入購物中心內部，而作為高潮的節(jié)點空間是營造特色體驗的主要場所，不僅要與入口空間應有良好的銜接關系，承擔人群集散和交通轉換的作用，還應該具有一定的視覺震撼效果，能夠讓人們留下深刻而美好的記憶，帶來愉悅體驗。作為結尾的次要出入口也不能忽視，處理好與軌道交通站點的無縫銜接和人流的疏散。

 

　　2.情景性的場所制造

 

　　在體驗式消費文化下，商業(yè)空間環(huán)境的布局離不開日常生活的記憶，將各功能空間通過一個特定的主題為線索串聯起來，配以情景化的劇情演繹，并通過各種場景傳達給消費者，使空間更有活力和特色。通過情景化的場所制造，使人們達到內心的震撼和共鳴，營造更具藝術感染力的商業(yè)空間。

 

　?。?）歷史情景的重現

 

　　歷史情景作為人們集體記憶的載體，能夠喚起消費者的情感認同。將歷史文化作為情感主線，并以情景化的方式在購物中心中重現，喚起消費者封存的記憶和情感，激發(fā)消費者最真實的情感體驗。

 

　　如迪拜的伊本購物中心是根據伊本·白圖泰曾游歷過的六個文明古國作為串聯空間序列的線索，以各具特色的六個國家宮殿建筑為主題，打造了風格各異的六個連續(xù)空間，并結合了古代重要發(fā)明和文化交融所產生的歷史文物來進行布景裝飾，完美地營造了不同國家中古集市的熱鬧場景，既能滿足消費者的審美體驗，又能吸引來無數先來參觀和體驗的消費者。

 

　　（2）節(jié)日場景的烘托

 

　　現代購物中心公共空間作為城市空間的一部分，是營造節(jié)日氛圍的最適合的平臺。節(jié)日場景的布置帶給消費者歡樂的節(jié)日氣氛，使消費者購物過程仿佛是參加一個節(jié)日PARTY，盡情享受輕松歡樂的節(jié)日氛圍。

 

 

　　廣州正佳廣場

 

　　如廣州正佳廣場就針對各個東西方節(jié)日進行不同的主題布置，尤其是圣誕節(jié)的節(jié)日場景布置十分精美。中庭空間放置一顆巨大的圣誕樹，樹上不僅掛著許多裝飾品，圣誕樹旁還布置了被白雪覆蓋的小洋房，洋房里面閃爍著溫暖的燈光還不時傳出歡快的圣誕歌曲，洋房外是一片潔白的草地，裝點了很多童話人物等場景中的一切都傳遞著歡樂、喜慶的圣誕節(jié)氣息。這樣的節(jié)日布景吸引著無數前來感受和拍照留念的消費者。

 

　?。?）異地風情的展示

 

　　許多地產商將著名的異地風情搬到購物中心中來，通過建筑設計、室內設計、景觀設計的設計手法，打造具有異域風情的公共空間，為消費者提供了一個與眾不同的購物場景，使其購物過程仿佛在游覽世界著名景點。

 

 

　　凱撒宮購物中心

 

　　如美國拉斯維加斯的凱撒宮購物中心一期以古羅馬文化為主題，將古羅馬時期的地中海風格的建筑“移植”進來。在里面行走的消費者仿佛置身與古羅馬集市，印花混凝土、粗糙的鋪地、商鋪立面的裝飾、百葉窗、陽臺、屋瓦等建筑都帶給人們別樣的視覺體驗。

 

　　購物中心的拱形屋頂被打造成云朵飄飄的天空，且每小時都由清晨變成黃昏，讓消費者突破了時空的界限。除了這些固定的布景之外，購物中心還定時安排了古羅馬士兵的游行和閱兵儀式，從而更強化古羅馬主題，給人們極其豐富的感官體驗和遁世體驗。

 

　　3.地域性的文化傳承

 

　　購物中心公共空間作為城市空間的一個重要組成部分，不但具有開放性，還有城市的特性。地域文化承載著人們的集體記憶，是誘發(fā)情感體驗的重要因子。因此，城市肌理的延伸與城市文脈的傳承，也成為現代購物中心公共空間體驗性設計的重要內容。

 

　　（1）城市肌理的延伸

 

　　購物中心公共空間是城市空間體系中的重要組成部分，它的空間形態(tài)也是城市空間結構的一部分，尤其是街區(qū)式購物中心作為城市商業(yè)步行街的一部分，其空間布局應考慮城市特性，應站在城市設計的角度進行綜合設計。

 

 

　　街區(qū)式購物中心

 

　　街區(qū)式購物中心的開發(fā)模式通常在歷史街區(qū)的商業(yè)開發(fā)項目中被采用，為了找到新舊建筑之間的平衡，設計中可提取歷史街區(qū)中的空間肌理的基本類型或者基本形態(tài)，使得新的建筑與城市原有肌理有相似的形態(tài)。

 

 

　　霍頓廣場城市肌理延伸

 

　　美國霍頓廣場的開發(fā)設計中，通過一條45度對角線方向的步行街空間來組織各部分商業(yè)功能，取得了與街區(qū)周邊歷史建筑群的充分聯系，活躍了整片街區(qū)的空間形態(tài)，強化了城市肌理的延伸。

 

　?。?）城市文脈的傳承

 

　　購物中心的體驗性設計核心是場所制造，也就是場所精神的塑造。“街區(qū)式”購物中心的場所精神可以從所在歷史片區(qū)的文化積淀中反應。把傳統(tǒng)形象中最有特色的部分提取出來，經過抽象和提高，作為主題應用到當前的設計創(chuàng)造中去。因此在購物中心公共空間體驗性設計中，應該深入挖掘歷史沉淀的文化，并結合現代審美進行抽象的隱喻，誘發(fā)人們的情感體驗。

 

    本文來自贏商網“干貨悅讀”，如若牽涉版權問題請與管理員聯系，謝謝！