2月3日，2024年中央一號文件發布。文件明確提出促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展，這也是“村BA”、村超首度被寫入中央一號文件。
村超、“村BA”的火爆，首先背靠“多彩貴州”的區域品牌背景。2005年，貴州省委省政府決定實施“多彩貴州”文化品牌戰略，展示貴州文化特色和魅力，促進經濟社會發展。貴州村超和“村BA”以足球和籃球這種現代運動，打開了貴州豐富多彩的民族民俗風情，充分展示貴州民族精神資源和歷史文化傳統。
在村超、“村BA”比賽過程中，場內的“草根”運動員為家鄉激情開打，場外的賽事熱度促銷黔山貴水的“土特產”。出圈出彩“村BA”、村超，帶來的不僅是歡樂，更是中國鄉土繁育新文化、新業態、新發展，背后是產業、文化和生態的振興，是鄉村的全面振興。
“村BA”、村超
為何被寫入中央一號文件
從家鄉節日到全民比賽
2023年10月25日至28日，全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽在貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村舉行。
賽前一周的時間里，來自廣東、山東、重慶、寧夏、貴州等地的鄉村籃球愛好者齊聚于貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉，為廣大群眾獻上精彩籃球盛宴。本地村民拿著鍋碗瓢盆助威，數萬名觀眾從各地趕來，觀看精彩比賽、參與現場互動。
老百姓自己的籃球賽變成了全民賽事，這對于貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉群眾來說，“簡直不可想象”。
“村BA”誕生于苗族慶賀豐收的傳統節日——“吃新節”。
從臺江縣舉辦第一屆農民運動會開始，根植于“吃新節”的“村BA”，已從原本全民慶賀的節日活動，成為全民參與的體育盛事。每年，村與村之間的比賽成為村里年輕人展示自己的舞臺。干完農活接著練習、背著干糧出發比賽、在外打工專門請假。在“吃新節”籃球賽，苗鄉群眾為家鄉發光發熱，而作為獎品所選的農產品，也代表了每一年農業生產的成績。
2023年3月，自政府的支持下，貴州在臺盤鄉舉辦了首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽。3天時間，4場比賽，現場觀看人次超10萬，全網關注量近5億人次，“村BA”成了熱搜詞、新文化。
在貴州榕江縣，鄉村體育賽事同樣人氣火爆。“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽”，原本只是當地群眾自發娛樂，卻因其鄉土化、接地氣的風格被親切地稱為“村超”。自開賽以來短短一個月就火爆網絡，迅速走入全國視野。
房頂上、山坡上、大樹上，“掛”滿了擠不進場地的老鄉，球賽從黃昏踢到午夜，即使天空飄雨，兩萬多人的現場無人離席—— “村超”賽事期間，這是當地最常見的景象。
從傳統的家鄉節日變成全民共歡的體育比賽，“村BA”、村超正以傳統體育賽事為載體，賦予了鄉土文化新的生命力，相關話題在全網實現“億級流量”，讓“家里還有梯子沒得？”成為當地老百姓最常問的問題。
從“搭臺唱戲”到振興發展
在首屆全國“村BA”總決賽舉辦期間，臺江縣集中簽約了17個項目，其中工業類項目6個、農特文旅類項目11個。
此外，基于“村BA”的火爆出圈，臺江縣還發布了“村BA”品牌服飾、文創產品、快樂籃球系列奶茶、山泉水、冷泡茶、酒品等15個“村BA”系列產品。
“村BA”服飾發布
數據顯示，在“村BA”賽事期間，臺江縣接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，帶動當地旅游預訂量同比增長140%。在“村BA”帶動下，臺江縣一年內共接待游客200余萬人次，旅游收入超23億元。2023年5月以來，榕江“村超”全面帶動旅游產業升級，該縣住宿業同比增長56%，餐飲業同比增長63%，據初步測算，已累計接待游客50萬人次，實現旅游綜合收入2億元。
特色的體育賽事，讓農、文、旅、體形成融合發展之勢，為全面推進鄉村振興凝聚了新的動能。
華夏大地鄉村千千萬萬，“鄉土中國”文化千姿百態。“村BA”等來自基層的做法被寫入“一號文件”，這既代表著官方的認可，同時也寄予了一份期許：“土氣”有力量、“人氣”見神采、“熱氣”顯底氣，便形成了一個“有力有效”的“文化磁場”。
鄉村IP如何打造
眼下，一些鄉村根據自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態、能變現的主題IP，不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量，也為產業發展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉村振興方面發揮了重要作用。
