國(guó)潮之風(fēng)刮了很多年,至今依然保持著“長(zhǎng)虹”態(tài)勢(shì)。從國(guó)漫崛起到田園博主的走紅,再到漢服熱,博物館文創(chuàng)出圈,無(wú)不顯露出國(guó)潮的旺盛生命力。2022年,國(guó)潮也成為文化和旅游領(lǐng)域打破固有模式,尋求突破的密碼。
隨著生活品質(zhì)的提升,年輕人不斷追求個(gè)性化,拍照、打卡、發(fā)朋友圈、錄短視頻儼然成為他們的生活習(xí)慣,露營(yíng)自然而然地成為年輕群體的新型社交方式。因此,許多文旅項(xiàng)目紛紛增設(shè)露營(yíng)板塊,與項(xiàng)目地其他活動(dòng)體驗(yàn)、服務(wù)內(nèi)容整合,打包形成一站式精致生活度假營(yíng)地。
當(dāng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的流量密碼“露營(yíng)”遇到穩(wěn)步上升的新消費(fèi)趨勢(shì)“國(guó)潮”,會(huì)碰撞出怎樣的火花?本文通過(guò)觀察當(dāng)下流行的“露營(yíng)+國(guó)潮”活動(dòng)或項(xiàng)目,揭示背后的消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)。
“煥新老字號(hào)”
沉浸式體驗(yàn)“國(guó)潮+露營(yíng)”
隨著銷售方式的改變,部分老字號(hào)品牌正在逐漸淡出消費(fèi)者視野。通過(guò)將老字號(hào)品牌與“國(guó)潮+露營(yíng)”深刻融合,一方面為露營(yíng)消費(fèi)者提供了更加豐富的品牌體驗(yàn),買到了平日買不到的食品、文創(chuàng)等老品牌產(chǎn)品,同時(shí)提升了老字號(hào)品牌在新一代消費(fèi)者群體中的影響力,推動(dòng)老品牌字號(hào)得以傳承發(fā)展,使得“國(guó)潮+露營(yíng)”的效果達(dá)到“雙贏”局面。
“2022深圳購(gòu)物季”重要組成部分的“FUN享好時(shí)光·露營(yíng)生活節(jié)”在深業(yè)上城舉行,同期舉辦的還有老字號(hào)新國(guó)潮文化節(jié),也將成為老字號(hào)國(guó)朝文化的鮮明符號(hào)。
▲FUN享好時(shí)光·露營(yíng)生活節(jié)
作為風(fēng)格迥異的露營(yíng)帳篷、潮玩與美食結(jié)合的國(guó)潮集市,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者開(kāi)啟了一場(chǎng)驚喜之旅:有吃不完的美食,各種爆款專屬好禮,還能體驗(yàn)“驚喜扭蛋”、非遺手作、欣賞漢服演出、昆蟲(chóng)展覽、以及“世界杯露營(yíng)分杯”等活動(dòng)。本次“國(guó)潮”主題廟會(huì)市集,充分展現(xiàn)了深圳品牌,尤其是老字號(hào)品牌的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“漢服+露營(yíng)”
體現(xiàn)新消費(fèi)業(yè)態(tài)與國(guó)潮之美
今年中秋節(jié),一條#95后年輕人穿漢服露營(yíng)賞月引圍觀#的話題沖上熱搜,中秋本代表思念之情,上海年輕人的別樣中秋聚會(huì)解鎖了新玩法,一起穿漢服,投壺、吃月餅、露營(yíng)賞月,使得中秋更加具有儀式感、氛圍感,更加具有意義。
今年11月,一場(chǎng)戶外休閑場(chǎng)景展在成都金牛區(qū)拉開(kāi)帷幕,活動(dòng)帶來(lái)拉上天幕、搭好帳篷、漢服戶外體驗(yàn)、濃縮版公園城市的打卡點(diǎn)體驗(yàn)。該活動(dòng)區(qū)集結(jié)戶外露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景、親子休閑娛樂(lè)、音樂(lè)傳唱以及國(guó)潮漢服巡游活動(dòng)于一體,在體驗(yàn)推門(mén)見(jiàn)綠、隨處皆可露營(yíng)的宜居感受外,還能滿足不同年齡段人群的需求,同時(shí)在花園里共享漢服國(guó)潮之美,體驗(yàn)傳統(tǒng)文化氛圍。
