個(gè)性化商品和差異化服務(wù)對(duì)吸引消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯得十分重要，尤其是能夠帶給消費(fèi)者特色化體驗(yàn)的商業(yè)空間，將倍受青睞。體驗(yàn)式購(gòu)物中心的最終目標(biāo)是傳遞一種獨(dú)特的體驗(yàn)感受，通過(guò)主題營(yíng)造、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計(jì)手法，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的、個(gè)性的空間體驗(yàn)。

 

　　本文以上海新天地、上海國(guó)金中心、深圳KK MALL等知名案例為突破口，詳解體驗(yàn)式購(gòu)物中心公共空間個(gè)性化打造中的空間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)方法。

 

 

　　上海新天地

 

　　以上海新天地為例，它被作為一個(gè)歷史街區(qū)更新保護(hù)的體驗(yàn)式商業(yè)，它外表“整舊如舊”、里面“翻新創(chuàng)新”的特色，既保留了石庫(kù)門(mén)特色的歷史文化，又植入了現(xiàn)代藝術(shù)的新元素，新舊建筑結(jié)合，中西文化融合，既表現(xiàn)了時(shí)間跨度又體現(xiàn)了文化的差異，很好地詮釋了“昨天、今天、明天”的主題。新天地商業(yè)街區(qū)的空間形態(tài)豐富，隨著街巷空間的串聯(lián)和節(jié)點(diǎn)空間的收放，人們?cè)谛凶叩膭?dòng)態(tài)過(guò)程中，體驗(yàn)著移步換景的韻味。

 

　　一、體驗(yàn)式購(gòu)物中心多元化的界面

 

　　1.打造多元化的表皮滿足人們個(gè)性化的審美體驗(yàn)

 

　　對(duì)于購(gòu)物中心的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)而言，其表皮設(shè)計(jì)也不僅僅只局限于材料、結(jié)構(gòu)、比例、色彩等方面而應(yīng)以人們的個(gè)性化審美傾向?yàn)橐劳校蛟於嘣谋砥ぃ瑏?lái)滿足人們新奇的視覺(jué)體驗(yàn)和個(gè)性化的審美體驗(yàn)。

 

 

 

　　2.通過(guò)室內(nèi)界面的變化豐富空間效果

 

　　二、體驗(yàn)式購(gòu)物中心特色化的節(jié)點(diǎn)

 

　　購(gòu)物中心的節(jié)點(diǎn)空間是整個(gè)公共空間的活躍因子，它是購(gòu)物中心公共空間序列的高潮，功能上集交往、休息、展銷(xiāo)、觀演或聚會(huì)與一體，承載著吸引人流和活躍商業(yè)氣氛的作用。

 

　　空間節(jié)點(diǎn)有入口空間和“庭”空間，應(yīng)配合材質(zhì)、燈光、景觀、小品等元素，共同打造這一空間高潮。

 

 

　　1.標(biāo)志性入口展現(xiàn)購(gòu)物中心形象

 

　　購(gòu)物中心的入口空間是室內(nèi)外的過(guò)度和緩沖空間，不但承載著與城市空間銜接的功能，更是展現(xiàn)購(gòu)物中心形象，吸引消費(fèi)者人流的重要因素。因此入口空間應(yīng)具有強(qiáng)烈的標(biāo)志性、可識(shí)別性和獨(dú)特性。

 

　　入口空間的設(shè)計(jì)要綜合考慮交通的可達(dá)性、空間尺度的大小、人流的分布和集散等多方面因素。對(duì)于體驗(yàn)性設(shè)計(jì)而言，更重要的是其特色形象的展示和特色空間的營(yíng)造。特色化的入口空間能成為人們視覺(jué)焦點(diǎn)、滿足人們的個(gè)性化審美趨勢(shì)、激發(fā)人們的美好記憶、傳達(dá)特色的地域文化。

 

 

　　美國(guó)Fashion Show購(gòu)物中心

 

　　如位于美國(guó)拉斯維加斯大道上的Fashion Show購(gòu)物中心，以一個(gè)距離地面50米高，15米長(zhǎng)的“云狀”頂棚作為購(gòu)物中心的入口空間，成為拉斯維加斯一道獨(dú)特的風(fēng)景。這個(gè)頂棚白天可以遮陽(yáng)，晚上則有星空閃爍的效果，建筑師還結(jié)合了媒體技術(shù)，各種廣告和圖像被投射至底部，體現(xiàn)了最獨(dú)特最時(shí)尚的文化。

 

 

　　上海國(guó)金中心入口下沉廣場(chǎng)

 

　　位于上海陸家嘴的上海國(guó)金中心打造了一個(gè)下沉式入口廣場(chǎng)，與城市步行天橋連接。這個(gè)下沉式入口為購(gòu)物中心提供了一個(gè)引導(dǎo)和集散人流的緩沖空間，也為人們提供了一個(gè)休息休閑的場(chǎng)所，廣場(chǎng)中心是蘋(píng)果公司旗艦店的標(biāo)志，成為人們的視覺(jué)焦點(diǎn)，激發(fā)了審美體驗(yàn)。

 

　　2.特色化中庭帶給消費(fèi)者美好的感官體驗(yàn)

 