有的鄉村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動了體驗類、觀賞類鄉村文旅產業發展；有的鄉村基于傳統產業積淀、制作技藝等挖掘產業類主題IP，實現了“一村一品、一鎮一業”；有的鄉村則通過推動農村環境與藝術創作融合構建藝術類主題IP，促進藝術與鄉村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運營策略以及與農村業態的完美融合，迅速喚醒鄉村振興發展的內生動力。
“河源市連平縣鄉村振興南部片區示范帶”則是一個值得借鑒的經典案例。連平縣鄉村振興南部片區示范帶以“點”“線”“面”全方位打造，實現點上出新、線上出彩、面上成景的效果。32公里碧道建設融入鄉村文化和連平花燈文化符號，以“燈舞連平”為主題IP，串聯“十里花燈”、“十里花田”和“十里花溪”三個景觀區域，實現創新業態、鄉村產業、非遺文化的鏈接與融合，形成一條農文旅商融合發展的鄉村振興之路。
自開展初期，該示范帶就成為了學習樣板，不僅榮獲市縣級領導現場指導，更接待省內外領導蒞臨項目地進行考察交流；通過樣板先行，高效推進，以終為始的落地理念，創造6個月見成效，一年后實質運營的連平速度；不僅帶動了當地產業發展，盤活存量資產，還豐富當地文創產品及活動，全面融合農文旅商，將南部忠信片區打造成為承載鄉村美好生活的空間，從建設好到運營好，極大地促進了鄉村的產業興旺、農民增收、區域發展。通過舉辦多場露營音樂集市嘉年華，吸引游客上萬人，已成為廣東省文化賦能鄉村振興十佳案例。
IP可以是一個故事，也可以是一個角色、一件藝術品、一種流行文化。要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出，最關鍵的是依托自身發展實際、產業特色、歷史文化、風物人情等，找準IP核心特色，包括獨特的角色設計、令人印象深刻的故事情節、引人入勝的背景世界等，進而傳達信息、觀念和情感，實現價值變現。
比如“村超”“村BA”的火爆，不是因為賽事競技水平本身，而是由于這些大眾體育活動展現出“鄉土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大眾的真誠，實現了基層體育產業與傳統民族文化的完美融合。這些蘊含在IP背后的差異化價值、體驗和賣點，充分滿足了市場需求。
IP需要設計，更需要運營，重點在于要使IP主題融入鄉村生產生活的方方面面，實現消費者與IP的有效連接。其中，特別要注意摒棄短視行為，不能只瞄準門票等前端經濟，而是要圍繞IP衍生經濟做好文章。通過持續專業運營，做好IP品牌體系、活動體系、人才培訓管理體系以及渠道體系建設，發揮主題IP在傳承創新鄉村文化血脈、優化重塑鄉村產業體系、推動品牌價值提升、吸引消費者多層次消費等方面的多重作用。同時，主動推陳出新，鍛造IP的強變現穿透能力和長變現周期。
IP不是孤立和封閉的特殊存在，必須樹立平臺思維，通過平臺搭建把協作主體、文化資源和創意表現形式廣泛關聯起來。一方面，聚眾聚能，眾籌共建，分類理清哪些由政府出面協調，哪些可以進行招商引資合作，哪些由村集體自己把握建設運營，不斷豐富IP業態；另一方面，整合資源，做大“蛋糕”，以有限資源、更低成本創造更大價值，讓更多的經營主體在IP生態鏈上實現利益共享。
在鄉村振興的進程中，挖掘、保護好在地鄉土文化并通過內容創作營造IP，進而通過跨界融合讓農村發展插上文旅、設計、互聯網的翅膀，具有時代意義和現實意義。當然，不管是打造IP還是植入IP，最根本的是要用活IP，喚醒更多農村“沉睡”資產，讓IP從文化到物質層面都有持續變現和盈利的能力。
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鄉村IP何以長久
要從哪些方面突破同質化瓶頸
一是發展特色產業，打造鄉村品牌。中國的鄉村都有其獨特的歷史、文化和資源稟賦，不能浮于表面，盲目模仿、照搬一些網紅項目，應當因地制宜，以當地優勢產業為基礎，推動產業結構調整，培育特色農產品，打造地域品牌。通過線上線下的銷售渠道，拓寬農民增收渠道，助力鄉村產業振興。
二是加強基礎設施建設，提升鄉村宜居水平。產業興旺是重點，生態宜居是關鍵。踐行“千萬工程”的發展理念，舉辦鄉村活動時要以點帶面整治村居環境。加大投入，完善供水、供電、道路、通信等基礎設施，提高公共服務水平，讓當地農民和游客都享受到現代生活便利，才能把客流變成穩定的經濟渠道。
三是舉辦豐富多樣的文化活動，弘揚鄉村文化。深入挖掘鄉村傳統文化資源，傳承優秀傳統文化，培育鄉村文化品牌。通過舉辦民俗文化節、鄉村旅游節等形式，展示鄉村魅力，形成具有代表性的鄉村IP集群，提升可持續性。
四是發揮政府引導作用，形成共建共享格局。當地政府在鄉村振興中要發揮規劃、引導、服務作用，加強與企業、社會組織、農民的合作，鼓勵、補貼鄉村開辦賽事，爭做當地特色地域文化的代言人。例如今年年初的哈爾濱旅游局局長在冰雪大世界跳舞，引起廣泛熱議，如今很多地方對于搭上新媒體的潮流，發揮地域IP的力量已經駕輕就熟。
在物質生活日益豐富的今天，越來越多的鄉村，正在從“體育+”中獲益，例如：湖南株洲“廠BA”、廣東江門臺山“僑VA” 。舉辦賽事的同時，像特色農產品展銷、網絡直播、休閑旅游等也同步進行，成為各地宣傳推廣特色農業、風土人情和文旅項目的有效途徑。
文章來源：巔峰智業
