解鎖“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)”模式，上海嘉定大融城強(qiáng)勢(shì)出圈

后疫情時(shí)代，各行各業(yè)都在求新求變，傳統(tǒng)商業(yè)如何從中破局、如何應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求、不斷進(jìn)化的消費(fèi)理念成為從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。

上海嘉定大融城，從2021年開(kāi)始，著手以大運(yùn)動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)，與周邊商業(yè)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，以嘉定新城新一輪發(fā)展為契機(jī)，進(jìn)行全新業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型。從引進(jìn)滿足籃球類專業(yè)競(jìng)賽要求及FIBA賽事要求的籃球場(chǎng)地板運(yùn)營(yíng)者開(kāi)始，測(cè)試“運(yùn)動(dòng)”與項(xiàng)目本身的契合度。至今已舉辦多屆“3對(duì)3”籃球賽事，以及2022年嘉定區(qū)“全民健身日”活力嘉年華等活動(dòng)。

專業(yè)的場(chǎng)地，像一塊強(qiáng)有力的磁鐵，吸引著專業(yè)的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業(yè)選手、嘉定本土的籃球愛(ài)好者……精彩的賽事也為商場(chǎng)注入別樣的活力，“時(shí)尚、融合、多元”不僅僅只是口號(hào)，更是在嘉定大融城這個(gè)已經(jīng)誕生6年的項(xiàng)目身上煥發(fā)新生。

打出“運(yùn)動(dòng)互娛+社交體驗(yàn)”組合拳

開(kāi)辟健康運(yùn)動(dòng)活力商業(yè)路

2021年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》。嘉定大融城第一時(shí)間切入，時(shí)至今日，項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)屬性已經(jīng)初步成型。新商網(wǎng)獲悉，2022年12月，嘉定大融城引進(jìn)的專業(yè)級(jí)別的超大型室內(nèi)籃球場(chǎng)、360度全景劇院式真冰場(chǎng)、國(guó)標(biāo)五人制足球場(chǎng)、室內(nèi)攀巖4大運(yùn)動(dòng)主題場(chǎng)館將全部落定呈現(xiàn)。

當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)商圈已經(jīng)很普遍，但是要實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，需要不斷探索、優(yōu)化，找尋符合自身品牌氣質(zhì)的伙伴。而嘉定大融城依托大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，后續(xù)將持續(xù)引進(jìn)開(kāi)發(fā)互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，如Party King、鐳戰(zhàn)、射箭、滑雪等類型業(yè)態(tài)，形成聚集效應(yīng)，與周邊競(jìng)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，打個(gè)性化“運(yùn)動(dòng)互娛”牌。同時(shí)，將挖掘新潮運(yùn)動(dòng)背后的強(qiáng)社交屬性，并滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)餐飲、聚會(huì)、親子娛樂(lè)等多維需求。

據(jù)悉，商場(chǎng)未來(lái)還將重金引進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事、潮流賽事。同時(shí)，新增兒童互動(dòng)娛樂(lè)、健康餐飲等業(yè)態(tài)，不僅滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求，更是為年輕人提供一個(gè)圈層社交平臺(tái)。

200+主題活動(dòng)+自有IP

鏈接消費(fèi)情緒

營(yíng)銷作為購(gòu)物中心創(chuàng)造價(jià)值的重要途徑，在帶來(lái)利潤(rùn)的同時(shí)，也通過(guò)情感與價(jià)值觀的傳達(dá)在商業(yè)體和消費(fèi)者之間締造了深度聯(lián)結(jié)。

嘉定大融城通過(guò)全年涵蓋全年齡段、全文化背景、全家庭結(jié)構(gòu)、全社會(huì)階層的200多場(chǎng)主題活動(dòng)，已成為嘉定“超話”收割機(jī)。趣味橫生的游樂(lè)活動(dòng)、特色創(chuàng)新的首進(jìn)表演、定位精準(zhǔn)的文化演藝、明星站臺(tái)、緊跟熱點(diǎn)的主題展示……專業(yè)敏銳的企劃團(tuán)隊(duì)，持續(xù)輸出有效精準(zhǔn)的特色活動(dòng)。

其中，針對(duì)幼兒、少兒的自有IP“CLUB KIDS”品牌系列活動(dòng)，月月舉辦，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在嘉定大融城看來(lái)，“超級(jí)店長(zhǎng)日”、Work Shop、親子互動(dòng)系列活動(dòng)、美食DIY、藝術(shù)表演課堂等高品質(zhì)的活動(dòng)是會(huì)員與商場(chǎng)的強(qiáng)力粘合劑，這些會(huì)員高頻的到店率和極高的提袋率都是這些活動(dòng)的成效體現(xiàn)。而特色首進(jìn)活動(dòng)，則是通過(guò)個(gè)性化、新、奇、特的內(nèi)容，吸引了周邊客流眼球，引爆節(jié)慶節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵。

“MALL+街”延伸多元商業(yè)場(chǎng)景

構(gòu)筑多維趣生活目的地

依托物業(yè)結(jié)構(gòu)，嘉定大融城形成“Mall+街”的完美互補(bǔ)。街區(qū)將增加夜宵品類業(yè)態(tài)，達(dá)到不同標(biāo)簽的客群疊加，打造新型客流發(fā)動(dòng)機(jī)。利用比鄰沿河優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目還將引進(jìn)品質(zhì)咖啡、下午茶、西餐簡(jiǎn)餐，增加外擺區(qū)域，融合潮玩生活、運(yùn)動(dòng)互娛、網(wǎng)紅美食等極具體驗(yàn)感和品質(zhì)感的室內(nèi)外空間，創(chuàng)建親子、社交、娛樂(lè)休閑的趣生活目的地。

據(jù)了解，項(xiàng)目未來(lái)還將進(jìn)一度對(duì)街區(qū)的游樂(lè)設(shè)施、街區(qū)亮化等進(jìn)行改造。

值得注意的是，嘉定大融城現(xiàn)在已擁有30+社區(qū)KOL、40+微信社群、10000+社群粉絲，基本實(shí)現(xiàn)周邊3KM大型社區(qū)全滲透。通過(guò)社區(qū)KOL的發(fā)聲，將商場(chǎng)信息迅速傳導(dǎo)。充分利用嘉定新城獨(dú)有的大型高端品牌優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，與企業(yè)工會(huì)對(duì)口，建立企業(yè)專屬社群、定向SP推送。社區(qū)KOL的發(fā)掘及社群矩陣打造，都將為項(xiàng)目增加發(fā)聲渠道，加快信息傳遞速度，再一步拉進(jìn)與顧客之間的距離。

展望未來(lái)，商業(yè)Mix風(fēng)只會(huì)越吹越大，“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)”的模式或是一個(gè)尋求突破的通道，個(gè)性化運(yùn)動(dòng)文化商圈也必能在不斷摸索中尋找到運(yùn)動(dòng)與商業(yè)間完美的平衡點(diǎn)。

文章來(lái)源：新商網(wǎng)