音樂+旅游，文旅跨界的新玩法！

2019年，一部《樂隊(duì)的夏天》點(diǎn)燃音樂類線上綜藝的熱潮，與此同時(shí)，音樂又以線下音樂節(jié)的形式與旅游行業(yè)產(chǎn)生著微妙的化學(xué)反應(yīng)。從2018年開始，越來越多的音樂公司加入文旅項(xiàng)目，與文旅有關(guān)的一些音樂項(xiàng)目，年收入能達(dá)到4500萬元，音樂賦能文旅項(xiàng)目的受歡迎程度可見一斑。那么，音樂旅游會(huì)成為下一個(gè)文旅新常態(tài)嗎？

音樂節(jié)+旅游的文旅新思路

“音樂節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)英國。1784年，韓德爾音樂節(jié)在英國誕生，音樂節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代，爵士和搖滾音樂節(jié)的大量舉辦催生出戶外音樂節(jié)，音樂節(jié)的舉辦形式逐漸從世俗音樂轉(zhuǎn)向戶外娛樂的形式，世界各地掀起了舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。戶外音樂節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂會(huì)，它以露天場(chǎng)地為演出平臺(tái)，通過臺(tái)上臺(tái)下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)之感，深受年輕人的喜愛。

面對(duì)越來越多的節(jié)事活動(dòng)，單純的音樂節(jié)在普通音樂愛好者心中并沒有特別強(qiáng)的吸引力，而在結(jié)合旅游的音樂節(jié)的雙重吸引下，對(duì)于他們來說則加大了音樂節(jié)的誘惑。所以，如今的音樂節(jié)更注重自己的內(nèi)涵，主題更加鮮明、積極，增加了中西文化對(duì)撞，將國際潮流文化與東方傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使企業(yè)和政府部門更加愿意組織這樣有意義的節(jié)事活動(dòng)。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支之一，成功舉辦音樂節(jié)等創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)推動(dòng)一個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不容小覷。通過節(jié)慶的形式將精心準(zhǔn)備的創(chuàng)意活動(dòng)展現(xiàn)給游客，使游客可以體驗(yàn)視聽多感的用心服務(wù)，不僅能擴(kuò)大游客的文化視野，還能豐富文化內(nèi)涵，從而品味更有意義的文化趣味。

此外音樂節(jié)的舉辦還將拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。音樂節(jié)所提供的平臺(tái)不僅可以滿足人們享受音樂的需要，還集成了創(chuàng)意文化、餐飲、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。音樂節(jié)已經(jīng)不再是單純的節(jié)事活動(dòng)，開始融入休閑旅游領(lǐng)域，開啟人們對(duì)于休閑旅游的認(rèn)識(shí)，讓人們體會(huì)到其中的樂趣。音樂節(jié)強(qiáng)烈的感召力呼喚著人們?nèi)プ穼ぁ⑷ジ惺埽屓藗冏叩綉敉馊ンw驗(yàn)音樂、參與休閑，這與景區(qū)的作用和目的不謀而合。

近年來，國內(nèi)的戶外音樂節(jié)發(fā)展十分迅速，到2018年，國內(nèi)全年共涌現(xiàn)出263個(gè)音樂節(jié)，而且隨著受眾群的擴(kuò)大，樂迷的心態(tài)已經(jīng)有所不同，大家賦予音樂節(jié)更多的休閑娛樂功能。

如擁有得天獨(dú)厚的自然資源的張北依托草原文化打造的張北草原音樂節(jié)，每年都能吸引數(shù)十萬樂迷到場(chǎng)，極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ确?wù)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并以草原音樂節(jié)為核心，先后推出了草原觀光度假游、草原軍事體驗(yàn)游、草原民俗風(fēng)情游、草原特色工業(yè)游等7條精品旅游線路，極大促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

結(jié)合目的地特色打造當(dāng)?shù)匾魳饭?jié)IP

音樂節(jié)天生就有迅速聚集大量人流的作用，音樂節(jié)的舉辦可以吸引更多年輕客群，帶動(dòng)景區(qū)的二次消費(fèi)。因此，旅游目的地運(yùn)用音樂節(jié)來開發(fā)旅游資源，應(yīng)注重“音樂節(jié)+旅游業(yè)”的聯(lián)合發(fā)展，打造屬于自己的氣質(zhì)風(fēng)格才能更長久的發(fā)展。