▲“幸福城市·美好生活”戶外休閑場(chǎng)景展
隨著旅游復(fù)蘇,旅游景區(qū)也成為漢服的重要場(chǎng)景,“漢服+景區(qū)”成為當(dāng)下年輕人新玩法,很多景區(qū)都鼓勵(lì)穿漢服“打卡”,如“穿漢服免景區(qū)首道門(mén)票”、“傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛(ài)好者”等等。
當(dāng)越來(lái)越多年輕人穿著漢服出現(xiàn)在城市的大街小巷,我們能夠感受到由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的文化自信,漢服在新時(shí)代綻放新的光彩,凝聚價(jià)值認(rèn)同,同時(shí)推進(jìn)文旅企業(yè)的發(fā)展,讓“國(guó)潮+露營(yíng)”不斷升溫。
“古風(fēng)+國(guó)風(fēng)”成為新潮
文旅成為被賦予時(shí)代意境的產(chǎn)物
2022年8月,“古韻新聲 幸福黃埔”古村國(guó)風(fēng)露營(yíng)節(jié)在廣州黃埔區(qū)舉辦。游客們穿著漢服走進(jìn)了700多年歷史的黃埔蓮塘村,在青磚黛瓦的環(huán)境烘托下,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍感直接拉滿,留下了一份最美好的回憶。
據(jù)介紹,大唐的仕女們時(shí)常相約到郊外休閑宴飲,她們以草地為席,四面插上竹竿,再將裙子連結(jié)起來(lái)掛于竹竿,在這臨時(shí)的飲宴幕帳中設(shè)宴,因此稱為“裙幄之宴”。
“裙幄之宴”和現(xiàn)在的野餐露營(yíng)有異曲同工之妙,也為國(guó)風(fēng)露營(yíng)活動(dòng)畫(huà)上畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。在蓮塘村美麗的荷塘前設(shè)宴,聽(tīng)雨滴打在荷葉上,感受空氣中吹來(lái)絲絲微風(fēng),別有一番風(fēng)味。
▲“古韻新聲 幸福黃埔”古村國(guó)風(fēng)露營(yíng)節(jié)
“古風(fēng)”、“國(guó)風(fēng)”漸已成為爆款,年輕人對(duì)民族文化的文化自信和歸屬感不斷崛起,正在用自己喜歡的方式讓國(guó)潮成為趨勢(shì),讓傳統(tǒng)文化有了新的活力。同樣,年輕人對(duì)“古風(fēng)+國(guó)風(fēng)”的露營(yíng)方式展現(xiàn)出的的追捧折射了這樣一個(gè)道理:文旅的價(jià)值不是既定而出的東西,而是可以進(jìn)行改造賦予時(shí)代意境的產(chǎn)物?!奥稜I(yíng)”與傳統(tǒng)文化的結(jié)合,既有利于促進(jìn)文旅行業(yè)欣欣向榮,也是增強(qiáng)文化自信、加強(qiáng)民族歸屬感的有力融合。
結(jié)語(yǔ):當(dāng)下,“國(guó)潮+露營(yíng)”已經(jīng)成為文旅出圈新方式,不僅促進(jìn)了文旅行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展,也進(jìn)一步推動(dòng)文化傳承,彰顯文化自信。隨著國(guó)潮聯(lián)名成為文旅品牌營(yíng)銷大勢(shì),國(guó)潮聯(lián)名已不再是包裝的改變,而是加強(qiáng)和提升深度的嘗試,切忌盲目跟風(fēng)進(jìn)行國(guó)潮聯(lián)名。如何將國(guó)潮精神與文旅品牌理念相結(jié)合,加強(qiáng)品牌和國(guó)潮間的紐帶?這些是文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)思考的深層次問(wèn)題。
文章來(lái)源:執(zhí)惠