從網(wǎng)紅打卡地的更迭，看文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1月29日，言幾又上海虹橋天地店貼出通知，稱該店將“暫停營(yíng)業(yè)”，此前在上海的前幾家言幾又門店也曾是“暫停營(yíng)業(yè)”，隨后便沒(méi)有了音訊。

言幾又作為“初代網(wǎng)紅書(shū)店”，憑借顏值吸引了無(wú)數(shù)文藝青年前去打卡，從2014年到2018年，僅僅4年的時(shí)間，言幾又融資4輪，金額高達(dá)兩億多元，并完成了從第一家店開(kāi)業(yè)到全國(guó)60家門店的布局，為了吸引客流，言幾又在商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新豐富，歷經(jīng)了以下幾個(gè)發(fā)展歷程。

◆ 2006年，以社區(qū)書(shū)店為雛形，率先打破了書(shū)店形式的桎梏入駐商業(yè)中心，引進(jìn)多元業(yè)態(tài)，從傳統(tǒng)書(shū)店升級(jí)成為城市文化空間。

◆ 2014年，第一家言幾又應(yīng)運(yùn)而生，以“城市文化空間”為載體 為每個(gè)城市打造出不一樣的文化風(fēng)景。

◆ 2020年，言幾又打造文化藝術(shù)商業(yè)綜合體“言幾又ARTMIX”， 拓展品牌業(yè)務(wù)范圍，從“城市文化空間”的模式升級(jí)成為“城市文化服務(wù)提供商”。

初期，“城市文化空間”這個(gè)概念讓言幾又從書(shū)店變成了“書(shū)店+”，把咖啡、文創(chuàng)、交流會(huì)等內(nèi)容融合進(jìn)書(shū)店中，同時(shí)用網(wǎng)紅化的設(shè)計(jì)吸引人流，以此來(lái)增加人們的停駐時(shí)間以及消費(fèi)意愿，這種模式讓言幾又迅速脫穎而出，吸引了眾多游客前去打卡，2019年，言幾又在宣傳文章《突破邊界的言幾又》中提到：言幾又客流量達(dá)2000萬(wàn)人次，計(jì)劃在全國(guó)新增超過(guò)100家門店。二次模式升級(jí)卻“中道崩殂”，因疫情與市場(chǎng)的變化，言幾又迅速?gòu)摹熬W(wǎng)紅打卡地”跌入到了閉店欠薪的困境之中，目前在全國(guó)范圍內(nèi)僅剩3家直營(yíng)門店仍在營(yíng)業(yè)，客流也不復(fù)往昔。

短短幾年時(shí)間，言幾又就從潮起走向潮落，被時(shí)代和消費(fèi)者甩在了身后，這種結(jié)果不免令人唏噓，不過(guò)網(wǎng)紅打卡地就像大海里的浪潮一樣，舊的一波過(guò)去，新的一波又會(huì)涌來(lái)。

網(wǎng)紅打卡地的更迭

第一代網(wǎng)紅打卡地要數(shù)麗江、大理、廈門、西藏等地，在紙媒的時(shí)代，這些城市成為了文藝青年的筆下成為了自由、浪漫、文藝、冒險(xiǎn)、朝圣的代表，也吸引讀者心向往之。

后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播的渠道更廣、傳播效率更高，同時(shí)也給了更多地方發(fā)聲、展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，美國(guó)波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾說(shuō)，“在明天，每個(gè)人都能成名5分鐘”，這句話同樣也適用于城市。

例如西安永興坊憑借“摔碗酒”一炮而紅，吸引眾多游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里慕名而去,也讓西安這座城市成為網(wǎng)紅打卡地。一首《成都》火遍大江南北后，也唱火了玉林街道和小酒館；重慶則憑借洪崖洞、輕軌李子壩等景點(diǎn)成為了熱門旅游目的地；而長(zhǎng)沙因文和友、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局等餐飲IP也一躍成為網(wǎng)紅打卡地。

當(dāng)下，網(wǎng)紅打卡地更是層出不窮，許多地方可以因一張圖片、一段短視頻就能快速?gòu)摹盁o(wú)名之地”成為網(wǎng)紅打卡地，小的來(lái)說(shuō)像武康路的蝴蝶結(jié)，大的城市有丁真帶火了理塘，《漠河舞廳》也迅速帶紅了漠河這座位于中國(guó)最北端的小城，螺螄粉帶火了柳州，這些案例不勝枚舉。

網(wǎng)紅打卡地走紅的演變

雖然都是浪潮，但是浪潮的大小、形狀已經(jīng)變了。從網(wǎng)紅打卡地的變遷來(lái)看，有些網(wǎng)紅打卡地“歷久彌新”，而有些網(wǎng)紅打卡地則如言幾又一樣從巔峰滑落，與此同時(shí)，網(wǎng)紅打卡地自身也發(fā)生了改變。

區(qū)域的縮小。從初代到現(xiàn)代網(wǎng)紅打卡地，總體而言，網(wǎng)紅打卡地從整個(gè)城市逐漸變?yōu)榫劢沟侥硞€(gè)地方，甚至是某個(gè)地方的某個(gè)場(chǎng)景之一，從原來(lái)的城市地標(biāo)性建筑或景點(diǎn)擴(kuò)展到街區(qū)、酒店民宿、美食店等有趣的城市空間。

類型的多元。整體的類型和內(nèi)容更加多樣化，以前“游”是網(wǎng)紅打卡地的核心，而現(xiàn)在除了觀光旅游之外，拓展到美食、文化、民俗等多維度的體驗(yàn)，像美食就有上面所提到的長(zhǎng)沙臭豆腐、柳州螺螄粉，文化有“世界上唯一女性文字”江永女書(shū)，民俗則有春節(jié)期間走紅的“打鐵花”等。

顏值的重要。大部分網(wǎng)紅打卡地都是因顏值而走紅，但僅有顏值是不夠的，更重要的是商業(yè)模式，先憑借顏值去吸引客流，如何將客流轉(zhuǎn)為消費(fèi)才是關(guān)鍵的，不論是單一網(wǎng)紅打卡地還是網(wǎng)紅城市均是如此，光有打卡流量卻沒(méi)有盈利模式是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

情感的延伸。像成都和漠河，兩者都是因?yàn)橐皇赘枨t，因?yàn)槁?tīng)眾在聽(tīng)歌的同時(shí)，將情感投射到了城市之中，這種情感不僅在歌曲中體現(xiàn)，在電影、IP中均有體現(xiàn)，像之前《你好，李煥英》讓襄陽(yáng)走到聚光燈之下，近期《去有風(fēng)的地方》帶火了鳳陽(yáng)邑村。

這些變化同樣也反映了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，最初滿足消費(fèi)者的“游玩”是首要任務(wù)，而現(xiàn)在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍汲蔀榱撕诵模@也讓“網(wǎng)紅打卡地”在城市發(fā)展中的作用越來(lái)越重要，因?yàn)閼{借這些網(wǎng)紅打卡地不僅可擴(kuò)大城市知名度為主，更重要的是帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)