1、日本富士搖滾音樂節(jié)。

富士搖滾音樂節(jié)是日本最早，最大的音樂節(jié)之一，首屆音樂節(jié)于1997年夏天在山梨縣富士天神山滑雪場(chǎng)召開，以“自然與音樂共生”為主題。自1999年以后，每年7月下旬或8月上旬，改在新潟縣湯澤町的苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)舉辦。它是日本戶外音樂活動(dòng)的先驅(qū)，每年會(huì)吸引世界200多組音樂家到場(chǎng)，已成為日本最大規(guī)模的野外音樂活動(dòng)，也是亞洲規(guī)模最大的戶外搖滾音樂節(jié)。

富士搖滾雖然名稱被冠以搖滾，但上演的曲風(fēng)包括了所有風(fēng)格的音樂，有流行音樂、太鼓、爵士樂、民族音樂等門類。活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)搭建多個(gè)大小不一的舞臺(tái)，同時(shí)演奏不同的曲目，因此去一次沒辦法欣賞到所有的曲目，熱愛音樂的觀眾只好年年參與。

而在富士搖滾音樂節(jié)，并不只有音樂，除了全球最頂級(jí)的藝人，還有神乎其技般的聲場(chǎng)體驗(yàn)、全球最綠色的音樂節(jié)服務(wù)、精心設(shè)計(jì)的游樂場(chǎng)、日本各地特色美食、秩序好到爆的樂迷群體、藝術(shù)家和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的精致商店、瑜伽、馬戲、保齡球甚至夜店表演，一應(yīng)俱全，絕對(duì)是一場(chǎng)大人孩子共享的音樂視聽盛宴。

2、馬耳他地球花園音樂節(jié)。

地球花園是馬耳他最大的另類音樂節(jié)，已經(jīng)舉辦了13年，它設(shè)法保留了其獨(dú)特的精品風(fēng)格，為狂歡者提供了為期四天的非主流音樂、藝術(shù)、幸福感和正能量。

地球花園每年都在塔卡利的國家公園（National Park in Ta’ Qali）舉行，有著獨(dú)特的社區(qū)氛圍，迷人的露營地掛滿了神奇的閃爍燈光。

這里的音樂簡(jiǎn)直就是天籟之音，收錄了來自馬耳他全國乃至世界各地的一些最優(yōu)秀的地下表演。除了音樂這里還有創(chuàng)意工坊、美味的小攤、五彩繽紛的民族集市，一叢叢阿米德樹，為地球花園增添了無可爭(zhēng)辯的魅力。

3、云南麗江雪山音樂節(jié)。

麗江舉辦音樂節(jié)的主要目的一是傳承麗江的民族文化，二是打造世界知名的旅游城市品牌。

2002年，第一屆麗江雪山音樂節(jié)成功舉辦。時(shí)隔5年后的第二屆麗江雪山音樂節(jié)以“讓民族文化與世界對(duì)話”為主題，秉承了首屆音樂節(jié)的理念。通過音樂節(jié)觀眾不僅可以欣賞麗江優(yōu)美的自然風(fēng)光、還可以體驗(yàn)云南極具特色的民族文化和豐富的傳統(tǒng)民間音樂。

麗江雪山音樂節(jié)期間，束河古鎮(zhèn)內(nèi)同時(shí)舉辦多種觀眾參與互動(dòng)的藝術(shù)演出、展覽、創(chuàng)意集市等等，觀眾在這三天時(shí)間內(nèi)每時(shí)每刻都沉浸在音樂藝術(shù)氛圍和節(jié)日狂歡氣氛中。以雪山藝術(shù)節(jié)為開端，各類藝術(shù)活動(dòng)紛紛啟動(dòng)，這些活動(dòng)使麗江的文化藝術(shù)氛圍不斷增強(qiáng)，且產(chǎn)生了強(qiáng)大的集聚效應(yīng)，吸引了廣大文化藝術(shù)從業(yè)者和愛好者，形成了旺盛的人氣。