　　一個(gè)別具特色的中庭空間能夠帶給消費(fèi)者美好的感官體驗(yàn)，為人們提供獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)所，從而達(dá)到心靈的愉悅和滿足。“庭”空間的特色化設(shè)計(jì)可以主題設(shè)計(jì)、層次設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)三方面來(lái)展開(kāi)。

 

　　第一：主題設(shè)計(jì)

 

 

　　生態(tài)主題購(gòu)物中心

 

　　特色化中庭的打造，首先要體現(xiàn)購(gòu)物中心的主題。中庭是購(gòu)物中心的關(guān)鍵，是體現(xiàn)購(gòu)物中心主題的最佳場(chǎng)所。因此為了突出表達(dá)具有特色的主題，增強(qiáng)空間環(huán)境對(duì)人們心理的影響，可以從中庭空間的空間形式、空間尺度、裝飾風(fēng)格、材質(zhì)、色彩、燈光、布景、廣告標(biāo)識(shí)等，都能夠?yàn)樘囟ǖ闹黝}服務(wù)。

 

　　第二：形態(tài)設(shè)計(jì)

 

　　“庭”空間作為統(tǒng)帥全局的核心空間，不同的空間形態(tài)能夠給人帶來(lái)截然不同的空間體驗(yàn)。當(dāng)購(gòu)物中心中存在多個(gè)中庭時(shí)，各中庭之間自然會(huì)發(fā)生穿插和滲透，形成層次豐富的空間形態(tài)。

 

 

　　深圳KK MALL

 

　　為了打造特色化的中庭空間，就必須打破各層平面的一致性，根據(jù)所需的空間形態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)靈活多變的平面，利用平面的微變、樓板的出挑、自動(dòng)扶梯的錯(cuò)位、連廊的穿插等設(shè)計(jì)手法來(lái)形成靈動(dòng)的空間形態(tài)，給人們以個(gè)性化的審美體驗(yàn)。如深圳的KK MALL 就充分運(yùn)用了這些設(shè)計(jì)手法，打造出一個(gè)個(gè)形態(tài)各異的、生動(dòng)的、令人耳目一新的中庭空間。

 

　　第三：景觀設(shè)計(jì)

 

　　購(gòu)物中心“庭”空間作為主題營(yíng)造的最佳場(chǎng)所，是人流量最大，消費(fèi)者行為模式最豐富的空間，其景觀設(shè)計(jì)也應(yīng)具有符合主題的特色。如以生態(tài)為主題的購(gòu)物中心，其景觀設(shè)計(jì)應(yīng)引入植物、水體、陽(yáng)光等自然元素，營(yíng)造親近自然的氣氛。

 

 

　　博多水城

 

　　如博多水城以不同的天然星辰為主題，為了配合主題的天然特性，打造了一條聯(lián)系各功能空間的人工運(yùn)河，在運(yùn)河兩岸還精心設(shè)計(jì)了各種植物景觀和小品，在運(yùn)河邊行走的人們遠(yuǎn)離城市喧囂，充分享受自然景觀帶來(lái)的樂(lè)趣。

 

　　“庭”空間的品質(zhì)直接影響著人們對(duì)于購(gòu)物中心公共空間最直接的感受。香港朗豪坊購(gòu)物中心就是特色化的中庭的典型案例。

 

 

　　香港朗豪坊

 

　　朗豪坊是位于香港九龍旺角的商業(yè)綜合體，總建筑面積16.7萬(wàn)平方米。朗豪坊購(gòu)物中心建筑面積5.6萬(wàn)。香港地價(jià)極高，寸土寸金。因此朗豪坊必須向空中發(fā)展，從它的內(nèi)部空間縱剖面中可以看到中庭不再是按照平面布局，而是采取豎向分布的模式，特色化節(jié)點(diǎn)空間是寫(xiě)字樓與購(gòu)物中心樓層之間形成的高達(dá)60米的“空中庭院”。

 

 

　　朗豪坊總平面圖

 

　　朗豪坊購(gòu)物中心的主題為“巖石峽谷”，設(shè)計(jì)師為了營(yíng)造“巖石峽谷”這個(gè)主題，其中庭空間采用欲揚(yáng)先抑的方法，在超尺度的巖石面正中打開(kāi)了一個(gè)玻璃入口，人們從裂縫中進(jìn)入，經(jīng)過(guò)略有壓抑的幾層后，一個(gè)近60米高的空中大堂展現(xiàn)在眼前，空間頓時(shí)豁然開(kāi)朗。

 

 

　　空中大堂的兩顆巨大的金屬樹(shù)

 

　　在這個(gè)空中大堂的兩顆巨大的金屬樹(shù)之間，兩部通天電梯直插入峽谷，將地面層的人流快速便捷地往高層輸送。“空中庭院”就是整個(gè)購(gòu)物中心的靈魂所在。消費(fèi)者可以在這里散步、交流、聚會(huì)，彌補(bǔ)了地面公共空間的不足。

 

　　購(gòu)物中心內(nèi)部的其他次要庭院都不同程度地與這個(gè)核心中庭有一定的聯(lián)系，因此人們身處購(gòu)物中心的每一個(gè)角落都能感受到它的存在，人們可以盡情感受這種特色化的場(chǎng)所體驗(yàn)。

 

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