音樂+旅游，擁有更多可能

除了音樂節(jié)，不同的旅游項(xiàng)目和音樂也可以碰撞出許多不一樣的火花。

1、世界遺產(chǎn)+音樂

1972年，年輕的Pink Floyd在具有2000多年歷史的龐貝古城競(jìng)技場(chǎng)遺址中，開了一次演唱會(huì)，作為一支創(chuàng)作思想和現(xiàn)場(chǎng)演出效果見長的迷幻搖滾樂隊(duì)，Pink Floyd演出場(chǎng)地的選擇也成為他們藝術(shù)生涯中一個(gè)頗為引人注目的亮點(diǎn)。因此，龐貝古城現(xiàn)場(chǎng)錄音記錄成為平克樂迷心目中的經(jīng)典，蘊(yùn)含了豐富的歐洲古典文化與駭人災(zāi)難的龐貝古城，與充滿了現(xiàn)代藝術(shù)理念和科技手段的平克現(xiàn)場(chǎng)，在平克樂隊(duì)經(jīng)典音樂的連接下，古典與現(xiàn)代，感性與激情發(fā)生了激烈的碰撞與交流。

2、鄉(xiāng)村+音樂

在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，依托鄉(xiāng)村旅游資源，舉辦各具特色的音樂活動(dòng)，正成為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的重要方式。

池上鄉(xiāng)是一個(gè)傳統(tǒng)的稻米產(chǎn)區(qū)，在日治時(shí)代曾經(jīng)是用來進(jìn)貢日本天皇的御用米，故又稱“皇帝米”。當(dāng)?shù)叵Ｍ屜M(fèi)者來到池上，和原產(chǎn)地建立強(qiáng)鏈接。2009年秋收前，他們?cè)诮瘘S的稻田上，邀請(qǐng)鋼琴王子陳冠宇做了一次鋼琴演奏會(huì)。

這種極富視覺沖擊力的畫面，讓大家發(fā)現(xiàn)，原來鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以有如此得天獨(dú)厚的舞臺(tái)。此畫面也躍上國際媒體《時(shí)代雜志》的網(wǎng)站上，產(chǎn)生了巨大轟動(dòng)。

這次嘗試也讓當(dāng)?shù)厝松钌铙w會(huì)到，結(jié)合美景和在地的人文特色，讓文化在鄉(xiāng)鎮(zhèn)深耘、發(fā)光，是一個(gè)可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。在這之后，越來越多的文化界、娛樂界、時(shí)尚界達(dá)人來到這里，一方面駐鄉(xiāng)感受田園生活，另一方面也積極地參與池上活動(dòng)的討論與執(zhí)行。

隨著越來越多的明星來這里開廠，“池上秋收音樂會(huì)”也變成一個(gè)保留節(jié)目，每年會(huì)有不同的藝人前來演出。

“池上秋收音樂會(huì)”選址在伯朗大道旁一望無際的稻田上，金黃稻穗的舞臺(tái)，國家音樂廳等級(jí)的團(tuán)體演出，人與自然最和諧且驚艷的沖擊，給游客帶來眼球、耳朵和心靈的無限震撼。

3、森林+音樂

其實(shí)提高景區(qū)的體驗(yàn)性并不總是需要大量的成本和時(shí)間，只要在正確的地方和恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，就可以通過一些簡(jiǎn)單的、臨時(shí)的方式來獲得超乎想象的結(jié)果。

日本九州的一座森林當(dāng)中，人們將木片按固定順序排列，打造出一座琴鍵綿延的木琴，一顆小木球緩緩溜過琴鍵，敲擊出來的，是巴赫第147號(hào)康塔塔（Cantata，Jesu, Joy of Man's Desiring）的旋律。木琴位于 Daisetsu Mori-no（日本北海道主要的園林展示區(qū)，游客們到這個(gè)森林里從自助售貨機(jī)上買一個(gè)橡膠球以后就變成了一個(gè)樂隊(duì)指揮，完成這個(gè)美妙的交響曲。

旅游業(yè)已經(jīng)到了用戶分群、興趣分層的體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，音樂作為一種場(chǎng)景帶入、情感融入的載體，能夠輻射一大批體驗(yàn)性的旅游資源和商業(yè)業(yè)態(tài)。在門票經(jīng)濟(jì)越來越弱的趨勢(shì)下，音樂＋旅游可以給游客帶來更好體驗(yàn)感，讓文旅業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液，形成了與文旅業(yè)逐步融合的新局面。

文章來源：匠工營國